Decoding Human — Роман Пустовойт

Привет, как вы знаете я считаю, что бренд — это основа бизнеса, а смысл — основа бренда. 

Мир меняется быстрее, чем успевают меняться привычные стратегии, бизнес-модели и представления о будущем. В этой ситуации неопределенности особенно остро встает вопрос: что действительно имеет значение – для бизнеса, брендов, людей и общества?

В постоянном поиске ответа на этот вопрос стараюсь не пропускать ежегодный форум «Бренды со смыслом». В этом году он будет уже 9й. 

Подробности: 

25 ноября на IX Международном форуме «Бренды со смыслом» будет взгляд на устойчивое развитие шире привычной ESG-повестки: как на вопрос о том, зачем бизнес существует, какую ценность он создает и какое влияние оставляет после себя.

В программе – три больших разговора

- Экономика, общество и бизнес в эпоху глобальных трансформаций
Как принимать долгосрочные решения в условиях неопределенности и какие ориентиры выбрать? Поговорим об устойчивости экономики, бизнеса и личности.

- Бренды в поисках новых смыслов
Обсудим, какие темы выходят на первый план и как найти для них новое звучание, резонирующее с состоянием общества? А также представим результаты девятой волны исследования E+ Change × ORO «Барометр устойчивой трансформации бизнеса».

- Бизнес для человека: инструкция по применению
Демографические изменения заставляют компании по-новому смотреть на человека. Презентуем новую волну  B2C-исследования E+ Change × Better by Okkam и обсудим, чего люди ждут от бизнеса и какую роль бренды могут сыграть в создании среды, в которой человеку любого возраста проще жить, работать, строить семью, заботиться о близких и о себе.
Среди спикеров: Владлен Заморский (Better by Okkam), Юлия Немчина (CEO ГК «Рики»), Андрей Шаронов (Национальный ESG Альянс), Олег Буклемишев (МГУ), В, Алексей Смертин (РФС) и другие!

Здесь можете купить билет

Будем вместе находить смыслы

#decodingbros

Три неудобных вопроса Роману Пустовойту, директору по стратегии и партнеру Human Code, тг канал
#аскобл

1. Какую услугу брендинговые агентства продолжают продавать, хотя её реальная ценность для бизнеса уже под большим вопросом?

Реальная ценность для бизнеса определяется как ни странно ценностью. Мы привыкли, что у нас есть айдентика, бренд-бук, пусть даже стратегия. Но для некоторых бизнесов реальный вклад в бренд создает не айдентика, а например продукт или клиентский сервис. Страшную даже вещь скажу — даже стратегия нужна далеко не всем. Поэтому вопрос не в услугах и продуктовой линейке агентств, в подходе, насколько вы реально понимаете, как бизнес работает, и как формируется бренд бизнеса.


2. За что клиенты всё чаще отказываются платить брендинговым агентствам? И справедливо ли они это делают?

По моим наблюдениям перестали платить за лоск и огромное количество слайдов. Клиенты стали задумываться над эффективностью вложений, и поэтому не так важно, сколько слайдов вы принесете и в каком вы офисе. Важен результат: мысли, идеи, воплощение. За этим вас (нас) и нанимают, а реалии мэд менов и 99ти франков видимо отложены до следующей фазы экономического роста.
Да, и никто не готов платить за нейрослоп.


3. Если бы ты сегодня создавал брендинговое агентство с нуля, от чего в привычной агентской модели отказался
бы в первую очередь?

Мне нравится то, что я создаю сейчас — развиваю бренд, становящийся ядром бизнес-процессов. Что бы я делал по-другому? Не выделял бы стратегию как фокусную услугу, а продавал бы подход.
Сейчас я думаю о том, как продавать не процесс, а бизнес-результат.

😊 Кртбл —познавательно о брендинге | YouTube

Ответил Вадиму из @krut_bl на неудобные вопросы, на которые стоит отвечать индустрии