ARIKOVA PRO. ЯРД на AI

Почему те, кто продаёт PR, будут в шоколаде — если пересоберут продукт.

Раньше PR преимущественно работал на узнаваемость, доверие и репутацию. Сегодня у него появляется ещё одна коммерческая функция — влиять на присутствие компании в ответах AI-систем.

Почему?

Во-первых, AI читает сайт как то, что компания говорит о себе, а публикацию в СМИ — как то, что о ней говорят другие. Это два разных основания доверять. Без второго компания остаётся только с самоописанием — и уступает тем, у кого есть подтверждение извне.

Во-вторых, раньше материал в независимом издании был способом получить охват в день выхода. Теперь — годами способен кормить AI-поиск информацией о компании. Те самые два зайца одним выстрелом.

В-третьих, надо знать, что писать. AI отвечает на конкретный запрос — значит, компания должна быть с ним связана. Десять новостей о выступлениях эксперта — десять фактов активности. Разбор кейса, объяснение метода, данные, позиция по проблеме — уже компетенция.

У PR появляется новая измеримая задача. Считать публикации и потенциальный охват уже недостаточно. Нужно проверять:

— упоминает ли компанию ChatGPT
— по каким запросам и в каком контексте
— какие источники цитируют
— кого рекомендуют вместо неё.

Это не замена обычных PR-метрик. Это новый уровень оценки влияния публичного присутствия на рекомендации AI-систем.
И то, что можно продавать клиенту.

Telegram тестирует рекомендательную ленту публикаций. 

Сегодня канал собирает аудиторию, чтобы показывать ей контент. Завтра контент сможет сам собирать аудиторию канала.

Это самый интересный сценарий для органического роста. И если эксперимент дойдёт до запуска, готовиться лучше сейчас.

Во-первых, специализация канала.
Рекомендации обещают тематические: маркетинг, психология, финансы. А это значит, по содержанию канала должно быть понятно, в чём вы эксперт.

Во-вторых, самостоятельность поста. 
Читатель из рекомендаций не обязан знать вашу историю и читать предыдущие публикации. Каждый материал должен быть ценен отдельно.

И наконец, самое важное — подписка.
Допустим, ваш пост увидели 10 тысяч человек. Прекрасно. Но зачем им подписываться, если Telegram и так показывает интересные публикации?

Вот здесь возникает новый маркетинговый вопрос: что есть в вашем канале такого, ради чего человек захочет возвращаться регулярно?

Ответ должен быть в самом канале: регулярные разборы, профессиональная позиция, последовательное развитие темы.

И теперь вопрос к владельцам каналов: а вы точно понимаете свой экспертный продукт? Без этой ясности аудиторию не собрать. А тем более органически.

AI ин тим.

AI in team — серия персональных встреч по сборке дорогих экспертных продуктов в эпоху AI.

Публикую запись того, как это уже было. Смотрите со своим продуктом — возможно, вам сразу захочется с ним что-нибудь сделать.

Вторая встреча — в субботу, 17 октября, в 12.00 по Москве. Степень близости с AI значения не имеет — приходите: [ссылка была удалена].