The Content is The Queen

«Хоть из мыльницы» (на самом деле слоган, конечно, напрямую переводится «Неважно, как», но удержаться было невозможно, разумеется…) В попытке зацепить младшую аудиторию бренд виски Clan Campbell решает идти и продуктовым, и, разумеется, коммуникационным путём. Поскольку крепкий алкоголь не очень у этой аудитории работает, Clan Campbell выходит на рынок с ванильным ликёром: same look и практически та же бутылка, - можно выглядеть, как взрослые, но потакать собственным вкусам. Ещё интереснее: Clan Campbell создает коммуникацию, которая идёт наперерез всем традициям, связанным с виски: о, правильный момент, правильный антураж, правильные обстоятельства, - и, конечно, до сакрального правильный стакан (который нередко прилагался к бутылке в качестве брендового подарка)!.. Все это для младшей аудитории душная, пыльная вчерашка, - и Clan Campbell чётко, без намёков, говорит: «Да хоть из мыльницы». Мы - не те вот душные ребята, мы стильные, модные, молодежные: достаём попкорн, начинаем развлекаться.

Очень интересно наблюдать всю эту борьбу тяжелого алкоголя за зумеров (и это ещё альфы толком не подросли!). Сидишь себе с правильным стаканом, наблюдаешь.