Посты

Трезвость отменяется: зумеры снова в баре

В январе я рассказывал вам, как молодёжь хоронит алкогольную индустрию — зумеры выбирают комбучу вместо пива и йогу вместо баров. Прошло полгода, и свежее исследование IWSR показывает, что мы поторопились с похоронами.

Смотрите сами: в США алкоголь теперь употребляют уже 70% зумеров (год назад было 46%). Австралия — 83% против прошлогодних 61%. Британия — 76%, Индия — 70%. Тренд глобальный: исследование охватило 15 крупнейших рынков, и почти везде молодёжь с удовольствием закладывает за воротник.

Самое любопытное даже не рост цифр, а причина. Оказывается, зумеры пьют не для того, чтобы забыться и спрятаться от реальности. Для них алкоголь — это социальный перформанс. Они экспериментируют с коктейлями, выбирают шумные бары и превращают выпивку в культурный опыт.

Получается, в падении глобальных продаж виноваты вовсе не трезвые зумеры, а банальное сокращение доходов, экономия на развлечениях и массовое закрытие офлайн-заведений. Осознанность молодёжи оказалась здесь ни при чём.

Так что с объявлением эпохи трезвости мы явно поторопились. Зумеры просто повзрослели, и их привычки стали больше похожи на привычки отцов и дедов.

В общем, все мы осознанные. До первой пятницы с зарплатой.

Как мы будем смотреть кино в 2030 году?

Помните, как в 2005 году вся семья смотрела кино в 21:00 на СТС? А теперь даже супруги на одном диване могут видеть разные трейлеры к одному сериалу. И это только начало.

Netflix патентует технологии, которые не просто рекомендуют кино — они его адаптируют под каждого зрителя. Фанат экшена? Получите больше погонь и стрельбы. Любите мелодрамы? Вот вам слёзы и объятия в трейлере. А дальше нейросети научатся менять сам сюжет под ваш психотип.

Что уже происходит прямо сейчас:

• 80% просмотров на Netflix — результат персональных рекомендаций. Мы смотрим не то, что выбрали, а то, что алгоритм выбрал за нас.

• 60-90 секунд — ровно столько времени вы даёте платформе, чтобы зацепить внимание. Не нашли интересное — ушли дальше.

• ИИ меняет не только трейлеры, но и обложки, музыку, даже субтитры подстраиваются под ваше настроение.

• Вертикальные видео в Netflix — да-да, они тестируют TikTok-формат для зумеров. Скоро будем листать фильмы свайпом.

Что нас ждёт уже скоро:

• Реклама только для вас — ИИ вставит в фильм бренд, который интересен именно вам. В вашей версии герой пьёт любимый кофе Lavazza, а у соседа — чай Ahmad.

• Интерактивное всё — Netflix уже патентует технологии изменения сюжета на лету. Ваша история просмотров определит оптимальную концовку фильма или сериала.

• Эмоциональное сканирование — алгоритмы отслеживают, что вы перематываете, где задерживаете взгляд, когда берёте айфон в руку. Кино подстроится под ваше настроение быстрее самого дорогого психотерапевта.

А что у российских платформ?

Наши не отстают. IVI и Кинопоиск уже вовсю внедряют персонализацию: IVI тестирует индивидуальные обложки и трейлеры, что увеличивает вовлечённость на 20%, а Кинопоиск использует гибридные алгоритмы и до 70% просмотров у них сейчас приходится на рекомендованный контент.

Почему гиперперсонализация неизбежна:

Рынок персонализированного видео растёт на 15-20% в год. Платформы дерутся за каждую минуту вашего внимания. А зумеры вообще не понимают, зачем смотреть одинаковое кино, если можно смотреть уникальное.

К 2030 году концепция «одного фильма для всех» умрёт окончательно. Каждый будет смотреть свою версию — со своими героями, музыкой, темпом и даже жанром. Вы и ваш партнёр можете посмотреть один и тот же фильм и увидеть разные истории.

Вы бы хотели, чтобы «Титаник» закончился хеппи-эндом. Скоро это станет вполне возможным.

Так что сохраняйте пост — пригодится, когда будете объяснять детям, что раньше все смотрели одинаковые фильмы.

Метро-2060

Если прямо сейчас едете в метро, то я немного вам завидую — вы максимально подготовлены к тому, что сейчас будет.

Визионеры из Мегабудки показали, мягко говоря, неожиданный концепт московского метро через 35 лет — и это уже не мрачный общественный транспорт, а подземный спа-центр. На входе одежду пассажиров очищают антисептическим паром, а УФ-фильтрация убирает из воздуха городскую пыль без вреда для человека.

Только представьте: ты спускаешься в метро, а световоды и адаптивное освещение имитируют солнечные фазы даже в пасмурные дни. Воздух проходит через соляные блоки и ионизаторы. В переходах — бюветы с минеральной водой разного состава. Поезда на магнитной подушке бесшумно скользят, внутри — массажные кресла и проекционные окна с видами природы.

Самое безумное — функциональные вагоны. Едешь такой с Печатников на Смоленскую, а по пути можешь зайти в вагон-баню, помедитировать под гонг или помолиться в вагоне-часовне. Это как если бы наша поездка на работу превратилась в мини-ретрит.

Конечно, реальность 2060 года может оказаться совсем другой. Но сама идея превратить самое стрессовое место города в пространство восстановления — гениальна. Метро не как ежедневный стресс-фактор, а как приятная терапия.

А пока мы с вами спускаемся в обычное метро-2025, где главное оздоровление — это найти свободное место и не потерять беспроводные наушники в толпе.

Так выглядит коллективная усталость нашего разума.

Узнали себя?

Карта осадков как новый маркетинговый инструмент

Вы заметили, как изменилась наша привычка узнавать погоду?

Вместо того чтобы верить телевизионным синоптикам, 77 миллионов россиян ежемесячно открывают Яндекс Погоду. А самая движуха происходит на карте осадков — той самой, где синие облака ползут по вашему району.

Теперь здесь можно находить полезные штуки от брендов. Например, ОТП Банк расставил иконки с лаймовыми зонтами на карте осадков в Питере: решили посмотреть погоду, увидели яркий зонтик, нажали на него — узнали что банк раздает бесплатные зонты и подсказывает о кешбэке в кафе, где можно переждать ливень.

Кто куда, а мы со вторым админом уже двинули в Мещерский парк: карта обещает солнечное окно до вечера — и оно само себя не выгуляет.