Немного размышлений о бромансах, бл-индустрии и маркетинге…
Вчера я разговорилась с подругой на тему бромансов и в итоге пришла к нескольким мыслям, которыми захотелось поделиться. Сразу оговорюсь, я не претендую на абсолютную правоту, не пытаюсь кого-то переубедить и не считаю своё мнение единственно верным. Это просто мои личные размышления и то, как я воспринимаю происходящее.
Для начала хочу сказать, что я совершенно не против бромансов. Более того, я не считаю сам жанр броманса проявлением гомофобии. И, честно говоря, мне кажется странным, когда сам факт появления такого проекта у компании, которая занимается производством бл, уже становится поводом для обвинений.
Попробую объяснить свою мысль на конкретном примере.
Представим группу из пяти участников. У неё есть своя аудитория, поклонники отдельных участников, а также определённых дуэтов/шипов. Допустим, взаимодействие двух участников особенно нравится зрителям, вокруг них постепенно формируется отдельная фан-база. Люди следят за их совместными появлениями, поддерживают их, интересуются их общением и хотят видеть больше контента с ними. Ребята в основном ничего такого даже не делают, фанаты сами что-то надумывают. Постепенно этот интерес замечают не только поклонники, но и рекламодатели. Появляются предложения о совместных рекламных контрактах, потому что бренды тоже видят коммерческий потенциал такого дуэта.
И разве удивительно, что компания обращает на это внимание? Она видит интерес аудитории, понимает, что определённое сочетание участников пользуется популярностью, и рассматривает возможность предложить им совместный проект, например броманс.
На мой взгляд, здесь нет какой-то сложной или глобальной стратегии. Компания просто видит возможность заработать деньги и воспользоваться уже существующим спросом. В конце концов, это коммерческая деятельность, все хотят только одного - денег, и чем больше, тем лучше. Спрос рождает предложение, и в данном случае мы наблюдаем вполне закономерную цепочку событий.
Именно поэтому мне не совсем понятно, когда подобные решения начинают восприниматься как попытка вытеснить бл или как нечто направленное против бл-аудитории.
Также я часто встречаю заявления о том, что компании должны ориентироваться именно на бл-фанатов, поскольку именно они смотрят их проекты и поддерживают индустрию. И здесь я хочу уточнить, у меня совершенно нет проблемы с тем, что фанаты говорят о своих предпочтениях, подчёркивают, что именно они смотрят бл, и хотят видеть больше подобных проектов. Это абсолютно нормально. Но разве они являются единственной аудиторией тайских развлекательных компаний?
Существуют люди, которым интересны бромансы, другие форматы, определённые актёрские дуэты и их взаимодействие. Есть зрители, которые с удовольствием смотрят такие проекты, следят за разными шип-парами и готовы поддерживать их. Почему интересы этой аудитории должны учитываться меньше?
Ещё один аргумент, который я периодически встречаю, что якобы на производство бромансов идут деньги, заработанные благодаря бл-фанатам. Но разве всё настолько однозначно?
Вернёмся к нашему примеру с группой. Если у двух участников уже есть собственная аудитория, если их взаимодействие интересно зрителям, а рекламодатели готовы предлагать им совместные контракты, то разве нельзя предположить, что именно этот интерес и становится самостоятельным источником коммерческих возможностей?
Не стоит забывать, что популярность артистов не ограничивается лакорнами, в которых они снимались. Бренды обращают внимание на охваты, узнаваемость, аудиторию и способность конкретных людей привлекать внимание к рекламируемому продукту. И если определённый дуэт уже интересен рекламодателям, для этого необязательно сначала выпускать бл-лакорн, который якобы и создал всю его популярность. Потому что это не так.
Например, возьмем Ская и Нани. Разве они стали популярными из-за бл проектов? Они и до «High school frenemy» были очень популярны.
#мысливслух
Новый список