Телидченко Сергей (типографика, композиция и вот это вот всё)

Вчера рассказывал про книгу Face Control и образ креативного чувака из рекламного агентства, который засел у меня в башке и стал ориентиром для выбора деятельности

… и вот какую штуку понял

Нам ведь постоянно показывают этот образ «творческого чувака», который чё-то придумывает, создаёт, угорает, тусуется с такими же прикольными ребятками. Сказочноебали какое-то ))))

Тот же Face Control, Пелевин с «Generation П», Бегбедер с «99 франков».

Потом этот образ подкрепила лютейшая инфоцыганщина с фотками с пляжей, типа смотрите как пиздато я работаю под пальмой и пью кокос (странно, и тут он тоже))

открою секрет, нет более неудобного места для работы, чем пляж))) слепит солнце, что нихуя не видно, жарко, и вокруг куча отвлекающих факторов )))) какое нахуй рабочее место??)

Так вот

мне кажется,

что многие приходят в дизайн именно за этим образом.

За свободой, творческим распиздяйством, за возможностью проявить себя и с желанием сделать всё прекрасным и эстетичным (попивая сок у себя в квартале сидя в какой-нибудь крафтовой кофейне с видом на осень)).

Но приходит реальность и чуть опиздюливает сроками, тех. документациями, системами и правилами, сценарими поведения — короче, всем тем, к чему не готовили фоточки из инстаграмов и образы из книжек и кино. Добавляется общение с клиентами, правки-утверждения, в общем вся хуйня, которую мы прям не любим.

И тут образ веселого креативщика рушится

Становится как-то не весело. И даже попахивает ложью от тех вдохновляющих книжек и фильмов. Я это в полной мере прохватил, когда стал совладельцем и директором веб-студии (как и герой книги, кстати, которая меня вдохновила).

короче грустную хуйню дальше промотаем, я к чему веду: то, с чем сталкиваешься в реальности, по факту закрывается 2-мя моментами:

1. Попробуй посмотреть на дизайн, как на инженерное творчество (я воспринимаю его так, и отношусь к нему также). Многие идут за творчеством, а страдают от инженерной части. Значит, надо её прокачать.

2. Что касается головняков с общением, утверждением и прочего разговорного жанра — это вопрос коммуникаций (и в идеале маркетинга).

Если развить в себе и это, тогда пазл идеально складывается.

Ничё не продаю, это так, на подумать 😎️️️️️️

«...а началось всё с лошади».

Это начало истории в крутейшем фильме «Счастливое число Слевина» (кто не смотрел, от души рекомендую).

А в моём случае это была книга.

Лет в 20 мне каким-то случайным образом попалась книга Владимира Спектра «Face Control». Случайным, потому что я был ваще не фанат чтения, да и книга эта не была пиздец какой популярной. Походу, моя на тот момент клубная душа клюнула на обложку.

Главный герой — директор рекламного агентства, успешный тип и заядлый московский тусовщик (не знаю даже, что меня из этого больше впечатлило)).

Но с того момента в голове чётко засел образ чувака, который работает в рекламе — чё-то придумывает, создаёт, зарабатывает этим бабки, все в ахуе от его шедевров и всё в таком духе. Прям плотно так засел.

С одной стороны, меня манил этот образ, с другой — я в душе не ёб, как к нему подобраться и с какой стороны: я учился на математика-экономиста, где от рекламы было ровным счётом нихуя. А вся реклама, которая меня окружала — это всратые билборды, которые мало что общего имели с тем, что я себе рисовал в голове (а сайтов даже тогда ещё не было особо, прикинь)).

В какой-то момент мне попалась книга Дэвида Огилви «Огилви о рекламе».

Моё представление о рекламе и креативе не то что перевернулось, оно сделало тройное сальто! Это было нереально круто! Офигенные принты, сильные идеи, хлёсткие фразы, от точности попадания которых мурашки по коже хуярили ровным строем. Я перечитал все его книги, которые были в доступе. И начал даже сам пробовать в создании чего-то подобного. Но так как дизайнить я не умел, пришлось вывозить на идее: я пробовал придумать какую-то идею, а подбор изображения был вторичен.

Это всё было для себя, просто по приколу.

Следующие 10 лет я так и не смог научиться дизайнить. Хотя всю дорогу был максимально близок к этому. Почти всё это время у меня была своя веб-студия (которая случилась у меня также неожиданно, как и книга Спектра), где я проектировал сайты, писал тексты, руководил отделом дизайнеров и просил научить меня делать дизайн (но бляяя, не было никаких обучений ещё, и всё сводилось к тупому — ну почитай на форумах, как это).

