Канал TargetHunter
tg10 тыс. подписчиков
Открыть пост ↗
❓ Отзыв на личной странице — это реклама или нет?
➡️ Разбираем практику Коми УФАС, где ответ оказался неприятным для всех участников.
➡️ Два пользователя ВКонтакте (семейная пара) написали развёрнутые посты про местную пивоварню «Корса» из Сыктывкара: они посетили ТЦ, встретили руководителя, попробовали крафтовое пиво и остались в восторге. У одного автора 300 подписчиков, у второго 3 000 — то есть охват крошечный.
В постах были ссылки, хештеги, фото ассортимента с ценами и градусами, видео с розливом. На трёх фото были люди, на двух — ребёнок.
➡️ Всё выглядело как отзыв.
А в материалах дела выяснилось другое 💁♂️
По информации самой компании,
⏩ Первое правило: закон смотрит не только на текст, но и на обстоятельства размещения.
В Руководстве ФАС «Понятие рекламы» (приказ ФАС от 14.11.2023 № 821/23) прямо сказано: реклама — это информация, которая позволяет чётко обозначить объект рекламирования, выделить его среди однородных товаров и сформировать к нему интерес в целях продвижения. И при оценке учитывается не только содержание, но и все обстоятельства размещения.
➡️ Все признаки рекламы по п. 1 ст. 3 38-ФЗ налицо: распространено в интернете, адресовано неопределённому кругу лиц, направлено на привлечение внимания к пивоварне и её пиву, формирование и поддержание интереса, продвижение на рынке.
⏩ Дальше — нарушения по целому букету статей:
— образы людей в рекламе алкоголя запрещены. В кадре были люди, в том числе ребёнок;
— реклама алкогольных напитков в интернете запрещена как таковая;
— нет предупреждения о вреде чрезмерного потребления, а под него нужно минимум 10% площади;
— нет данных рекламодателя и erid. Пометка «реклама» в посте была: по ней рекламодателя установить не удалось, идентификатора тоже нет;
— «лучшие сорта солода и хмеля» — сравнение без критерия и без подтверждения, а значит недостоверная реклама.
⏩ Аргументы не сработали. «Мы продвигали безалкогольное пиво», «не было акцента на алкоголь», «маркировку поставили», «нарушили неумышленно», «пиво вообще не алкоголь». Комиссия отклонила всё.
❗️ Ключевое: в постах был ассортимент с содержанием спирта и ценами, значит рекламируется алкогольная продукция. А пиво — это алкоголь: содержание этилового спирта более 0,5% (п. 7 ст. 2 171-ФЗ).
И самое интересное то, что ответственность между участниками дела разделилась.
➡️ Рекламодателем признали ООО «КОРС»: за образы людей, отсутствие предупреждения и недостоверное сравнение отвечает рекламодатель (ч. 6 ст. 38).
Рекламораспространители — авторы страниц, супруги: за размещение в интернете, предупреждение и маркировку отвечает тот, кто разместил (ч. 7 ст. 38).
⏩ Материалы передали для возбуждения дел по ч. 1 ст. 14.3 КоАП в отношении и компании, и обоих авторов постов.
Штраф по этой статье для граждан — от 2 000 до 2 500 ₽, для юрлиц — от 100 000 до 500 000 ₽.
🎨🎨🎨🎨🎨🎨🎨
Где же граница между отзывом и рекламой?
Отзыв — это ваше личное мнение, написанное по своей инициативе: купил, попробовал, понравилось, вот фото.
➡️ Никто не просил вас написать отзыв, текст никто не согласовывал, продвигать товар вы не собирались.
Реклама начинается там, где появляется продвижение: призывы, «рекомендую», «поддержите производителя», выделение товара среди конкурентов, сравнение с другими марками.
➕ Обстоятельства, которые учитывают УФАС и суды: публикация открыта для неопределённого круга лиц, есть заказ, согласование текста, оплата или другая связь с продавцом, посты выходят системно.
➡️ А если это интернет-реклама, то маркировка обязательна: пометка «реклама», данные рекламодателя и токен.
И отдельно проверяйте, что вообще можно рекламировать: алкоголь в интернете рекламировать нельзя, каким бы «отзывом» это ни называлось.
❗️ Закон смотрит не на слово «отзыв», а на то, как и зачем публикация появилась. Мнение остаётся мнением, пока оно ваше и у него нет задачи продвигать какой-то товар или услугу.
🎨🎨🎨🎨🎨🎨🎨
➡️ Разбираться — где заканчивается отзыв и начинается реклама, будем 22 октября в 16:00 с Ташей Москвичевой, экспертом по маркировке рекламы в экосистеме TargetHunter.
➡️ Разбираем практику Коми УФАС, где ответ оказался неприятным для всех участников.
