golovleva🤍🕊

Начинаем рабочую неделю с инсайта от Елизаветы Головлевой, бьюти-редактора и автора канала golovleva. Лиза поделилась, как меняется подход к контенту и что делать брендам, чтобы продвигать свой продукт эффективнее.

Я работаю бьюти-редактором в SHIKstudio и вижу, как меняется подход к контенту в индустрии. Сегодня брендам стоит пересмотреть стратегию продвижения и двигаться в сторону бренд-медиа.

Пользователь устал от reels, созданных по шаблонному ТЗ и ИИ. На этом фоне растет ценность медиаформатов, которые предлагают содержательный контент.

В условиях информационного перенасыщения доверие аудитории становится особенно ценным. Когда бренд делится знаниями, объясняет контекст и помогает ориентироваться в индустрии, он демонстрирует свою экспертность и формирует более прочную связь с потребителем. Именно этот подход мы применяем в SHIKstudio: делаем обзоры самых громких премий, разбираем макияжи звезд и прогнозируем бьюти-тенденции.

Особенно это актуально для зумеров, которые хорошо считывают рекламные интеграции. Чтобы привлечь их внимание, бренду важно предложить либо близкий им культурный код, либо более нишевый контент, который помогает формировать собственный вкус и идентичность.

Больше про тренды в бьюти читайте у Лизы в канале.

Даша, автор канала «Сделайте Нативненько», пригласила меня стать героиней рубрики «Инсайт недели», в которой специалисты из маркетинга делятся своими наблюдениями об индустрии.

Даша занимается бренд-коммуникациями, преподает в НИУ ВШЭ, а раньше работала в ЧТИВО Сергея Минаева. В своем канале она пишет о карьере в медиа и рекламном рынке.

Мне самой было интересно читать мысли других участников рубрики, поэтому решила тоже поделиться своими наблюдениями о том, что сейчас происходит в индустрии и кажется мне важным.

А вот и выпуск со мной 😘

Сейчас бы на север Франции: заказать устрицы, картошку фри и никуда не спешить.

Полина, конечно, постоянно дразнит меня своим европейским контентом))