Посты

Фильтры:

ID площадки

Поиск по ключевому слову:

Фильтры

Дата:

Социальные сети:

Репосты:

Охват:

График публикаций площадки

Всего 86 постов в 1 канале

Мебельное дело | интерьер, DIY

15 169 Подписчиков

1 картинка

E-com набирает обороты, а маркетплейсы захватывают регионы

Согласно данным Mediascope, маркетплейсы не теряют популярности. Месячная аудитория площадок составила порядка 79% россиян. Для малых городов и сел эта цифра чуть меньше, но все равно остается значительной: в них охват e-com достигает 57-67% населения. Наиболее активной возрастной группой остаются покупатели от 25 до 44 лет.

При этом в 2024 году Wildberries показал прирост охвата площадок на 30% населения, а Ozon — на 31%. «Яндекс.Маркет» и «Мегамаркет» не показали роста за год, а Aliexpress даже потерял 1% охвата среди населения.

Доля поиска товаров категории «Строительство и ремонт» составила 5% от всего поиска в e-commerce, а «Товары для дома» регулярно ищут 8% пользователей. В категории «Строительство и ремонт» общего рейтинга e-commerce лидируют:

🟡«Лемана ПРО», охват приложения и сайта которой оценивают в 9% населения страны в месяц;

🟡«ВсеИнструменты.ру» с охватом в 8% россиян по своим площадкам.

🪑 Мебельное дело

Мебельное дело | интерьер, DIY

15 169 Подписчиков

1 картинка

Больше, чем цилиндр: системы хранения с простым секретом

Чаще всего культовыми предметами дизайна становятся кресла, светильники и диваны, но совсем нечасто — утилитарные элементы вроде систем хранения. Их немного, но они точно заслуживают внимания: не зря дизайнеры со всего мира стараются сделать быт красивым. Сегодня под нашим прицелом оказались комоды Kartell Componibili.

Мастера бренда больше десяти раз переиздавали комоды в разных цветах и вариациях — настолько цилиндрическая форма со скользящими дверцами получилась удачной. Ее изобрели еще в 1960-х годах, а главным материалом для изделий стал пластик.

Бешеную популярность системы Componibili объясняет простой прием: сегменты можно установить друг на друга и собрать в цельную мебельную «стенку». Достаточно закрепить всего пару шпунтовых соединений.

Комоды выставлены в музее современного искусства в Нью-Йорке и центре Жоржа Помпиду. Цена одного сегмента — около 25 тыс. рублей.

#МД_культовое

🪑 Мебельное дело

Мебельное дело | интерьер, DIY

15 169 Подписчиков

1 картинка

Столярка как у Барби: искусство акцентов в мебели

Не секрет, что правильно подобранные столярные изделия задают характер пространств — особенно когда выполнены в акцентном цвете. Хороший пример такого дизайна показывают дизайнеры бренда VLV. Они раз за разом интегрируют кислотный розовый в торговые пространства бренда.

Проверенная временем стратегия работает, так что ее стоит изучить.

🟡Яркий стол для раскладки товара сразу обращает на себя внимание гостей. Он здесь — единственная деталь, объединяющая строгий шоурум с кричащим брендингом магазина украшений.
Крупный объем определяет сценарии движения в пространстве.

🟡Необычный элемент было не найти в ассортименте готовых изделий фабрик, поэтому его выполнили на заказ и покрыли глянцевым лаком.

🟡Остальная отделка только оттеняет главного героя пространства. Даже акцентный материал — черно-белый искусственный камень на полу — не спорит с огромной яркой столешницей.

🟡Единственное, чем этот проект плох — бесконечные повторы дизайнерами бренда единственного удачного сочетания цветов. Прямо скажем, оно приелось.

Само по себе пространство оказалось одним из немногих удачных кейсов, когда бренд на ходу меняет дизайнера интерьера и не теряет в качестве. Команда студии KIDZ справляется с задачей не хуже Лены Локастовой.

🪑 Мебельное дело

Мебельное дело | интерьер, DIY

15 169 Подписчиков

1 картинка

Русское для русских: как сделать фарфор, который оценят

Проект Антихрупкость регулярно выпускает коллекции, которые моментально раскупают ценители дизайна и эстетики быта. Дело не только в качестве и виде предметов: бренд продает не чашки, а философию — и это то, что нужно современному покупателю. Так получилось с продолжением коллекции Федора Колпакова, который уже долго переосмысляет авангардную тематику.

Смотрим, как сделать утилитарный предмет быта объектом желания.

