культура и менеджмент
tg4.9 тыс. подписчиков
Репост
Классификация инфоповодов. Памятка для пиарщика.
Не все люди, которые продвигают проекты/ивенты понимают, почему про одних пишут и много, а других отправляют в «коммерчекий отдел». Я блогер и получаю десятки прессок, а еще руковожу диджиталом в медиа, поэтому объясню на пальцах.
1. Мясо. Информация, которую ты хочешь запостить, даже, если лежишь на смертном одре. Ее получение субъективно ощущается как будто тебе подарили биткоин в разгар бычьего рынка. Помню, я ехала ночью в поезде и подписчик прислал афишу арт-медиации Паши Техника на выставке Никаса Сафронова. Я молилась лишь о том, чтобы связь была со пропала и я успела дропнуть это золотое инфо.
2. Интересненько. Новость, которая интересна, но надо «докрутить» — запросить коммент, чуть рисерч провести, найти подходящий визуал. Субъективно ощущается будто есть вариант взять хорошую квартиру ниже рынка, но чтобы жить или перепродать нужно чуть «подшаманить». В Собаке у меня так было с новостью про какой-то новый фильм от стриминга, где среди прочих играла Алиса Фрейндлих. Я увидела новость на сайте, почувствовала потенциал, попросила дослать кадры именно с актрисой, дожала пиарщицу и сделала контент, который собрал на сайте больше сотни тысяч просмотров (а еще столько же в соцсетях). Пришлось попотеть (то есть несколько дней коммуницировать с пиаром, который не вложил эти фото изначально в пресс-папку почему то— для непонятливых) но результат был топ.
3. Гиря на ногу. В отличие от предыдущих историй, в которых ты как блогер/медиа видишь себе прибыль, тут ты предвкушаешь убытки. Всякие непонятные проекты, слишком нишевые выставки с текстом, написанным на птичьем языке и прочее. Может и интересно, но чтобы это подать нужно попотеть. Чтобы это заинтересовало читателя, поработать на пиарщика надо тебе. Субъективно ощущается как полученные в наследство акции МММ. В коммерческий отдел, короче, иначе лень тратить время и силы.
4. Чистая коммерция. Проекты крупных брендов или совсем уж коммерческие истории, которые не попадают в категорию номер 1, не несут виральности (как эксмо и Ленинка) или хоть желания их обсосать. Вообще крупный бренд — это почти всегда за деньги. Времена сложные.
П.С. Есть еще категория — поддержка друзей, дружественных героев и верных рекламодателей. В этом случае можно и над категорией 3 попотеть.
Не все люди, которые продвигают проекты/ивенты понимают, почему про одних пишут и много, а других отправляют в «коммерчекий отдел». Я блогер и получаю десятки прессок, а еще руковожу диджиталом в медиа, поэтому объясню на пальцах.
1. Мясо. Информация, которую ты хочешь запостить, даже, если лежишь на смертном одре. Ее получение субъективно ощущается как будто тебе подарили биткоин в разгар бычьего рынка. Помню, я ехала ночью в поезде и подписчик прислал афишу арт-медиации Паши Техника на выставке Никаса Сафронова. Я молилась лишь о том, чтобы связь была со пропала и я успела дропнуть это золотое инфо.
2. Интересненько. Новость, которая интересна, но надо «докрутить» — запросить коммент, чуть рисерч провести, найти подходящий визуал. Субъективно ощущается будто есть вариант взять хорошую квартиру ниже рынка, но чтобы жить или перепродать нужно чуть «подшаманить». В Собаке у меня так было с новостью про какой-то новый фильм от стриминга, где среди прочих играла Алиса Фрейндлих. Я увидела новость на сайте, почувствовала потенциал, попросила дослать кадры именно с актрисой, дожала пиарщицу и сделала контент, который собрал на сайте больше сотни тысяч просмотров (а еще столько же в соцсетях). Пришлось попотеть (то есть несколько дней коммуницировать с пиаром, который не вложил эти фото изначально в пресс-папку почему то— для непонятливых) но результат был топ.
3. Гиря на ногу. В отличие от предыдущих историй, в которых ты как блогер/медиа видишь себе прибыль, тут ты предвкушаешь убытки. Всякие непонятные проекты, слишком нишевые выставки с текстом, написанным на птичьем языке и прочее. Может и интересно, но чтобы это подать нужно попотеть. Чтобы это заинтересовало читателя, поработать на пиарщика надо тебе. Субъективно ощущается как полученные в наследство акции МММ. В коммерческий отдел, короче, иначе лень тратить время и силы.
4. Чистая коммерция. Проекты крупных брендов или совсем уж коммерческие истории, которые не попадают в категорию номер 1, не несут виральности (как эксмо и Ленинка) или хоть желания их обсосать. Вообще крупный бренд — это почти всегда за деньги. Времена сложные.
П.С. Есть еще категория — поддержка друзей, дружественных героев и верных рекламодателей. В этом случае можно и над категорией 3 попотеть.