Таргет, пане

Директор з маркетингу на практиці 🏋🏼‍♂️

Як менше часу приділяти операційці, а більше впливати на зростання бізнесу?

Коли маркетинг тримається на вас, масштабувати складно. Кампанії, звіти, команда, термінові задачі — і стратегія постійно відкладається «на потім».

Навчіться будувати маркетинг як систему — на курсі «Маркетинг-директор» від Laba. Усі завдання протягом навчання будете виконувати на кейсі власного проєкту, щоб одразу застосувати отримані інструменти та мислити стратегічно:

➡️ P&L, contribution margin та ROI/ROMI
➡️ бізнес- і бренд-метрики
➡️ Product–Market Fit і Business–Model Fit
➡️ value proposition та позиціонування
➡️ воронки, LTV та клієнтські сегменти
➡️ процеси команди, структура та делегування

У фіналі — матимете цілісне бачення маркетингової функції на рівні CMO.

Лекторка: Вікторія Константінова, співпрацювала з GlobalLogic, Lenovo UA&REE, Sony PlayStation та ASUS Ukraine.

Детальніше про курс 🔗

Весь листопад у Laba діють знижки 40% на набори курсів

#реклама

Tech4You — апдейти платформ з контекстом для performance-команд

Telegram-канал для media buyers і performance-команд, які масштабують трафік у Meta, Google та TikTok.

Команда Tech4You — прямий партнер платформ, тому про зміни дізнається часто раніше за ринок. У каналі не просто новини, а пояснення, як вони вплинуть на кабінети, ліміти й масштабування.

Також там кейси реальних клієнтів із цифрами, матеріали про блокування, платежі та інфраструктуру.

Канал для всіх, хто працює з Meta, Google, TikTok і хоче масштабувати результати.

Перейти в канал

#реклама

Скільки разів ви писали маркетинг-стратегію, яка так і лишилася файлом у папці на комп’ютері?
Час закрити це питання раз і назавжди.

20 листопада збираємо камерний практичний майстер-клас «Зроби вже нарешті працюючу маркетинг-стратегію».

Жодної сухої теорії: за 3 години живої роботи кожен вийде з готовою, працюючою стратегією, яка реально підсилює бренд і приносить продажі, а не припадає пилом на папері.

Хто веде та розбирає ваші проєкти?
Ліза – топ-маркетологиня з реальним бекграундом у масштабних бізнесах: маркетинг директорка La Famiglia (Vino e Cucina, Catch, Vero Vero), «Молоко від фермера» та мережі THRASH! ТРАШ! (Fozzy Group).
Вона особисто зануриться у ваш кейс.

❗️Умови:
– Формат: камерна група лише на 5 людей (3 години практики)
– Дата: 20 листопада
– Вартість: 1900 грн до 15 листопада (пізніше ціна буде вища)

5 місць заберуть дуже швидко!
💬 Для броні пишіть @yuzkss

#partners

Чотири правила автоматизації Meta Ads для Black Friday

У Bïrch розібрали, як пройти період від Thanksgiving до Cyber Monday (26–30 листопада) без постійного сидіння в Ads Manager.
Усі правила взято з налаштування Kevin Urrutia, співзасновника Voy Media. Цифри нижче — його стартові значення, фінальні залежать від вашого CPA і ROAS.

⭐️ Пауза оголошення після перевитрати
Ad spend (today) ≥ 2–3 × average CPA → pause ad

Середній CPA рахуйте за Last x days — цей період не включає сьогодні.

⭐️ Пауза адсету з низьким ROAS
Ad set spend (today) ≥ 50% daily budget і ROAS (today) < target → pause ad set

Ставте правило на рівні адсету: на рівні кампанії воно читає ROAS як нуль, якщо адсети мають різні вікна атрибуції. Зранку ROAS за сьогодні теж нульовий до першої покупки, тому додайте другу умову по ROAS за 7 днів.

⭐️ Підняття бюджету, поки ROAS тримається
ROAS > target → +10% бюджету адсету раз на годину або +30% раз на 3 години

У піки безпечніший крок раз на 3 години, бо погодинний ROAS запізнюється. Поєднуйте з нічним скиданням бюджету.

⭐️ Моніторинг конверсії
Conversion rate < поріг → сповіщення в Slack або email

Правило нічого не змінює. Просідання може означати проблему з лендінгом, розпроданий товар чи чекаут, а пауза оголошення це не виправить. Тому його єдине можна лишити на весь тиждень. Поріг ставте нижче конверсії останніх днів.

Зміни бюджету за розкладом:
➡️ підіймає бюджет ввечері одне правило, знижує пізніше інше. Приклад: +25% о 18:00 і −20% о 22:00 повертає до початкового значення.
➡️ скидання до запланованого бюджету опівночі працює через тег бюджету в назві адсету, тож тегнути адсети треба до четверга
➡️ діапазон дат на кожному піковому правилі зупинить його само після Cyber Monday

Щодо цифр у кабінеті: ранкова кількість покупок у Black Friday буде нижчою, ніж у магазині. Meta зараховує покупку за кліком до 28 днів або за переглядом за попередню добу, тож показник добирається днями — читайте його як мінімум. Веб-покупки Meta не повертає з погодинними розбивками, тому дивіться їх по днях.

Кевін радить завантажити креативи заздалегідь, бо в Q4 апрув повільний, а Black Friday-оголошення запланувати на 18:00 за місцевим часом у Thanksgiving. Обидва правила паузи варто день прогнати в режимі notify-only і переглянути логи.

Спершу статика, потім відео: як тестувати креативи

Наша команда не радить знімати нові відео наосліп. Відео здебільшого витрачають більше бюджету, ніж статика. Продакшн дорожчий, а чи зайде ролик, наперед невідомо.

Що можна зробити:
➡️ запускаємо кілька статичних креативів і даємо їм час зібрати дані.
➡️ коли з'являються переможці, дивимось на їхні заголовки, CTR і дизайн.
➡️ пишемо сценарій відео на основі цих даних, з тим самим заголовком.

У такому підході відео не випадкове, а спирається на дані. Це економить час, гроші й зусилля.

Окремо зазначу, що і відео, і статика можуть працювати добре, усе залежить від ніші та якості креативу.