Брендвотчинг

КАКОЙ ДОЛЖНА БЫТЬ РЕКЛАМА В 2026 ГОДУ? Рассказывают аналитики, инфлюенсеры и стратеги

В новых реалиях крупные контент-мейкеры больше не могут гарантировать рекламодателям просмотры и продажи, в то время как самородки поменьше взрывают ленты и создают тренды.
Конечно, это переворачивает рынок инфлюенс-маркетинга с ног на голову — только в последние несколько месяцев о глубоком кризисе индустрии написали Vogue, Atlantic, Morning Brew и многие другие.

⏪Везде похожий тезис: люди устали от фальши, бренды не видят прежнего выхлопа, а сами блогеры выгорели из-за гонки за алгоритмами⏩

В России ситуация усугубляется блокировками и запретами: на внезапные нововведения от регуляторов уходят силы игроков и без того турбулентного рынка.

Мы поговорили с инфлюенс-агентствами, бренд-стратегами, продюсерами, аналитиками и самими блогерами, чтобы понять, что продолжает работать сегодня, а что нет и как будет выглядеть реклама, которую нам не захочется смахнуть вверх.

➡️ https://www.setters.media/post/krizis-influens-marketinga-2026

IKEA троллит адвент-календарь Skims 👍

Компания выпустила свою версию, в которой двадцать четыре «восхитительные» шоколадные конфеты и две подарочные карты. Всего за 14,99 доллара.

И добавив: «У нас также есть диваны, если вам нужно место, чтобы хранить резинки для волос».

Тем временем Skims отозвал из продажи адвент-календарь за $148 после массовой критики покупателей.

Бренд Ким Кардашьян выпустил праздничный набор с 12 сюрпризами, среди которых оказались резинки, заколки для волос, брелоки, игрушка-антистресс и повязки на голову, подозрительно напоминающие бретельки от бюстгальтера.

Распаковки быстро завирусились: один из роликов набрал почти 65 млн просмотров, а календарь назвали скамом и «худшим в истории». Покупатели шутили, что примерно такое же содержимое можно найти под диваном или на дне сумки.

Skims снял календарь с продажи, извинился и предложил возместить деньги.

Теперь брендам все сложнее скрывать свои косяки.

Crocs возвращают коллекцию по «Сумеркам» ⚡️

Успели в последний хоа-хоа-хоа месяц!