Мультивселенная BORK: как техногигант перешел к созданию мебели и модных аксессуаров Российский бренд премиальной техники и аксессуаров для дома, созданный в рамках ребрендинга сети «Технопарк», давно укрепился в сознании потребителя как неотъемлемая часть рынка. Однако, изначально строившая позиционирование на немецком происхождении компания давно расширяет ассортимент мебелью.
Давайте посмотрим,
как именно бренд поэтапно захватывает новый рынок.🟡Интерес к мебельному сегменту компания начала проявлять совсем недавно: только в 2023 году была представлена коллекция стульев и столов. Ее разрабатывали с приглашенным бразильским дизайнером Жадером Альмейда.
🟡Тут заметна хорошая работа PR-команды: коллекцию освещали интерьерные медиа и лидеры индустрии. Акцент был сделан на дизайнеров премиальных интерьеров — именно их клиенты впоследствии станут покупателями.
🟡После компанию начали воспринимать как мультибренд, который продает все, чем можно укомплектовать дом, — от декора до кухонной техники.
🟡Сегодня BORK пытается объединить свои крупные технические товары с «интерьерной» стилистикой — об этом прямо
говорят анонсы в соцсетях.
Стратегия оказалась успешной: чистая прибыль одного из главных юрлиц компании ООО «Борк-Ритейл» в 2024 году
составила 1,3 млрд рублей, а выручка —
12 млрд рублей.
🪑 Мебельное дело
