Коммерческая пауза

«Торпедо» ставит литературу на конвейер.

5 ноября одном из нижегородских ТЦ прошла вторая встреча книжного клуба «Торпедо», на этот раз вместе с Денисом Костиным обсуждали «Маленького принца».

Нам понравилась не только сама активация, но и деталь с читательским билетом-карточкой. Тем, кто пройдёт все пять обсуждений в сезоне, вручат подарки.

Механика решает проблему любого книжного клуба по удержанию аудитории.

У «Динамо» есть активация с тем же книжным партнёром в виде буккроссинга на арене. «Торпедо» же пошло дальше и глубже, организовав клуб с домашним заданием, расписанием и обязательством прочитать.

Нестандартные решения неизбежно привлекает внимание!

#фанаты #коммерция

🏒 Коммерческая пауза

Если вдруг не знаете, то культовая группа нулевых My Chemical Romance в начале 20-х годов вернулась и сейчас заканчивает свой грандиозный тур Long Live The Black Parade с солдаутами на крупнейших аренах мира.

«Нью-Джерси Дэвилз» в рамках Hometown Remix сделал отсылку к местной группе. Всё началось с тизера альтернативной формы, в котором шифром Цезаря была спрятана фраза Black Parade, далее общий ролик под главный хит группы Welcome To The Black Parade, а затем группа и клуб объявили о выпуске лимитированных виниловых пластинок одного из главных альбом 2006 года в мировой музыки.

Win-Win ситуация для группы и особенно клуба, когда вы можете привлечь к себе взрослую аудиторию на волне ностальгии к музыке, с которой они провели свои школьные и студенческие годы, а она стала саундтреком их жизни.

Ирония коллабы в том, что Дэвилз последний раз играли в финале Кубка Стэнли в 2012, когда их соперник Лос-Анджелес Кингз провел свой чемпионский парад под Welcome to The Black Parade.

И если думаете, что выдвижение Арсения Грицюка в президенты США из штата Нью-Джерси является чем-то странным, то вы не знаете ничего о лоре группы: выдуманном языке Keposhka, который сочетает в себе отсылки к кириллическим символам, а сам тур «черного парада» рассказывает о мифической диктаторской стране Драаг и воспроизводит эстетику времен холодной войны.

#коллабы #фанаты

🏒 Коммерческая пауза

А футбольное «Динамо» вышло за пределы парадигмы – но не арены. Клуб организовал «Тыквенный забег» со спонсором, подходящим по цветовой гамме к осенне-хэллоуиновской тематике.

Разминка, 40 минут по Петровскому парку с финишем на арене, выборы лучших нарядов. А там было, из чего выбирать!

Забеги – это модно, ВТБ-арена – классное место для костюмированной тусовки, а спортивные результаты роли не играют.

Бег, настроение, локация, тыквенный пирог, Олег Шеппс и костюмы зарешали!

Всё, вроде бы в канве, но достаточно необычно и интересно.

#фанаты #коммерция

🏒 Коммерческая пауза