Маркетинговый дневник

20 идей к Дню матери, которые подойдут даже турфирме 💐

День матери в этом году 29 ноября, в воскресенье. Это один из самых тёплых поводов в году: такие посты сохраняют, пересылают маме и комментируют своими историями.

Но чтобы праздник прозвучал в контенте, посты лучше запланировать уже сейчас, а не в субботу вечером. Поэтому мы собрали гайд с 20 идеями для любого бизнеса, от кофейни до турфирмы.

Вот одна идея из него, чтобы было понятно, о чём речь ⤵️

Мама оценивает. Пригласите мам сотрудников в офис, магазин или на производство и попросите оценить новинку. Реакции снимите без сценария. Например, для пекарни: мама сотрудника пробует новый пирог и выносит вердикт «как у меня, только тесто тоньше». Искренние реакции работают лучше любой рекламы.

Что ещё внутри гайда:
🟢 4 группы идей, от вовлечения до мягкой продажи
🟢 к каждой идее пошаговый план и пример текста
🟢 примеры брендов и наши макеты, как это может выглядеть
🟢 отмечаете «Беру в план», и план на неделю до праздника готов

📌 Забрать 20 идей ко Дню матери

Выберите хотя бы одну идею уже сегодня, и 29 ноября не застанет вас врасплох ❤️

Молоко и печенье устарели: Pepsi предлагает оставить Санте пиццу и газировку 🍕

В Америке у детей есть традиция: в сочельник оставлять Санте у ёлки стакан молока и печенье. Pepsi решила, что этот ритуал пора обновить, и сделала на этом свою новогоднюю кампанию.

В 15-секундном ролике «Holidays Deserve Pepsi» вместо молока и печенья Санту ждут пицца и Pepsi Zero Sugar. Угощение явно пришлось по вкусу: в ответ под ёлкой появляется роскошная синяя спортивная машина. А сам Санта в ролике белый медведь, и это лёгкий укол в сторону Coca-Cola, у которой белые медведи давно стали новогодним символом.

Ролик крутят по ТВ и стримингам, в соцсетях, на радио и в наружной рекламе. А в магазинах бренд усилил присутствие: по данным компании, в праздники Pepsi будет заметнее на полках на 80%, чем год назад.

🟢 Что можно взять на заметку?

Не нужно придумывать новый праздник. Возьмите традицию, которую все и так знают, и предложите к ней свою версию.

Кондитерская может снять пост «Что Дед Мороз на самом деле хочет найти под ёлкой» и показать свой торт вместо мандаринов. Кофейня придумает «новогодний набор для Деда Мороза»: какао и имбирное печенье с собой. А мастер маникюра сделает сторис «Оливье, Ирония судьбы и… свежий маникюр к 31 декабря».

Привычный ритуал работает как готовый крючок: людям не надо ничего объяснять, они сразу узнают ситуацию и улыбаются🎄

«Королева Рождества» оттаяла, и Gucci встроился в её ритуал 🎄🦋

Каждый год 1 ноября Мэрайя Кэри выкладывает своё видео «It’s time» и официально открывает новогодний сезон. Весь интернет этого ждёт, а мемы про «Мэрайя оттаивает» выходят ещё до того, как она что-то опубликует. В этом году Gucci встроился в этот ритуал и выпустил праздничный ролик с самой певицей.

Снял его Хармони Корин, режиссёр «Отвязных каникул». Сюжет простой: сотрудники роскошного отеля украшают номера, ставят ёлки и раскладывают подарки, готовясь к особенной гостье. А в конце приезжает Мэрайя, и оказывается, что весь этот праздник устроили для неё. Всё это, конечно, под All I Want for Christmas Is You.

Кампанию связали с капсулой Butterfly, которая отсылает к одноимённому альбому певицы 1997 года. В ролике Мэрайя в платье с принтом бабочек, колье с логотипом Double G, очках с кристаллами и с фиолетовой сумкой. А самый дорогой образ это асимметричное платье с кристаллами за 19,5 тысячи долларов.

Разбираемся, почему это работает ⤵️

Бренд встроился в ритуал, который уже есть. Людям не нужно объяснять, почему Мэрайя и почему сейчас: в начале ноября все и так ждут её песню.

Коллекция связана с историей звезды. Бабочки здесь не просто красивый принт, а отсылка к её альбому, и фанаты это сразу считывают.

➡️Что можно взять на заметку?
Найдите сезонный ритуал, который ваша аудитория и так ждёт, и станьте его частью.

Кофейня может каждый год в первый снег запускать один и тот же зимний напиток, и гости начнут сами спрашивать «а когда?». Цветочный магазин может открывать ёлочный сезон в один и тот же день с одним и тем же видео. Через пару лет ваш старт сезона будут ждать так же, как Мэрайю ❄️