Как превратить обычную сауну в модный бизнес? Разбираем маркетинг ARC ⬇️Представьте: вместо привычного похода в бар вы отправляетесь с друзьями в сауну. Там вас ждут музыка, диджеи, ледяные купели, дыхательные практики и новые знакомства.
Именно такую концепцию предложил британский бренд ARC Community, открывший свой первый клуб в Лондоне в январе 2025 года. Разбираемся, как компания встроилась в тренд wellness.
1. Позиционирование
ARC — это не классический спа-комплекс. Бренд позиционирует себя как пространство для восстановления, личностного развития и общения. Вместо обычного посещения сауны клиент получает целый опыт: от расслабления и физических практик до знакомств с единомышленниками.
2. Продукт
В ARC есть большая сауна, ледяные купели и пространство для общения.
Например:
Morning Warrior — утренние занятия для бодрости и концентрации.
Athletic Recovery — программа для восстановления после физических нагрузок.
Sleep Reset — расслабляющие практики перед сном.
Arc After Dark — вечеринки с диджеями, сауной и ледяными купелями.
Получается, что один и тот же комплекс продаёт разные сценарии отдыха совершенно разным аудиториям.
3. Маркетинг: ARC подхватил сразу три потребительских тренда
• Wellness
• Новые форматы общения
• Экономика впечатлений
4. Продвижение
У бренда прослеживается несколько интересных маркетинговых решений.
— Снижение порога первой покупки
— Ставка на повторные посещения
— Событийный маркетинг
— Корпоративные продажи
— Продвижение через впечатления
Проект получил освещение в британских изданиях, включая Time Out, а Global Wellness Summit отметил его среди примеров развития общественных банных пространств.
➡️ Прижился бы такой формат вечеринок в российских компаниях?
Новый список