🟡Темой серии кружек «Фрагменты» остается наследие советского авангарда. Близкая всем жителям постсоветского пространства тема откликается и вызывает чувство причастности.

🟡Интересной получилась и съемка коллекции: чашки отсняли прямо на фоне знаковых зданий и ДК, которые легко представить на улицах российских городов.

🟡Поднадоевший «русский код» тут смотрится небанально и свежо — дизайнеры обошлись без простых заимствований и выбрали довольно неоднозначный исторический период.

🟡Помимо всего прочего коллекции Антихрупкости минималистичны: они впишутся в любой интерьер и не будут перетягивать внимание на себя.

Приятной кажется и открытость команды: бренд показывает, кто производит их изделия, и делится личными историями.

🪑 Мебельное дело

Мебельное дело | интерьер, DIY

15 169 Подписчиков

1 картинка

Триумфальный камбэк: производитель инструментов Makita возвращается в Россию

Японский бренд, доля которого на российском рынке до 2022 года составляла 20%, подает признаки деловой активности. После сокращения поставок доля бренда снизилась до 1,5%. Компания начала наращивать объем ввоза продукции в страну и открыла собственную витрину на Ozon. Активизировались и соцсети бренда, которые не обновлялись пока поставки товара шли путем параллельного импорта.

Сегодня продажи инструментов Makita идут через дистрибьюторов и крупных DIY-ритейлеров — например, «Максидом». Однако вернуть прежнее влияние компания сможет далеко не сразу: даже если бренд возобновит гарантийное обслуживание, запустит официальные поставки и запустит рекламу, в ближайшие два года его доля на рынке вырастет всего до 5%.

Перспективы возвращения в прежних объемах у компании есть: Makita официально не отказывалась от российского рынка, но почти полностью прекратила поставки продукции и прекратила коммуникацию со СМИ.

🪑 Мебельное дело

Самые популярные публикации

Mr.Doors и Askona вошли в топ-30 самых выгодных франшиз 2025 года

По версии Forbes Russia, открытие окупаемых точек мебельных брендов Mr.Doors и Askona варьируется от 2 до 5 млн. рублей. Сроки окупаемости франшиз мебельного ритейла сегодня достигают 18 месяцев.

Давайте посмотрим, какими темпами у каждого из брендов идет развитие в этом году.

По данным издания, открытие точки Mr.Doors в среднем требует вложений в 2,8 млн рублей. При этом среднюю выручку с точки оценивают в 66 млн рублей, а чистую прибыль — в 11,2 млн рублей. Сегодня у бренда порядка 140 партнерских магазинов — двумя и более точками в ней владеют более 60% партнеров. В топах самых выгодных франшиз Mr.Doors стабильно появляется с 2018 года. В 2025 компании досталось 2-е место в рейтинге.

Askona заняла 18-е место: средняя стоимость открытия точки составила 5 млн рублей. Выручка с точки в среднем составляет 28 млн рублей, а средняя чистая прибыль — 11 млн рублей. В рейтинг Forbes компания входит с 2018 года, за исключением кризисных 2020 и 2022 годов.

При этом стоимость открытия точки Mr.Doors варьировалась от 2,7 до 3,1 млн за последние четыре года. Подорожание точки Askona было более заметным: от 3,5 млн до 7,5 млн рублей.

🪑 Мебельное дело

Реакций нет

10 366

30.06.2025 в 07:55

У Wildberries появится раздел премиум-товаров в категориях «Мебель», «Дом» и «Сад»

Wildberries & Russ анонсировала раздел премиальных продуктов от международных и локальных производителей, куда также войдут изделия мультибрендовых магазинов. Фишкой нового раздела станет проверка происхождения продукции и ее качества: для товаров будет введена особая метка «Оригинал».

Сейчас в бета-версии раздела в основном представлены домашний текстиль, декор, мебель для детской и посуда. Раздел «Мебель» пока стоит полупустым — очевидно, в ближайшие дни туда будут добавлены лучшие ритейлеры платформы. Согласно озвученным в июне планам Татьяны Ким, Wildberries сделает особый акцент на премиум-направлении.

Пока раздел с премиальными изделиями называется «Бренды» — он стал результатом ребрендинга прежнего раздела «Тренд» и уже доступен пользователям приложения на Android в России и других странах присутствия Wildberries.

🪑 Мебельное дело

Реакций нет

3 836

26.06.2025 в 07:55

Основатель Divan.ru: о привлечении инвесторов и планах на год

О развитии бренда Антон Макаров, основатель и генеральный директор Divan.ru, рассказал в интервью платформе Adindex. Самым интересным инсайтом оказалось недавнее партнерство с ТилТех Капитал — фондом основателя Вкусвилла Андрея Кривенко. Теперь компания привлекает совладельцев к разработке стратегии развития как сторонних экспертов.

