Продвижение юристов и бухгалтеров в соцсетях🔹Копирайтер Елена Бойцова

Хватит писать только про "5 советов, 3 правила, 7 ошибок"

Один способ сделать блог более живым

Недавно поймала себя на мысли: ну сколько же можно экспертам писать про пять ошибок, три способа и семь советов?

Нет, я ничего не имею против таких тем. Более того, сама предлагаю их своим клиентам.

Но иногда смотришь на контент-план, а там сплошные как вернуть деньги, что делать с претензией, как правильно составить договор, какие документы подготовить...

И по факту всё полезное, но получается уже какой-то филиал КонсультантПлюс без платного доступа.

А ведь хочется, чтобы люди не только находили у вас ответ на конкретный вопрос, но и читали вас, запоминали, то есть как-то внутренне вовлекались.

Один из способов сделать блог интереснее — использовать инфоповоды.

И речь не о том, чтобы наперегонки с коллегами публиковать новости законодательства. Особенно когда очередной законопроект ещё даже не внесли в Госдуму, а в юридических каналах уже вовсю обсуждают, как мы теперь будем жить.

Инфоповодов больше, чем кажется:

🔅Свежая статистика
🔅Новости и законопроекты
🔅Свежая судебная практика
🔅Мнения известных в вашей сфере специалистов, спорные мнения
🔅Истории из жизни известных людей, связанные с вашей сферой

Например, вместо очередного поста «Как делится имущество при разводе» можно взять историю развода известной пары и на её примере обсудить, кому достанется недвижимость, что будет с совместным бизнесом и какую роль мог бы сыграть брачный договор.

Не ждите момента, когда темы постов иссякнут, а последняя публикация была месяц назад. Собирайте инфоповоды постоянно.

Увидели интересную статистику, судебное решение, новость — сохранили. Потом, когда будете корректировать контент-план, сможете вернуться к ним.

При этом не нужно пытаться комментировать вообще всё, что происходит в стране и мире. Иначе вместо энциклопедии получится филиал новостного агентства.

А если вам интересно, как потратить на поиск инфоповодов 30 минут, а не весь рабочий день, ставьте 🔥

Расскажу, если наберём 15 реакций.

«У меня нет каких-то интересных кейсов»

А может быть, вы просто их не замечаете?

Многие убеждены, что кейс — это когда у клиента всё было плохо и сложно, потом в работу включились вы и добились великолепного результата.

Клиент счастлив, мама вами гордится, коллеги завидуют.

А что, если вы «всего лишь» сопровождаете раздел автомобиля при разводе, помогаете в потребительском споре взыскать 50 000 рублей или «совсем мелочи» — составляете грамотные договоры?

Кажется, что всё это не стоит внимания аудитории. Но это не так.

Далеко не все клиенты собираются обратиться к юристу с масштабным спором, результат которого можно гордо оформить в кейс.

У кого-то проблема с вашей точки зрения — рядовая, но для человека она самая животрепещущая и болезненная. И ему хочется увидеть, что вы с такими вопросами работаете и знаете, как их решать.

Представьте человека, который никак не может вернуть деньги за некачественный диван. Для юриста обычный потребительский спор. А для покупателя — несколько месяцев переписки с магазином и 50 тысяч рублей, которые ему совсем не хочется дарить продавцу.

И если он прочитает ваш кейс о том, как вы помогли другому покупателю вернуть деньги, такая история может заинтересовать его гораздо больше, чем кейс и разделе бизнеса при разводе.

Ведь он узнает в ней свою проблему.

А ещё специалисты часто недооценивают собственную работу.

«Ну составил договор, что тут рассказывать?»

А вы расскажите, зачем клиенту понадобился этот договор, какие условия пришлось предусмотреть, какие риски обнаружили и почему нельзя было просто скачать шаблон из интернета.

Или вспомните дело, которое удалось урегулировать без суда. Возможно, вы считаете, что раз не было заседаний и многомесячного разбирательства, то и кейса нет. А клиент благодаря вашей работе сэкономил время, деньги и нервы.

Если вам кажется, что рассказывать особенно не о чем, попробуйте вспомнить не самые громкие дела, а те, с которыми к вам действительно обращаются.

