Meta с 12 ноября меняет подсчёт конверсий. И тут стоит быть внимательнее к цифрам в Ads Manager.Facebook запускает дополнительный способ отслеживания покупок - Measure conversions on customer devices.
Суть в том, что часть конверсий теперь будет сопоставляться с рекламой непосредственно на устройстве пользователя, а не исключительно на серверах Meta.
И самое интересное -
функция включена по умолчанию для подходящих пикселей.Что это означает на практике?
Допустим, раньше Facebook показывал 100 покупок, хотя часть реальных конверсий не удавалось связать с рекламой. Теперь система сможет учитывать некоторые из них.
В результате CPA в кабинете может снизиться, а ROAS вырасти. При этом реальных покупок больше не станет.
Есть ограничения:
• Функция не работает для пользователей из ЕС и Великобритании.
• На сайте должна быть авторизация через email или телефон.
• Pixel должен быть установлен непосредственно на странице.
• Существующие Pixel и Conversions API продолжают работать.
И вот здесь я бы не спешил радоваться улучшению статистики.Если после 12 ноября в кабинете внезапно станет больше конверсий, сначала сравните их с реальными данными партнёрки или собственной CRM.
Особенно если принимаете решения по заливу на основании Facebook CPA, а не фактических депозитов и выплат.
При этом Meta пока не объяснила подробно, как дополнительные конверсии будут влиять на алгоритмы закупки и оптимизацию ставок.
Проверить настройку можно в Events Manager → Data Sources → Pixel → Settings.
Отключать её всем подряд смысла нет. Дополнительные данные могут быть полезны. Просто важно понимать, когда улучшилась рекламная кампания, а когда Facebook научился иначе считать её результаты.
А то нарисовать красивый ROI в кабинете гораздо проще, чем получить его на балансе.)
🎩
Secret Community📢
Канал | 💬
Чат🟪 LuckyCards — виртуальные карты для всего. Промо SECRET на 50 бесплатных карт
Новый список