Жмудь: кто сгорел, того не подожжешь
tg1.1 тыс. подписчиков
Открыть пост ↗
Чтобы придумать нейминг для FRANK, я просто хорошо проводила время с Кевином Спейси
Итак, 2015-й год, ко мне приходят рестораторы Алексей Родионов-Зражевский и Николай Фёдоров и заказывают нейминг для реберной: "как стритфуд, но под крышей", название хотелось бойкое, уличное, чуть развязное, но нейтральное. Сразу держали в голове, что это будет сеть.
Стартую я генерацию с визуального серфинга
Смотрю картинки на картиночных сервисах, собираю, перепрыгиваю. Вы можете сказать: а причем тут картинки, у тебя не фирстиль, а нейминг заказали?! И я вам отвечу: так мозг начинает создавать новые ассоциации, не от слова к слову, а от образа. Так проще найти какие-то нетривиальные зацепочки. Дальше собираются карты слов, вторые и третьи ассоциации.
Потом люблю сигануть в культурные контексты
Кино и литературных произведения, герои, персонажи. Задача найти не просто слово, а символ, который потянет за собой легенду. Потому что гренку за 5 баксов никто не купит, а вот французский крутон...)
Я отправилась искать любителей ребер в поп-культуре и добралась до Фрэнка Андервуда из «Карточного домика». Того самого, который в перерывах между политическими интригами наведывался к Фредди за свиными ребрышками.
Привязывать ресторан к сериалу я не собиралась. Сериал сегодня смотрят, а завтра уже ненавидят, а проекту с этим названием еще жить. Зато имя FRANK мне понравилось. Бойкое, звучное, легко запоминается. Фрэнк – может быть уличным, может быть дерзким или дружелюбным, есть простор.
Тут важный момент, легенда названия — это совершенно не обязательно то, на чем будет завязана вся концепция, это штучка, которая помогает продать имя и развлечь посетителя, когда тот скучает в ожидании мясца. Еще одно касание, еще одно погружение во вселенную бренда. Классное имя дает простор для трактовок, направляющие, создает темы и идеи для концепта.
Сам Фрэнк Андервуд появился и в интерьере, во втором заведении (в СПб на рубиншейна), герой Кэвина Спейси изображен на одной из стен, в фирменной позе.
Еще у имен есть приятное свойство: их довольно легко превратить в персонажей. Дальше появился динозавр Фрэнк, который выгуливает свинку. Даже два из одного имени. Там тоже прикольная линия у дизайнеров получилась: Андервуд хищный и кровожадный, похоже на динозавра, но его смягчили и визуально и по характеру: добавили друга Пигги.
Кстати, интересный факт: FRANK мог называться Holy Ribs.
Это был один из вариантов, когда я сдавала нейминг. Но такое заведение потом тоже открылось у других рестораторов. Может это те самые идеи, которые витают в воздухе и ждут, что их кто-то реализует, а может обсуждения в курилке, кто знает)
Придумывала я и для школы скейтбординга red deck, игристого каса Dikiy brut, онлайн-школы Tetrika, одежды в стиле смарт кэжуал Hamper, а совсем недавно помогла с названием функциональным напиткам Rithem.
Портфолио с некоторыми неймингами, приходите, заказывайте и не говорите, что не видели)
Итак, 2015-й год, ко мне приходят рестораторы Алексей Родионов-Зражевский и Николай Фёдоров и заказывают нейминг для реберной: "как стритфуд, но под крышей", название хотелось бойкое, уличное, чуть развязное, но нейтральное. Сразу держали в голове, что это будет сеть.
Стартую я генерацию с визуального серфинга
Смотрю картинки на картиночных сервисах, собираю, перепрыгиваю. Вы можете сказать: а причем тут картинки, у тебя не фирстиль, а нейминг заказали?! И я вам отвечу: так мозг начинает создавать новые ассоциации, не от слова к слову, а от образа. Так проще найти какие-то нетривиальные зацепочки. Дальше собираются карты слов, вторые и третьи ассоциации.
Потом люблю сигануть в культурные контексты
Кино и литературных произведения, герои, персонажи. Задача найти не просто слово, а символ, который потянет за собой легенду. Потому что гренку за 5 баксов никто не купит, а вот французский крутон...)
Я отправилась искать любителей ребер в поп-культуре и добралась до Фрэнка Андервуда из «Карточного домика». Того самого, который в перерывах между политическими интригами наведывался к Фредди за свиными ребрышками.
Привязывать ресторан к сериалу я не собиралась. Сериал сегодня смотрят, а завтра уже ненавидят, а проекту с этим названием еще жить. Зато имя FRANK мне понравилось. Бойкое, звучное, легко запоминается. Фрэнк – может быть уличным, может быть дерзким или дружелюбным, есть простор.
Тут важный момент, легенда названия — это совершенно не обязательно то, на чем будет завязана вся концепция, это штучка, которая помогает продать имя и развлечь посетителя, когда тот скучает в ожидании мясца. Еще одно касание, еще одно погружение во вселенную бренда. Классное имя дает простор для трактовок, направляющие, создает темы и идеи для концепта.
Сам Фрэнк Андервуд появился и в интерьере, во втором заведении (в СПб на рубиншейна), герой Кэвина Спейси изображен на одной из стен, в фирменной позе.
Еще у имен есть приятное свойство: их довольно легко превратить в персонажей. Дальше появился динозавр Фрэнк, который выгуливает свинку. Даже два из одного имени. Там тоже прикольная линия у дизайнеров получилась: Андервуд хищный и кровожадный, похоже на динозавра, но его смягчили и визуально и по характеру: добавили друга Пигги.
Кстати, интересный факт: FRANK мог называться Holy Ribs.
Это был один из вариантов, когда я сдавала нейминг. Но такое заведение потом тоже открылось у других рестораторов. Может это те самые идеи, которые витают в воздухе и ждут, что их кто-то реализует, а может обсуждения в курилке, кто знает)
Придумывала я и для школы скейтбординга red deck, игристого каса Dikiy brut, онлайн-школы Tetrika, одежды в стиле смарт кэжуал Hamper, а совсем недавно помогла с названием функциональным напиткам Rithem.
Портфолио с некоторыми неймингами, приходите, заказывайте и не говорите, что не видели)
1 картинка
Новый список