Пурейя| про игры и не только

Пупупу, Дженсен Хуанг покидает пост главы NVIDIA.

Да, было 😭

Ни шутки про Яндекс, но

Компании могут выставлять вам максимально невыгодные цены, потому что знают о вас слишком много — в США начали расследование против девяти корпораций из-за персонализированного ценообразования.

Представьте: вы и ваш друг одновременно заказываете такси, покупаете авиабилет или выбираете продукты. Товар один и тот же, условия одинаковые, но вам показывают более высокую цену. Не потому, что изменился спрос, а потому, что алгоритм знает, что лично вы готовы заплатить больше.

Это называется surveillance pricing — ценообразование на основе слежки за пользователем.

Алгоритмы могут учитывать практически все: ваше местоположение, историю покупок, посещенные сайты, поисковые запросы, примерный доход и даже поведение на странице. Например, насколько долго вы выбираете товар, возвращаетесь ли к нему и что оставляете в корзине.

На основе этих данных система потенциально может определить не справедливую стоимость товара, а максимальную сумму, которую конкретно вы согласитесь заплатить.

И это не просто теория заговора. Еще в 2025 году Федеральная торговая комиссия США выяснила, что технологии персонализированного ценообразования действительно позволяют использовать подробные данные о пользователях для изменения цен и скидок.

Теперь регулятор потребовал раскрыть информацию сразу от девяти (!) крупных компаний: Walmart, Target, Uber, Lyft, DoorDash, Instacart и авиаперевозчиков Delta, United и JetBlue.

Регулятор хочет выяснить, используют ли они подобные алгоритмы и насколько сильно личные данные влияют на итоговую стоимость товаров и услуг.

Причем под подозрением не только цены для покупателей. Проверяют и алгоритмы оплаты труда водителей и курьеров: теоретически система может рассчитывать, за какую минимальную сумму конкретный человек согласится выполнить заказ.

Получается довольно неприятная картина, где технологии позволяют выяснять, сколько денег из каждого можно выжать, прежде чем он откажется от покупки.

И самое интересное, что пользователь может даже не подозревать о происходящем. Ведь он не видит цены, которую в этот же момент предлагают другому человеку.

Добро пожаловать в будущее, где за вашу лояльность могут не давать скидку, а выставлять счет побольше.