Как будто меня жизнь готовила к фрилансу, причём к какому-то ебейшему его уровню сложности )))

И вот на фрилансе всё сложилось (сам переход на удалёнку и отказ от студии был жёстким, как будто Вселенная сказала — да заебал, давай уже пиздуй делай свой дизайн, хватит просиживать в этом укромном офисе!).

И как будто всё к этому шло. И вот я тут.

Когда я читал ту книгу в свои 20 лет, я даже представить себе не мог, что меня ждёт.

Я, походу, очень сильно хотел.

И хочу до сих пор.




P.S. Обложка книги Владимира Спектра «Face Control». Немного похулиганил, изменив героя. Но герою не изменил 😎️️️️️️

Делаю ревизию в своей голове, жизни и деятельности. И хочу поделиться наблюдениями, где я знатно подъебался на своём творческо-тернистом пути длительностью около 15 лет.

Отсутствие режима.

Супертонкая и шаткая тема, с которой мне пиздец как сложно совладать на долгой дистанции.

А шаткая и тонкая она потому, что я всегда топлю за свободу, работу в удовольствие, отсутствие рамок и прочие прекрасные вольности, а режим как будто против всего этого (даже само слово «режим» сходу отдаёт какой-то обязаловкой). Я же такой весь свободный, какие нахуй рамки и какой режим.

Но камоооон… когда он стирается под рабочими и личными делами, начинается полная срань. Причём не сразу, а постепенно: сначала думаешь, что всё под контролем и заебись, а потом начинаешь растрачивать время, отдаваться слабостям и потихоньку пускать всё по пизде.

И я понял ловушку: когда нет режима, всегда ощущение, что времени дохуя (с утра, в начале года, в начале месяца, короче, в начале чего-то). Но когда начинаешь время жёстко планировать, оказывается, не тут-то было, и его катастрофически не хватает.

За почти 15 лет деятельности все мои мощные бусты (я запомнил 4) были на жёстком режиме. Причём он не противоречил моей свободе и удовольствию от моего дела. Ебучий парадокс.

Бизнес с кентами.

Я знал, что бизнес-дела с кентами обычно до добра не доводят. Знал, но всё равно отхватил этими граблями дважды (и один раз умудрился уебаться прямо с разбега))))). Я дорожу приятельскими отношениями, и особенно дружбой, поэтому подобные расклады для меня особенно чувствительны. Третий раз — всё, эта лавочка закрылась: либо дружим, либо чё-то мутим по работе.

Равноправие.

Я понял, что для меня неприемлемо равноправие в совместных делах (как в деловом, так и в личном). Это порождает ненужные споры и объяснения, которые забирают нужные силы (и это не единственная причина, но её в целом достаточно)).

Если я чё-то придумал и свято в это верю, зачем мне доказывать, что это выстрелит, или выслушивать аргументы, которые не всегда продиктованы здравым смыслом? Я лучше попробую, получу результат и сделаю вывод. Если результат — хуйня, прикину чё к чему, подумаю, что сделал не так и как поправить. Если всё прекрасно — ну так и было задумано. Лучше потратить время и силы на тесты и квесты, чем на споры и объяснения (ну это у меня так, ни к чему не призываю)).

«Лучше умом и понтом, чем кровью и потом» — примерно как зачитывал Баста.

Я ослабил хватку.

Моей самой огромной ошибкой было ослабить вожжи, когда дела пошли прям заебись. Реклама работает, результат измеримый и повторяемый, математика сходится, причём очень нихуёво. Всё летит уверенно и чётко, как Боинг по расписанию. И тут появляется ощущение, что можно подрасслабиться, немного ослабить хватку: где-то чисто контролировать без глубокого погружения в процесс, где-то не считать расходы (и пару лет подряд брать гран-при в номинации «самый сладкий заказчик»))). И думать, что реклама в Инстаграме будет вечнодающей (это я про трафик по 10–15 рублей за подписку, прикинь, какие были времена)))).

Короче, как только я решил, что схватил Бога за бороду, он схватил меня за яйца. Ощущения так себе, признаюсь честно.

Все эти моменты стоили мне нихуёвых переживаний, денег и времени. Но круто, что это было, и дальше едем уже с этим опытом. Новая глава моей жизни уже началась. А новая глава моей деятельности начнётся буквально через несколько дней 😌️️️️️️🤘️️️️️️