Союз журналистов России

📌Где заканчивается информация и начинается реклама?

Как отличить редакционный материал от рекламы — и не получить претензию от ФАС или Роскомнадзора? Эту актуальную для медиа тему подняли на встрече сообщества маркетологов Алтайского края СМАК сообщество маркетологов Алтайского края. Спикером выступила Анна Трубенок, руководитель направления по маркетингу холдинга СТС МЕДИА.

Главный вывод: значение имеет не жанр публикации, а её содержание и подача. Обзор, интервью, репортаж или личная рекомендация могут быть признаны рекламой, если материал выделяет конкретный товар, бренд или услугу и помогает продвигать их. При этом оплата не обязательна: бесплатное размещение, бартер и взаимный пиар сами по себе не исключают рекламный характер.

✅Анна предложила задать пять вопросов для самопроверки перед публикацией:

❓Есть ли конкретный объект продвижения?

❓Выделен ли он среди аналогичных?

❓Сделан ли визуальный акцент?

❓Преобладает ли похвала без анализа?

❓Есть ли призыв купить, перейти по ссылке, воспользоваться промокодом?

Чем больше «да», тем внимательнее стоит проверить текст до выхода.

❗️Что показывает практика

Судебная и ведомственная практика показывает: «личный опыт» и редакционный формат не всегда становятся защитой. В деле о публикациях Telegram-канала «Грушины Юра и Юля» Приморское УФАС признало рекламными 5 постов о туристических сервисах: в них были призывы и кликабельные ссылки. В другом примере — материале о путешествии на Байкал — регулятор обратил внимание на подробное описание автомобиля только с положительными характеристиками и отсутствие аналитики. А в мае 2026 года Арбитражный суд Омской области отказал блогеру в отмене решения УФАС по ролику-распаковке косметики.

Это не значит, что любое упоминание бренда — реклама. Справочная публикация, обзор нескольких товаров по понятным критериям или интервью о рынке могут оставаться информационными. Важно, чтобы материал действительно помогал разобраться, а не превращался в презентацию одного продукта.

Если публикация всё же рекламная, нужно проверить требования к её оформлению: маркировку, сведения о рекламодателе и идентификатор интернет-рекламы (ERID). Редакциям полезно заранее закрепить ответственность в договорённостях и сохранять документы о размещении.

Для журналистов это, прежде всего, рабочий инструмент: оценить материал до публикации, обсудить спорные элементы с редактором и при необходимости корректно оформить рекламу.

⭐️Простое правило: информация помогает понять, реклама — выделяет и продвигает.

Фото: СМАК

На XI форуме Национальных СМИ в Казани прошла сессия, посвященная применению ИИ в медиа. Спикером стал руководитель ИИ-направления Дирекции производства видео МИА «Россия сегодня» Александр Петров.

Собеседник агентства подчеркнул, что сейчас владение ИИ – один из ключевых навыков в медиа. Он может открыть большие возможности и в новых областях.

Филиал испанской государственной телерадиокомпании RTVE в Барселоне был вынужден прервать прямой эфир после того, как в студию прямо во время трансляции ворвались участники всеобщей забастовки. Об этом сообщила программа Cafè d'idees.
"Мы не можем вести эфир, поскольку группа протестующих вошла в студию в рамках всеобщей забастовки 11 ноября. Работа журналистов относится к жизненно важным службам, однако сегодня мы не можем выполнять свою работу", - говорится в публикации программы в социальных сетях.

Страны СНГ имеют общую историческую судьбу и должны опираться на это в своем развитии. Об этом заявил генеральный директор Международной медиагруппы "Россия сегодня" Дмитрий Киселев, выступая с приветственным словом на пленарном заседании на тему "Современные медиа: драйвер или зеркало современного мира" в рамках V Медиафорума стран СНГ.

По его словам, эта тема должна стать одной из ключевых в журналистике стран СНГ. При этом любые националистические движения, лозунги и инициативы вредны и наносят вред странам и их народам, убежден глава Медиагруппы