OneSpot — подключаем к рекламе, пишем про маркетинг

🔍 Если в отчёте Яндекс Директа конверсий больше, чем кликов, это не рекорд, а повод проверить цели

Частая причина — в столбце «Конверсии» лежат не заявки. Туда попадают микроцели и автоцели: просмотр страницы, время на сайте, переход в раздел контактов. Конверсий становится больше, цена конверсии падает, а реальных обращений столько же.

Как проверить у себя в кабинете:

1️⃣ Посмотрите, какие цели считаются конверсиями. В «Мастере отчётов» добавьте срез «Цель». Часто там окажется не только форма или звонок.
2️⃣ Проверьте конверсию по кампаниям. Если CR больше 100%, конверсий больше, чем кликов. Цель срабатывает несколько раз за визит, значит, это не заявка.
3️⃣ Пересчитайте CPA только по реальной цели: форма, звонок, заказ. Цифра вырастет, но только её можно сравнивать с маржой и ценой клиента в продажах. По заниженной цене конверсии легко масштабировать кампанию, которая на деле не окупается.

Если кампаний много, а целей в Метрике десяток, сверять всё вручную долго. ИИ-аудит Яндекс Директа от OneSpot делает это по одной выгрузке:

🔽 делит конверсии на реальные и микро и считает CPA по реальной цели
🔽 если в выгрузке нет среза «Цель», отмечает подозрительные цели и подсказывает, как перевыгрузить отчёт
🔽 даёт план действий по приоритетам: сначала починить измерение, потом убрать лишнее, потом расти

Нужен отчёт из «Мастера отчётов» в CSV или XLSX за период от 30 дней. Через несколько минут на почту придёт PDF на 6 страниц.

Бесплатно, регистрироваться в OneSpot не нужно.

Проверить свою цену заявки →

Мы просто напоминаем 🙂

Без давления, по-соседски: если вы работаете с нейросетями и не хотите однажды увидеть блок аккаунта в Клоде, у нас есть что подсказать 👇

Загляните в OneSpot GPT:
🔽 200+ моделей в одном окне
🔽 готовые ассистенты для рабочих задач: повседневных и творческих
🔽 оплата с одного счёта OneSpot в рублях, без комиссий и конвертаций

Просто чтобы вы знали, что такой вариант есть.

Открыть OneSpot GPT →

📊 Как увидеть продажи от баннера, по которому не кликнули

Часть покупателей видит рекламу, но не переходит по ней, а покупает позже: на сайте бренда, в приложении или с другого устройства. Такие покупки в Авито Рекламе видно в аналитике отложенных конверсий.

Что в неё входит:

🔽 Post-click — действия после перехода по рекламе
🔽 Post-view — целевые действия после просмотра рекламы, даже без клика
🔽 Обратный мэтчинг хешей — сверка аудитории рекламы с данными рекламодателя

Так оценивала кампанию ZARINA. Бренд одежды запускал рекламу в две волны: сначала баннеры, затем видео с субтитрами.

Результат оценивали через post-view-аналитику с окном 30 дней и учитывали разные устройства: с рекламой взаимодействовали на сайте, а покупали в приложении, и наоборот.

Результат всей кампании: конверсия в покупку — 7,4%, CTR — 0,15% при цели не ниже 0,1%.

Через OneSpot Авито Реклама запускается в одном окне с другими площадками — все каналы в одной отчётности:

⬇️ Вознаграждение 20% до конца года на все форматы
⬇️ Один счёт и одно пополнение на все площадки
⬇️ Маркировка, отчётность в ОРД и документы через ЭДО — на нашей стороне

➡️ Экономику запуска по бенчмаркам и план кампании покажет бесплатный AI-медиаплан — забрать медиаплан

➡️ Расскажем подробнее об Авито Рекламе, поможем с подключением и зафиксируем 20% для всех клиентов — написать Кристине