Возможно, именно история, которую вы считаете слишком обыденной для публикации, поможет будущему клиенту узнать в ней свою ситуацию и решиться обратиться к вам.

Начать с наставником легко. Бросить всё без него - ещё легче

Вам наверняка знакома такая история⤵️

Проходишь какой-нибудь курс или интенсив - глаза горят, руки делают, планы через край. Кажется, теперь-то уж точно всё получится! Столько всего узнал, столько идей появилось, только успевай воплощать.

А потом курс заканчивается, наставник отпускает тебя "во взрослую жизнь".

Первое время ещё что-то делаешь по инерции. Но постепенно засасывает рутина, мотивация говорит: "Всё, я закончилась", и ты бросаешь начатое. Причём иногда даже не постепенно, а буквально за один день.

И вот ты снова в той же точке, с которой начинал.

Честно признаюсь, я неоднократно через это проходила.

Пока рядом есть человек, который направляет, подсказывает, проверяет и периодически подталкивает, - всё прекрасно. А когда остаёшься один и никто не спрашивает, как там твои успехи, сразу находятся дела поважнее.

А иногда просто боязно. Вдруг сделаю какую-нибудь фигню? Пока наставник рядом, можно спросить, показать, получить обратную связь. А тут всё, теперь сам.

И что интересно, я стала замечать эту же историю уже с другой стороны - когда сама помогаю специалистам запускать и вести блоги.

Мы с клиентом запускаем блог, человек доволен, полон энтузиазма и собирается дальше вести соцсети самостоятельно. А через пару месяцев заглядываю в канал - последний пост вышел ещё при мне.

Или другой вариант. Пока я помогаю с контентом, публикации выходят регулярно. Заканчиваем сотрудничество - блог постепенно затихает.

И каждый раз я узнаю в этой ситуации себя после очередного курса: когда вроде бы всё знаешь, понимаешь, что нужно делать, но без поддержки как-то не складывается.

Поэтому у меня даже мысли не возникает сказать клиенту: "Ну что же вы такой ленивый, надо было просто взять себя в руки" Я прекрасно понимаю, как это происходит.

➡️ Во-первых, заканчивается первоначальный энтузиазм

Когда запускаешь блог, всё новое и интересное. Хочется писать, делиться мыслями, смотреть статистику.

А потом наступают обычные рабочие будни. И где-то в конце списка дел сиротливо стоит "написать пост". Причём даже если время найдётся, сил на то, чтобы придумывать темы и формулировать мысли, может уже не остаться.

➡️ Во-вторых, не хватает поддержки и обратной связи

Когда мы работаем вместе, клиент может обсудить со мной идею, спросить, стоит ли вообще писать на эту тему, попросить помочь с заголовком или структурой. А когда остаётся один, начинаются сомнения: эта тема не слишком банальная? Не чересчур ли сложно? А может, вообще никому не нужно то, что я рассказываю?

Проще отложить публикацию до лучших времён.

И я не считаю, что все эти люди ленивые, недисциплинированные или недостаточно мотивированные. Не всем комфортно работать самостоятельно. И не всем подходит один и тот же формат ведения блога.

Кому-то достаточно один раз разобраться с основами, и дальше он прекрасно справляется без посторонней помощи. А кому-то нужен человек, с которым можно регулярно обсуждать идеи, советоваться, получать обратную связь. Или просто знать, что через неделю тебя спросят: "Ну что, где там ваш пост?".

Если вы уже несколько раз пытались начать вести блог, но каждый раз забрасывали, не спешите в очередной раз обещать себе, что с понедельника обязательно возьмётесь за дело.

Попробуйте разобраться, на каком этапе всё обычно заканчивается.

🔵Не хватает времени?
🔵Сложно придумывать темы?
🔵Страшно публиковать собственные тексты без чужой оценки?

В зависимости от причины и решение будет разным. Кому-то поможет план или запас тем на несколько недель, кому-то нужна регулярная поддержка, а для кого-то единственный вариант - передать ведение блога специалисту.

В конце концов, если с чьей-то поддержкой дело движется, а без неё месяцами стоит на месте, зачем каждый раз героически пытаться справиться в одиночку? Можно ведь просто найти способ продолжать.