EPigraph

Lexus и Disfrutar превратили новость о партнёрстве в блюдо

Lexus España и барселонский ресторан Disfrutar объявили о многолетнем сотрудничестве не обычным пресс-релизом, а гастрономической подачей. Сообщение сопровождало блюдо: многослойная сфера из соуса песто, томатный порошок и пузырьки базилика.

Блюдо показывало, что объединяет автомобильный бренд и ресторан: исследование, точность, ручная работа и внимание к деталям. Партнёры не перечисляли общие ценности, а дали буквально попробовать результат такого подхода.

Кампания агентства Burns стала первой главой сотрудничества в гастрономии, дизайне и гостеприимстве. Партнёры начали не с рассказа о сходстве, а с его демонстрации.

Вывод: гастрономический комплимент может говорить о бренде собственным вкусом. Если рецепт, форма и последовательность ощущений передают идею партнёрства, съедобный жест объясняет её точнее пресс-релиза.

ReasonWhy

#партнерство #гастрономическиймаркетинг #Испания

@shumovichpro

Кто здесь креатор?

ИИ помогает создавать идеи быстрее и проще, но чем доступнее становятся эти инструменты, тем чаще разные команды приходят к похожим решениям.

Где заканчиваются возможности нейросети и начинается работа креатора? Какую часть работы человека в креативе нельзя заменить? В новом подкасте Eventum Premo:

🤩 Алексей Берлов — сооснователь Eventum Premo
🤩 Алексей Мочалов — руководитель креативной студии ВсеИнструменты.ру
🤩 Павел Тюн — креативный директор и медиахудожник, сооснователь студии OUROBOROS
🤩 Валентин Спицын — creative group head, Eventum Premo

подкаст о Креативе vs AI 🎞

Miu Miu построил программу вокруг вечернего ритма города

Во время Рамадана 2026 Miu Miu провёл Sunset to Sunrise в Alserkal Avenue, культурном квартале Дубая. Программа включала кинопоказы, разговоры, выступления, мастерские и гастрономию с участием местных партнёров.

Студия 2x4 связала название и оформление со сменой света и ритмом встреч после заката. Визуальный язык продолжался в пространстве, полиграфии и небольших предметах для гостей.

У события было несколько причин задержаться: посмотреть фильм, пообщаться, поесть, принять участие в мастерской. Расписание становилось частью смысла проекта.

Вывод: При работе с локальной традицией стоит начинать с привычек людей: когда они собираются, сколько времени проводят вместе и чем занимаются. Из этого можно выстроить всю программу.

2x4

#дубай #локальнаякультура #программасобытия

@shumovichpro