Кузеванова рассказывает
tg5.8 тыс. подписчиков
Открыть пост ↗
ДЕМОНСТРАЦИЯ ПОТРЕБЛЕНИЯ АЛКОГОЛЯ: когда можно, а когда нельзя
Итак, большинство не увидели рисков в публикации фотографии с бокалами, считая, что это не реклама. И это абсолютно верно.
База по закону такова:
❗️В любой рекламе не допускается демонстрация потребления алкогольной продукции .
Соответственно, если перед нами не реклама, то эти требования можно не учитывать. На фото с бокалами анонсируется обзор отечественного игристого, а значит мы исходим из того, что перед нами не реклама.
А если бы это была реклама?
Тогда демонстрировать потребление алкоголя нельзя.
1️⃣ Позиция о том, что в бокалах не факт что алкоголь, может быть это лимонад, очень слабая. На практике оценивается контекст, а он тут очевидный. В ведре со льдом мы видим бутылку, похожую на бутылку шампанского. Бокалы по форме тоже характерные для шампанского. Ну а если у ФАС будут сомнения, то они экспертный совет спросят или опрос аудитории проведут. И вероятность, что те скажут, что в бокалах не шампанское, стремится к нулю.
2️⃣ Еще важно, что на практике часто признают демонстрацией потребления алкоголя изображения, где людей нет и никто ничего не пьет. Бутылка просто откупорена, а бокалы просто стоят на столе. Так вот есть много кейсов, когда это признавалось потреблением, так что учитывайте этот момент тоже.
❓Что касается идей о возможном пропагандировании этой фотографией алкоголя, то запрета на демонстрацию процесса потребления алкоголя вне рекламы нет. На пропаганду и демонстрацию потребления табака есть, а алкоголя нет. Но если вы показываете распитие алкоголя в информационных материалах, вспомните про Закон о защите детей от вредоносной информации. Если информация, в которой показано потребление алкогольных напитков, способна вызвать у детей желание их употреблять, то это уже 18+. А вот как оценить что способно вызвать желание, а что нет - тема для отдельного поста.
Итак, большинство не увидели рисков в публикации фотографии с бокалами, считая, что это не реклама. И это абсолютно верно.
База по закону такова:
❗️В любой рекламе не допускается демонстрация потребления алкогольной продукции .
Соответственно, если перед нами не реклама, то эти требования можно не учитывать. На фото с бокалами анонсируется обзор отечественного игристого, а значит мы исходим из того, что перед нами не реклама.
А если бы это была реклама?
Тогда демонстрировать потребление алкоголя нельзя.
1️⃣ Позиция о том, что в бокалах не факт что алкоголь, может быть это лимонад, очень слабая. На практике оценивается контекст, а он тут очевидный. В ведре со льдом мы видим бутылку, похожую на бутылку шампанского. Бокалы по форме тоже характерные для шампанского. Ну а если у ФАС будут сомнения, то они экспертный совет спросят или опрос аудитории проведут. И вероятность, что те скажут, что в бокалах не шампанское, стремится к нулю.
2️⃣ Еще важно, что на практике часто признают демонстрацией потребления алкоголя изображения, где людей нет и никто ничего не пьет. Бутылка просто откупорена, а бокалы просто стоят на столе. Так вот есть много кейсов, когда это признавалось потреблением, так что учитывайте этот момент тоже.
❓Что касается идей о возможном пропагандировании этой фотографией алкоголя, то запрета на демонстрацию процесса потребления алкоголя вне рекламы нет. На пропаганду и демонстрацию потребления табака есть, а алкоголя нет. Но если вы показываете распитие алкоголя в информационных материалах, вспомните про Закон о защите детей от вредоносной информации. Если информация, в которой показано потребление алкогольных напитков, способна вызвать у детей желание их употреблять, то это уже 18+. А вот как оценить что способно вызвать желание, а что нет - тема для отдельного поста.
Новый список