➡️ Два пользователя ВКонтакте (семейная пара) написали развёрнутые посты про местную пивоварню «Корса» из Сыктывкара: они посетили ТЦ, встретили руководителя, попробовали крафтовое пиво и остались в восторге. У одного автора 300 подписчиков, у второго 3 000 — то есть охват крошечный.
В постах были ссылки, хештеги, фото ассортимента с ценами и градусами, видео с розливом. На трёх фото были люди, на двух — ребёнок.
➡️ Всё выглядело как отзыв.
А в материалах дела выяснилось другое 💁♂️
По информации самой компании,
ООО «КОРС» решило развивать узнаваемость через блогеров ВКонтакте: выбрало эту пару, вело с ними переписку, обсуждало подачу материала и согласовывало текст. То есть это не спонтанный отзыв, а публикация по заказу.
⏩ Первое правило: закон смотрит не только на текст, но и на обстоятельства размещения.
В Руководстве ФАС «Понятие рекламы» (приказ ФАС от 14.11.2023 № 821/23) прямо сказано: реклама — это информация, которая позволяет чётко обозначить объект рекламирования, выделить его среди однородных товаров и сформировать к нему интерес в целях продвижения. И при оценке учитывается не только содержание, но и все обстоятельства размещения.
➡️ Все признаки рекламы по п. 1 ст. 3 38-ФЗ налицо: распространено в интернете, адресовано неопределённому кругу лиц, направлено на привлечение внимания к пивоварне и её пиву, формирование и поддержание интереса, продвижение на рынке.
⏩ Дальше — нарушения по целому букету статей:
— образы людей в рекламе алкоголя запрещены. В кадре были люди, в том числе ребёнок;
— реклама алкогольных напитков в интернете запрещена как таковая;
— нет предупреждения о вреде чрезмерного потребления, а под него нужно минимум 10% площади;
— нет данных рекламодателя и erid. Пометка «реклама» в посте была: по ней рекламодателя установить не удалось, идентификатора тоже нет;
— «лучшие сорта солода и хмеля» — сравнение без критерия и без подтверждения, а значит недостоверная реклама.
⏩ Аргументы не сработали. «Мы продвигали безалкогольное пиво», «не было акцента на алкоголь», «маркировку поставили», «нарушили неумышленно», «пиво вообще не алкоголь». Комиссия отклонила всё.
❗️ Ключевое: в постах был ассортимент с содержанием спирта и ценами, значит рекламируется алкогольная продукция. А пиво — это алкоголь: содержание этилового спирта более 0,5% (п. 7 ст. 2 171-ФЗ).
И самое интересное то, что ответственность между участниками дела разделилась.
➡️ Рекламодателем признали ООО «КОРС»: за образы людей, отсутствие предупреждения и недостоверное сравнение отвечает рекламодатель (ч. 6 ст. 38).
Рекламораспространители — авторы страниц, супруги: за размещение в интернете, предупреждение и маркировку отвечает тот, кто разместил (ч. 7 ст. 38).
⏩ Материалы передали для возбуждения дел по ч. 1 ст. 14.3 КоАП в отношении и компании, и обоих авторов постов.
Штраф по этой статье для граждан — от 2 000 до 2 500 ₽, для юрлиц — от 100 000 до 500 000 ₽.
🎨🎨🎨🎨🎨🎨🎨
Где же граница между отзывом и рекламой?
Отзыв — это ваше личное мнение, написанное по своей инициативе: купил, попробовал, понравилось, вот фото.
➡️ Никто не просил вас написать отзыв, текст никто не согласовывал, продвигать товар вы не собирались.
Реклама начинается там, где появляется продвижение: призывы, «рекомендую», «поддержите производителя», выделение товара среди конкурентов, сравнение с другими марками.
➕ Обстоятельства, которые учитывают УФАС и суды: публикация открыта для неопределённого круга лиц, есть заказ, согласование текста, оплата или другая связь с продавцом, посты выходят системно.
➡️ А если это интернет-реклама, то маркировка обязательна: пометка «реклама», данные рекламодателя и токен.
И отдельно проверяйте, что вообще можно рекламировать: алкоголь в интернете рекламировать нельзя, каким бы «отзывом» это ни называлось.
❗️ Закон смотрит не на слово «отзыв», а на то, как и зачем публикация появилась. Мнение остаётся мнением, пока оно ваше и у него нет задачи продвигать какой-то товар или услугу.
🎨🎨🎨🎨🎨🎨🎨
➡️ Разбираться — где заканчивается отзыв и начинается реклама, будем 22 октября в 16:00 с Ташей Москвичевой, экспертом по маркировке рекламы в экосистеме TargetHunter.
✔️ Бесплатная регистрация → vk.cc/d2BLFx
Новый список