Варвара Даньшина

Присоединение к более крупному бренду

Как у любого руководителя бизнеса, у меня есть свой набор любимых маркетинговых инструментов. Сегодня поделюсь одним из них - стратегия присоединения к более крупному бренду.

Это стратегия, при которой ваш бренд сознательно связывается с другим, более сильным брендом (или сущностью), чтобы перенести на себя его позитивные ассоциации и воспринимаемое качество.

Недавно у ИРБиС состоялся совместный выпуск первого потока слушателей по сетевой образовательной программе, которую мы реализуем с Финансовым университетом при Правительстве РФ.

Сетевая программа позволяет слушателям учиться по общей программе двух образовательных организаций. 

В данном случае мы наблюдаем реализацию стратегии присоединения к более крупному бренду. ИРБиС выступает партнером, который через сетевую программу с Финансовым университетом при Правительстве РФ легитимизирует и усиливает свою экспертизу.
 
В этом ключе «присоединение к более крупному бренду» - это не хайп, а стратегическое использование статуса партнера для создания восприятия ИРБиС как равного игрока в высшей лиге образования.

Финансовый университет - это бренд с колоссальным административным и репутационным весом (учредитель — Правительство РФ, партнеры — Минфин, Казначейство, крупнейшие вузы вроде МГИМО и Бауманки).

Когда ИРБиС запускает с ним сетевую программу, происходит «трансфер доверия». Слушатели видят: «Если сам Финуниверситет выбрал ИРБиС для совместной программы, значит, здесь точно дают качественное образование».‌‌‌

И наш первый совместный выпуск для ИРБиС - это знаковый шаг в развитии сотрудничества с одним из ведущих финансовых вузов страны.

Поздравляю первый поток выпускников! 
Вы первыми прошли этот путь и, обучаясь в Саратове, получили документы об образовании Финансового университета при Правительстве РФ.

Китайская эстафета

Итак, завершила свою работу международная выставка COITM 2026 (China Outbound and Inbound Tourism Market) в Пекине и домой, в Россию, отправились все, кто вошел в состав делегации, объединенной национальным туристическим брендом Discover Russia.

Я тоже вернулась в Москву и отсюда передаю эстафету студентам ИРБиС, у которых уже сегодня начинается увлекательное путешествие в Китай.

Ребята учатся на специальности «Торговое дело» и они отправляются в Шанхай, чтобы прокачать свои бизнес-проекты, узнать новое про эффективные бизнес-модели и, возможно, собрать полезные контакты потенциальных поставщиков и партнеров.

По возвращении из Китая их ждет работа в студенческом акселераторе стартапов ИРБиС.

Я благодарю Центр стратегических разработок, который совместно с Министерством экономического развития РФ реализует комплекс мер для поддержания и развития торгово-экономических отношений России и Китая, а также для продвижения туристического потенциала РФ на целевых иностранных рынках, за оказанное доверие и поддержку ИРБиС!

IRBIS in Beijing (China)

Уже второй день идет работа на международной выставке в Пекине China Outbound & Inbound Travel Market (COITM 2026). 

На брендированном стенде ИРБиС я представляю наши образовательные программы и принимаю участие в работе объединенного российского стенда, организованной ЦСР под национальным туристическим брендом Discover Russia.

На этот раз информация об ИРБиС представлена на китайском языке, а стенд России оформлен в стилистике дружбы российского мишки и китайской панды. 

У ИРБиС даже есть своя фирменная гербовая печать, которую можно использовать для раздаточных материалов на стенде.

COITM 2026 проходит в Пекине с 14 по 16 октября. По оценке организаторов, выставка объединит более 200 участников из более чем 30 стран и регионов мира, а число профессиональных посетителей и закупщиков туристических услуг составит около 3 тыс.