Минченко. Регионы

Те вопросы, которые решаемы уже сейчас, в течение двух недель должны быть исполнены.

Мы позиционируем Уфу как город, который может стать центром, где принимаются судьбоносные решения,

Контекст и вызовы
• Выборы проводились в сложных условиях — под обстрелами, около 90 тысяч жителей из 850 тысяч находились на территориях с ограниченным доступом к голосованию.
• Несмотря на это, удалось сохранить легитимность выборов и доверие избирателей (измерялось в начале и в конце кампании).
• Введены «ноу-хау» в организацию избирательных участков на проблемных территориях (включая Курск), для трёх районов, где участки не открывались, были созданы специальные центры в областном центре.

Ключевые итоги кампании
• 24 из 24 мест в Курской областной думе — у «Единой России»; 2 из 2 мандатов в Госдуму.
• Явка выросла более чем на 10% по сравнению с 2021 годом.
• Итоговый результат: 37 мандатов из 45 (24+13) — лучший результат в истории региона и соседних регионов.
• Медиарейтинг: 14 523 публикации за кампанию.

Основные акценты кампании
• Ставка на людей: в списках — Герои труда, участники СВО (4 депутата-участника СВО в областном парламенте), волонтёры. Акцент на личных историях и служении.
• Формирование тройки списка по принципам: защита (губернатор), служение (Николай Волобуев — победитель федеральной премии "Служение"), безопасность (сенатор Александр Брыксин).
• Масштабный проект «Курск пишет историю» — объединил социальные, медийные и агитационные активности, включая форум с участием Дениса Майданова.
• Активное использование разных форматов: печатные издания, наружная реклама («добрый Мишка»), вирусные ролики, блогерский проект, экспертный клуб в ночь выборов, дебаты.
• Создан авторский гимн «Единой России» специально к выборам.
• Личное участие лидера региона Александра Хинштейна в кампании, несмотря на травму, отмечено как важный фактор поддержки и доверия.

Вывод
Кампания в Курской области рассматривается как пример выборов «про людей» в условиях военных вызовов, с продолжением работы и после выборов (кампания воспринимается как непрерывный процесс, связанный с социальными и инфраструктурными проектами региона).

Расскажу о кампании Партии пенсионеров в Карелии, которой я руководил. У нас была сшивка трёх уровней: выборы в Госдуму, Заксобрание и Петрозаводский горсовет.
 
Это, пожалуй, была самая конкурентная кампания в России. В одномандатном округе в Госдуму участвовали 11 кандидатов, девять политических партий боролись за места в Заксобрании и горсовете.
 
Стартовые позиции были тяжёлые. В июне рейтинг Партии пенсионеров составлял около 1,5%. С финансированием была сложная ситуация, партия в регионе не очень активно была представлена. Поэтому приняли решение работать через личный бренд кандидата-одномандатника в Госдуму.
 
Основная технологическая задача — конвертировать личный ресурс кандидата в партийный результат и преодолеть пятипроцентный барьер.
 
Мы подобрали сильную кандидатуру — публичного политика, который был депутатом с 2006 по 2011 год, а на выборах мэра Петрозаводска в 2013 году занял третье место.
 
Изначально работали с образом борца-защитника: справедливого, сильного, мужественного человека слова и дела. Выбрали слоган «Сила справедливости».
 
Когда провели фокус-группы, выяснилось, что основная аудитория поддержки — женщины старше 45 лет. Поэтому даже фотографию кандидата выбирали с их участием. Один вариант не понравился, взяли другой — образ стабильного мужчины-семьянина, защитника с хорошей репутацией.
 
У кандидата был собственный медиаресурс, хорошие отношения с журналистами, доступ к местным СМИ. Он сам создавал информационные поводы, снимал ролики по актуальным проблемам, в частности по обеспечению бензином.
 
За три месяца личная страница кандидата во «ВКонтакте» получила около 650 тыс. просмотров при охвате 151 тыс. В других соцсетях мы не работали, чтобы не распыляться и сосредоточиться на аудитории 45+.
 
В каждом районе были представители партии и кандидата, которые работали с местными жителями. Полностью закрыли одномандатные округа в Законодательное собрание и городской совет.
 
Опирались и на общественные организации. В частности, на организацию по защите архитектуры Петрозаводска, которая занимается проблемами застройки, и организацию инвалидов. Отдельно сняли ролик о доступности городской среды.
 
▫️Механика переноса личного ресурса кандидата на партийный результат строилась на нескольких решениях:
⏺ Слоган «Сила справедливости» — отсылка к левой повестке. Работали с избирателями «Справедливой России», КПРФ и неопределившимися противниками партии власти.
⏺ Основная аудитория — люди среднего и старшего возраста, прежде всего женщины 45+.
⏺ Синхронизация региональной повестки с федеральной программой партии, акцент на адресной социальной защите.
⏺ Перенос доверия к кандидату и его локальным проектам на партийный бренд.
 
Кампания была немного популистской. Мы предлагали вернуть прежний пенсионный возраст для Карелии — 50 лет для женщин и 55 для мужчин, ежеквартально индексировать пенсии, обеспечить бесплатный проезд пенсионерам и многодетным семьям.
 
Также выступали за выплаты родителям школьников к 1 сентября, увеличение регионального материнского капитала за третьего ребёнка и отмену утильсбора. С темы утильсбора мы, в принципе, и стартовали.
 
▫️В итоге получили следующие результаты:
⏺ 4,68% — партийный список на выборах в Госдуму;
⏺ 5,1% — кандидат в одномандатном округе Госдумы;
⏺ 5,5% — список в Заксобрание Карелии;
⏺ 6,4% — выборы в Петрозаводский горсовет.
 
Это позволило получить один мандат в Заксобрании и два в городском совете. В региональный парламент прошёл председатель партии Эрик Праздников.
 
Таким образом, мы преодолели пятипроцентный барьер на двух уровнях выборов. Все задачи, которые ставили перед собой, выполнили.