HI by Khaimenov | Популярность, музыка, бренды

Я дико кайфую, когда артисты фальшивят.

Иногда человек так эмоционально поёт, что промахивается мимо ноты, а у меня мурашки.

На студии мы с командой иногда буквально разучиваем профессиональных вокалистов петь.

Представьте, человек десять лет занимается вокалом, умеет идеально управлять голосом, берёт сложнейшие ноты. А мы просим его забыть всё, чему учили.
Потому что иногда слушаешь такого артиста, и ощущение, будто он сдаёт экзамен в музыкальной школе.

Ну не верю я ему!

И вот мы начинаем экспериментировать. Просим спеть так, будто никто не оценивает. Где-то специально не дотянуть ноту, где-то вообще перестать думать о технике.

И в какой-то момент человек перестаёт демонстрировать, как круто он умеет петь, и начинает просто петь.

Вот тут я начинаю кайфовать.

Я вообще обожаю всякие шероховатости в музыке. Сорвавшийся голос, неожиданную интонацию. Иногда первая демка, записанная на телефон, вызывает гораздо больше эмоций, чем финальная версия, которую вылизывали несколько недель.

А ведь можно так увлечься идеальным звучанием, что в итоге получится какой-то музыкальный манекен. Вроде всё красиво, а души ни грамма.

Кстати, с контентом такая же история. Да и с жизнью вообще.
Мы почему-то пытаемся всё делать сразу на чистовик. Боимся ляпнуть глупость, выглядеть нелепо или показать себя не с лучшей стороны.

А мне кажется, именно в таких моментах и проявляется человек.

Не бойтесь быть неидеальными. И уж точно не пытайтесь понравиться всем.

Может, именно та странность, от которой вы так старательно пытаетесь избавиться, и есть самое интересное в вас.

А что вы в себе раньше пытались исправить, а сейчас считаете своей фишкой? Мне кажется, у каждого найдётся такая история.

Как я слил миллион рублей на продвижение артистки, которую все захейтили.

В 2020 году у меня было агентство по продвижению музыки. И однажды мы взялись продвигать трек одной начинающей певицы.

Бюджет - миллион рублей на один трек.

Мы крутили рекламу на YouTube и во всех запрещённых соцсетях. Причём с точки зрения маркетинга всё сделали качественно: хорошие охваты, просмотры, люди узнавали об артистке.

Но была одна проблема.

Её музыку просто ненавидели 😂

В комментариях творился ад. Люди писали, что это ужас, требовали убрать её из рекомендаций и не понимали, кто вообще такое слушает.

И вот что интересно.

Прошло шесть лет. Сейчас вероятнее всего знаете эту артистку, её треки вирусились в соцсетях, а в комментариях... её по-прежнему хейтят))

Только есть огромная разница.

Тогда её музыка была просто плохой. А сейчас она сделана так, чтобы вызывать эмоции. Даже если эти эмоции негативные.

Люди спорят, смеются, пересылают друг другу её видео. И сами же делают её популярнее.

По этому не спешите нести деньги в рекламу.

Часто музыканты тратят сотни тысяч на таргет, клипы и посевы, а потом удивляются, почему никто не подписывается и не слушает их музыку.

Потому что реклама сейчас - это масштабирование

Если у тебя херня, ты платишь за то, чтобы её увидело больше людей.

А если у тебя есть что-то, что цепляет аудиторию, то реклама поможет этому разлететься ещё сильнее.

Причём цеплять не обязательно значит нравиться всем.

Можно потратить миллион и остаться никому не интересным. А можно сделать так, что люди сами начнут распространять твою музыку, даже если половина из них тебя ненавидит.

Кстати, как думаете, кто эта артистка? 👀

Уже год смотрю, как ИИ заходит в музыку. И вижу это в цифрах нашего лейбла: в топ-4 треков сейчас нейронный вокал или ИИ-перепевка.

Людям нравится. Я сам люблю живую музыку и, честно, до конца этого не понимаю. Но рынок говорит обратное, и спорить с ним бессмысленно.

Только вот что важно. Нейронкой сейчас делают все. Пишешь промпт и через минуту получаешь песню, обложку, клип. Площадки забиты ИИ-музыкой, а выстреливают единицы.

Это та же история, что и с живыми артистами. Через студию прошли очень талантливые ребята: с голосом, со вкусом, с хорошими треками. И многие так и не выстрелили. Талант был, а понимания не было: кто этот артист и для кого он, чем он отличается от сотни похожих, как его выпустить, как о нём узнают и на чём он заработает.

С ИИ это стало ещё острее. Написать промпт может каждый. Понимать, как работает индустрия, умеют немногие.

Если разобраться, можно сделать ИИ-артиста с нуля или прокачать свой проект: быстрее делать треки и контент, дешевле продвигаться. И при этом не налететь на проблемы с правами.

Окно сейчас открыто. Слушатели ИИ-музыку уже принимают, а людей, которые понимают, как на ней строить проекты, пока мало. Через год таких будет в разы больше, и зайти будет сложнее. Кто разберётся сейчас, тот и займёт место.

Про это я записал вебинар с Высшей школой экономики: «ИИ-артист: как создать и запустить в 2027 году». Что там будет:
— реальные кейсы: что сработало, что нет и почему
— как я смотрю на ИИ-проект, когда решаю, есть в нём потенциал или нет
— где нейросеть реально помогает, а где без понимания индустрии она бесполезна
— куда расти дальше и какие перспективы у тебя в этой теме

Начало в 19:00 по Москве. Трансляцию покажем несколько раз, но лучше не откладывай.

https://design.hse.ru/dop/ai-artist-webinar?utm_source=tg&utm_medium=owned&utm_campaign=mihaimenov