Небольшой убыток компании, как оказалось, связан с большими инвестициями в развитие бренда: у Divan.ru появились реклама на федеральных телеканалах, новые креативы и ролики. Они призваны повышать узнаваемость продукта и усиливать лояльность аудитории. Кроме того, компания вышла на новые рынки: были запущены производства в Казахстане и Узбекистане, а также укреплялись филиалы в Беларуси.

В 2025 году Divan.ru планирует удерживать позиции на рынке, нарастить прибыль относительно прошлого года и выработать новые меры. Кроме того, есть желание выделить отдельные продуктовые бренды — как в кейсе BORK и Технопарк.

Напомним, что прибыль компании за 2024 год составила 8,2 млрд рублей с приростом в 33%, но чистая прибыль упала сразу на 113% до -670 тыс. рублей.

🪑 Мебельное дело

Реакций нет

3 833

24.06.2025 в 15:37

Дух города в мебели: знаменитое кресло Людвига Миса ван дер Роэ

Среди культовых предметов дизайна больше всего стульев — и не просто так. Знаменитые дизайнеры и архитекторы ХХ века в один голос заявляли, что создать идеальное сидение гораздо сложнее, чем кажется на первый взгляд.

Основоположник популярного сегодня минимализма Людвиг Мис ван дер Роэ воплотил в культовом кресле Barcelona два своих главных принципа: «Меньше – значит больше» и «Бог в деталях». Впервые кресло было представлено на Международной выставке в 1929 году — его конструкция включала в себя простой стальной каркас, закрепленный на винтах и сшитые из ста пятидесяти кусков кожи подушки.

Позже изделие доработали: оно стало монолитным. Кресло быстро превратилось в символ статуса и успеха, и к 50-м годам без него было невозможно представить респектабельный офис.

Сегодня кресло по дизайну знаменитого архитектора стоит порядка $5 тыс. Его производят из полированной стали или матового металла с ониксовым покрытием.

#МД_культовое

🪑 Мебельное дело

Реакций нет

3 829

15.06.2025 в 14:24

«Максидом» вложится в развитие своих магазинов в Северной столице

«Максидом» тоже не остается в стороне во время ПМЭФ: строительный ритейлер заключил с Петербургом соглашение на инвестиции 3,8 млрд рублей. Средства пойдут на создание доступной среды для маломобильных граждан и развитие магазинов сети. Проект по развитию рынка розничной торговли предусматривает развитие торговли в Петербурге.

Одной из задач соглашения стало сохранение уровня цен и полноты ассортимента в петербургских магазинах «Максидом». Также важно сделать товары для дома доступными для социально незащищенных групп потребителей.

На данный момент сеть владеет двенадцатью магазинами в Петербурге и развивает сервисы доставки.

🪑 Мебельное дело

Реакций нет

3 823

20.06.2025 в 15:35

Союз главных: «Лемана ПРО» и Авито Спецтехника запустили совместный проект

Авито Спецтехника и «Лемана ПРО» не теряют времени даром: на третий день ПМЭФ они рассказали о расширении проекта по автоматизации аренды спецтехники для бизнеса. По задумке компаний, сотрудничество упростит процесс для исполнителей и заказчиков: если раньше подрядчиков клиенты искали сами, то теперь «Лемана ПРО» будет делать заявки через Авито Спецтехнику.

Пилотное открытие проекта прошло в начале года в Москве, а в ближайшее время его планируют масштабировать на крупные регионы. Теперь проживающие в Петербурге, Краснодаре, Ростове, Поволжье и Казани заказчики смогут быстро арендовать краны, манипуляторы, экскаваторы и автовышки.

Коллаборация стала актуальной на фоне роста рынка аренды спецтехники на 15% в 2024 году среди компаний. По словам Натальи Потамианос, исполнительного директора направления ПРО в «Лемана ПРО», конверсия совместного с Авито проекта уже достигла 60%.

🪑 Мебельное дело

Реакций нет

3 790

20.06.2025 в 12:40

Россияне готовы обновлять интерьер раз 3-5 лет

Опрос компании Starwind раскрыл главные желания россиян, связанные с ремонтом. Оказалось, что ради единого стиля интерьер своего дома или квартиры меняют всего 35% опрошенных, а 40% заменяют только сильно устаревшие предметы и технику. Чаще всего перемены касаются кухни (27%) и гостиной (20%), а следом за ними идут санузлы (17%) и спальни (13%).

