Переход наличности • Надежда Кобина

Развитый персональный бренд помогает завоевать доверие клиентов и партнеров и дает преимущества на рынке труда. По мнению россиян, публичная репутация особенно важна следующим специалистам:
⚪️врач — 19,5%;
⚪️фитнес-тренер — 19,4%;
⚪️специалист в сфере красоты — 18,2%;
⚪️психолог — 17,7%;
⚪️менеджер — 17,6%;
⚪️юрист — 17,1%;
⚪️преподаватель/репетитор — 12,9%.

Реже других респонденты упоминали предпринимателей (7,4%), HR-специалистов (6,8%), генеральных директоров (6,6%) и сотрудников ресторанного и гостиничного бизнеса (5,3%). При этом именно предпринимателей больше всего среди тех, кто хочет научиться развивать личный бренд (16,2%).

Подробнее — в новом материале.

#саморазвитие

Forbes Education в VK

16,2% предпринимателей хотят учиться развивать личный бренд ☕️

Мы вновь объединились с крупнейшей платформой онлайн-образования GetCourse, чтобы выяснить, кому сегодня особенно важен личный бренд и кто готов учиться управлять собственной репутацией.

В опросе приняли участие более 1200 человек. #Исследование уже опубликовали Forbes, а я делюсь основными выводами.

1️⃣ 51% россиян считают личный бренд важным для представителей помогающих профессий: врачей, психологов, юристов и преподавателей. Логично, ведь именно этим людям мы доверяем здоровье, деньги, образование и другие важные вопросы.

2️⃣ Только 7% россиян, планирующих онлайн-обучение в ближайший год, собираются изучать личный брендинг. Причем миллениалы интересуются этой темой почти втрое чаще зумеров: 8,5% против 3,1%.

3️⃣ Почти 40% желающих обучаться личному брендингу хотят освоить новую профессию, еще 34% рассчитывают увеличить заработок. Репутация становится инструментом, который помогает не только закрепиться в профессии, но и открыть новые карьерные возможности.

4️⃣ 17,6% опрошенных считают личный бренд особенно важным для руководителей компаний. Предпринимателей отметили 7,4%.

5️⃣ При этом именно предприниматели чаще остальных хотят учиться его развитию — 16,2%.

Получается такая история: те, кому личный бренд помогает принимать бизнес-решения, заключать сделки и привлекать сильных людей в команду, гораздо лучше понимают его ценность, чем массовая аудитория.

И здесь важный момент, который мы постоянно наблюдаем в работе «Космос-4» 👇

Для врача личный бренд может стать основанием доверия со стороны пациента и выбора им клиники.

Для предпринимателя и CEO он работает иначе: влияет на решения инвесторов, партнеров, команду, бренд работодателя.

📎 Полные результаты нашего совместного исследования с GetCourse — в материале Forbes

Как понять, что вам пора написать свою книгу? 📚

В пятницу выступала в клубе prmsk Собрались пиарщики-писатели и пиарщики-читатели. Первые делились опытом написания, издания и продвижения собственных книг про PR и коммуникации.

Я в этой компании сразу в двух ролях. С одной стороны, пиарщик, который написал две книги — «Синдром Патрика» и «Поговорят и забудут». С другой — пиарщик, и мы помогаем писать и издавать книги своим клиентам.

Прямо сейчас мы работаем над книгой про e-commerce для американского рынка. Она выйдет на английском языке. До этого принимали участие в издании книги предпринимателя Андрея Белянина Приправляя драйвом.

Книга — один из самых недооценённых инструментов персонального брендинга. При этом далеко не каждому она нужна. И уж точно не стоит писать её исключительно ради строчки «автор книги» в биографии.

Я бы выделила пять признаков, что время пришло.

1. У вас много профессиональных встреч. Книга здесь работает как «утеплитель доверия». Вы познакомились, а дальше человек самостоятельно погружается в ваши идеи, подходы и принципы работы. По сути, вы продолжаете разговор, даже когда вас нет рядом. И вот эти большие заинтересованные глаза в момент, когда вы вручаете книгу — это всегда приятно 😎

2. В вашей жизни случилось хотя бы одно серьёзное «до» и «после». Кризис, провал, точка невозврата, которые изменили ваши взгляды. Именно такой опыт часто становится основой интересного нон-фикшна. Не когда автор пересказывает все, что знает по теме, а когда есть своя позиция, выстраданная опытом.

3. У вас накопились интересные кейсы. Это, конечно, базовый минимум. Причём не обязательно успешные. Истории ошибок и провалов иногда полезнее победных реляций. Главное, чтобы за ними стояли собственные выводы, а не пересказ общеизвестных истин. Именно практика отличает автора-эксперта от хорошего компилятора чужих знаний.

4. Вы устали объяснять одно и то же. На встречах, консультациях и выступлениях вам регулярно задают похожие вопросы. Возможно, ваша книга уже существует в виде десятков разговоров. Осталось собрать их в систему, чтобы не начинать каждый раз с нуля.

5. Вы хотите влиять на развитие своей отрасли. Не просто делиться опытом, а предлагать собственные концепции, подходы и методологии. Книга помогает закрепить авторство идей и вывести их за пределы вашего круга общения. Это уже история не столько про узнаваемость, сколько про профессиональное наследие.

Конечно, написание книги — это большой проект, требующий времени, денег и внимания. И её выход сам по себе не гарантирует ни продаж, ни известности. Книгу, как и любой другой PR-продукт, нужно продвигать.

Но мне нравится думать о ней ещё и как о способе зафиксировать определённый этап собственной профессиональной эволюции.

Интересно, кто из вас задумывался о собственной книге? И что пока останавливает?