лицом в салат

Традиционно самый консистентный новогодний кампейн у Prada beauty! 🎄

Началось все с #3D анонса с почтовым ящиком и видео с праздничной. почтой. А теперь ленту соцсетей заполонили распаковки блогеров — рассылка в этом году выглядит как те самые ящики из видео. Внутри, кроме самых желанных продуктов года, брелоки — тоже герои новогодних видео.

Как креативный директор, я понимаю, что именно такие проработанные компании создают ощущение праздника и лучше всего привлекают в магазины. А что важно - еще и остаются в памяти на весь год.

Ждем первые фотографии витрин: уверена, что концепт ролика оживет и в них.

Коллеги, срочное включение!

У нас в visual bakery осталось буквально по одному слоту на разработку CG или AI видео до Нового года.

Делаем все от разработки идеи, до написания музыки. И конечно ресайзы на все носители и рекламные форматы.

Примеры наших новогодних видео можно посмотреть в этом посте.

Почему все ополчились на ИИ-контент?

Последнюю неделю международная креативная индустрия обсуждает анимационный ролик Dior, который на самом деле явно анимировали в ИИ. А вчера Zarina выпустила новогоднее видео и линчевать уже пришли их. Но, коллеги, это абсолютно разные ситуации! Давайте разбираться.

Команда Dior явно заявляет, что это нарисованный кампейн, хотя артефакты и плывущая анимация указывает на ИИ. Скорее всего, художники нарисовали ключевые кадры, а дальше анимировали нейронкой. Это нормально, но что с качеством генерации? Откуда плывущие руки и лицо звезды? Не удивлюсь, если какой-нибудь стажер решил схалтурить, но не понимаю как такое можно пропустить в 2026 году?

Главная отличительная особенность Zarina - команда не говорит о том, что это крафт, они вообще не объясняют как создавался кампейн. Кампейн, к слову, получился красивым и как по мне наполненным смыслом и атмосферой. Кстати, в ролике Zarina визуальных багов нет: получается, креативные команды в России лучше умеют работать с ИИ, чем наши западные коллеги?

Вы можете байкотировать ИИ, но будьте уверены: абсолютно все сейчас так или иначе используют нейронку для создания контента. Но это не умоляет участия человека в креативном процессе. Чтобы придумать идею, отсмотреть кадры, заметить баги, а потом их исправить нужно уметь думать и иметь критическое мышление.

На мой взгляд, сейчас выигрываю те, кто делает отлетевший контент и не скрывает использование нейросетей.