Почти половина респондентов (45%) готова обновлять интерьер в течение 3-5 лет, а 18% хотели бы менять оформление ежегодно. Всего 11% рассчитывают, что любимые вещи будут служить им около 10 лет.

Чаще всего участники опроса готовы менять декор и технику по мере необходимости, а также добавлять в интерьер новые цветовые акценты — об этом заявили 45% и 37% соответственно. Однако, косметический ремонт больше половины опрошенных хотят обновлять не чаще, чем раз в несколько лет.

Самыми популярными категориями для обновления выступают:
🟡мебель (28%);
🟡мелкая бытовая техника (20%);
🟡крупная техника (8%).

Скорость, с которой россияне обновляют наполнение квартиры, напрямую связана со сменой их жизненных этапов, уровнем достатка и доступностью доставки в населенный пункт.

🪑 Мебельное дело

Реакций нет

3 779

19.06.2025 в 15:36

Приложение DIY-ритейла снижает долю рекламных расходов в 1,5 раза

«ВсеИнструменты.ру» поставила задачу разработать новые стратегии закупки трафика для каждой мобильной DSP (платформы по управлению учетными записями обмена данными). Задачей команды было снижение ДРР (доли рекламных расходов) — то есть метрики, которая показывает, какую часть дохода от рекламы составляют расходы на продвижение, — и оптимизация CPA (стоимости целевого действия).

Давайте посмотрим, как маркетинговая команда достигла снижения ДРР в полтора раза.

🟡Первым делом была изучена история распределения рекламного бюджета между разными каналами коммуникации. Этот этап показал источники с наибольшим потенциалом масштабирования.

🟡Для всех мобильных DSP команда разработала свои стратегии. В Bigo Ads приоритетными оказались плейсменты с высокой конверсией, ориентированные на повышение эффективности перформанс-рекламы. В Mintegral работали с in-app-закупкой трафика. К этим платформам присоединили Moloco для ML-оптимизации и прогнозирования поведения пользователей.

🟡Чтобы не сверять данные о конверсии с каждой платформы вручную понадобилась BI-система, за счет которой анализ данных стал быстрее.

🟡Желаемый CPA (цену клика) тоже оптимизировали, а также ввели четыре варианта креативов — общий, с УТП, аукционный и адаптированный под зрителей с запросами «дом, дача, стройка, ремонт».

В итоге коэффициент кликабельности креативов (CTR) в Bigo Ads вырос на 20%, а конверсии в покупку увеличились на 12%. В Mintegral была оптимизирована схема привлечения пользователей — это позволило снизить стоимость целевого действия (CPA) на 22%.

🪑 Мебельное дело

Реакций нет

3 769

17.06.2025 в 13:00

Кадровый кризис в Максидом: DIY-ритейлер скрывает отзывы сотрудников

Как Максидом работает с кадрами? Есть ощущение, что не очень успешно: у работодателя из мира стройматериалов и инструментов невысокий рейтинг оценок от сотрудников на главных платформах. Мы изучили hh.ru, VK и Dreamjob, чтобы разобраться в сути проблемы.

Больше всего критики от сотрудников достается уровню заработной платы, условиям труда и уровню руководства. Работники выделяют слабое кондиционирование складов, отсутствие комфортной зоны отдыха и столовых.

Зарплаты в компании действительно ниже рынка: водителю погрузочной техники платят меньше 60 тыс. рублей, старший смены АХЧ с 12-часовым графиком работы 2/2 получит около 46 тыс. рублей, а товаровед — порядка 55 тыс. рублей в месяц. И все это до вычета налогов. При этом управляющие должности оплачиваются лучше: заместителю руководителя торгового отдела обещают 85 тыс. рублей.

Отзывы на платформе hh предусмотрительно закрыты, а средний балл оценки составил 3,7 по отзывам почти 350 сотрудников. Мы попросили работодателя открыть отзывы — вы можете сделать так же (инструкция на последней картинке).

🪑 Мебельное дело

Реакций нет

3 762

24.06.2025 в 10:03

Политическая сатира остается одним из самых виральных маркетинговых инструментов — причем в любой сфере бизнеса.

Вот как голландский бренд матрасов Matt обыграл пикантную цитату генсека НАТО Марка Рютте который назвал Дональда Трампа «папочкой» в одной из дискуссий. Промокод DADDY вместе с рекламой политиков в одной постели сразу завирусился в соцсетях и разлетелся на мемы.

🪑 Мебельное дело

Реакций нет

3 756

03.07.2025 в 15:34