28 подписчиков
tg2.8 тыс. подписчиков
Открыть пост ↗
Интересное наблюдение про рекламный инструмент "Импульс" от Яндекса
Многие знают, что у Яндекс Музыки есть свой рекламный инструмент — Импульс. Те, кто изучал, знают, что там две опции: реклама прямо в приложении (от 100К) и баннеры в рекламной сети Яндекса.
Я как-то давно не натыкался на сами креативы, запущенные через Импульс, и уже начал забывать, как они выглядят. Видимо, хорошо работал адблок, а само приложение Яндекс Музыки я открываю только если клиенты скидывают ссылку именно на ЯМ, и дальше там особо не сижу. А тут увидел.
Как выглядел баннер: "Трек, от которого нельзя оторваться. Новинка в высоком качестве в Яндекс Музыке". Обложка релиза. Ссылка.
Давайте оставим в стороне оценку самого слогана и того факта, что их нельзя написать самому и нужно выбирать из предложенных вариантов. Это маркетологи и музыканты уже обсудили на запуске инструмента. Есть кое-что другое, о чём я задумался лишь сейчас.
Следите за руками:
1. Артист хочет вложить деньги в промо своего релиза, чтобы увеличить число слушателей на площадке, которая ему нравится. Нет, тут мы не будем говорить о том, что это вложение не окупится с прослушиваний — это разговоры в пользу бедных, моё наблюдение будет чуть интереснее.
2. У артиста нет бюджета в 100К, и он выбирает вариант "Рекламная сеть Яндекса". То есть, баннер.
3. В настройках он выбирает один из предложенных вариантов подписи. Напоминаю, что вы не можете ввести свой текст — он будет от Яндекса. С недавних пор можно загрузить свою картинку (кто уже пробовал — скажите, можно ли загружать картинки с текстом?).
4. Кампания запускается. Алгоритмы подбирают аудиторию. Аудитория вполне может быть релевантной, а продвижение вполне может принести реальных слушателей — тут лучше обратиться за свежими кейсами к тем, кто пользовался Импульсом недавно.
Где подвох и зачем следить за руками?
Хочу, чтобы вы осознали одну штуку. Не с целью отговорить вас пользоваться Импульсом и не с целью как-то принизить данный рекламный инструмент — у кого-то он действительно работает. Скорее для более точного понимания места музыканта в пищевой цепочке.
Вы платите, чтобы в рекламной сети Яндекса крутился баннер с вашей обложкой или даже фоткой.
На баннере написано "Трек в самое сердечко. Новинка в высоком качестве в Яндекс Музыке". Или, например, "Откройте для себя будущий хит. Новинка в высоком качестве в Яндекс Музыке".
Уже осознали или всё-таки сказать прямо? Дело в том, что... Как бы это сказать.
Вы не совсем рекламируете свою музыку. Вы рекламируете своей музыкой Яндекс Музыку :)
В рекламном тексте нет вашего никнейма, но есть два упоминания Яндекс Музыки: в описании и в ссылке. "Какая разница, если это всё равно принесёт слушателей", — возразите вы. И тут я с вами соглашусь. Но всё же давайте ещё раз подумаем о месте музыканта в пищевой цепочке.
В сухом остатке музыкант — человек с баннера с рекламой Яндекс Музыки.
Только людям за съёмки в рекламе раньше платили, а музыкант заплатил за это сам. Минимум 10К за то, чтобы стать ещё одним касанием в гигантской рекламной кампании Яндекс Музыки под названием "Импульс" за счёт участвующих в ней моделей-музыкантов.
За жизнь я видел много рекламных креативов, в которых моделям не платили, а звали их по бартеру или с целью взаимной выгоды — бренд не платит за использование лица, а лицо получает охваты. Так, например, делают некоторые банки для предпринимателей, рекламируя предпринимателей и, конечно, себя в этом контексте.
Но я впервые столкнулся с перевёрнутой моделью рекламного контракта, в которой модель платит бренду за то, чтобы прорекламировать сам бренд.
И осознал я это только сейчас.
Многие знают, что у Яндекс Музыки есть свой рекламный инструмент — Импульс. Те, кто изучал, знают, что там две опции: реклама прямо в приложении (от 100К) и баннеры в рекламной сети Яндекса.
Я как-то давно не натыкался на сами креативы, запущенные через Импульс, и уже начал забывать, как они выглядят. Видимо, хорошо работал адблок, а само приложение Яндекс Музыки я открываю только если клиенты скидывают ссылку именно на ЯМ, и дальше там особо не сижу. А тут увидел.
Как выглядел баннер: "Трек, от которого нельзя оторваться. Новинка в высоком качестве в Яндекс Музыке". Обложка релиза. Ссылка.
Давайте оставим в стороне оценку самого слогана и того факта, что их нельзя написать самому и нужно выбирать из предложенных вариантов. Это маркетологи и музыканты уже обсудили на запуске инструмента. Есть кое-что другое, о чём я задумался лишь сейчас.
Следите за руками:
1. Артист хочет вложить деньги в промо своего релиза, чтобы увеличить число слушателей на площадке, которая ему нравится. Нет, тут мы не будем говорить о том, что это вложение не окупится с прослушиваний — это разговоры в пользу бедных, моё наблюдение будет чуть интереснее.
2. У артиста нет бюджета в 100К, и он выбирает вариант "Рекламная сеть Яндекса". То есть, баннер.
3. В настройках он выбирает один из предложенных вариантов подписи. Напоминаю, что вы не можете ввести свой текст — он будет от Яндекса. С недавних пор можно загрузить свою картинку (кто уже пробовал — скажите, можно ли загружать картинки с текстом?).
4. Кампания запускается. Алгоритмы подбирают аудиторию. Аудитория вполне может быть релевантной, а продвижение вполне может принести реальных слушателей — тут лучше обратиться за свежими кейсами к тем, кто пользовался Импульсом недавно.
Где подвох и зачем следить за руками?
Хочу, чтобы вы осознали одну штуку. Не с целью отговорить вас пользоваться Импульсом и не с целью как-то принизить данный рекламный инструмент — у кого-то он действительно работает. Скорее для более точного понимания места музыканта в пищевой цепочке.
Вы платите, чтобы в рекламной сети Яндекса крутился баннер с вашей обложкой или даже фоткой.
На баннере написано "Трек в самое сердечко. Новинка в высоком качестве в Яндекс Музыке". Или, например, "Откройте для себя будущий хит. Новинка в высоком качестве в Яндекс Музыке".
Уже осознали или всё-таки сказать прямо? Дело в том, что... Как бы это сказать.
Вы не совсем рекламируете свою музыку. Вы рекламируете своей музыкой Яндекс Музыку :)
В рекламном тексте нет вашего никнейма, но есть два упоминания Яндекс Музыки: в описании и в ссылке. "Какая разница, если это всё равно принесёт слушателей", — возразите вы. И тут я с вами соглашусь. Но всё же давайте ещё раз подумаем о месте музыканта в пищевой цепочке.
В сухом остатке музыкант — человек с баннера с рекламой Яндекс Музыки.
Только людям за съёмки в рекламе раньше платили, а музыкант заплатил за это сам. Минимум 10К за то, чтобы стать ещё одним касанием в гигантской рекламной кампании Яндекс Музыки под названием "Импульс" за счёт участвующих в ней моделей-музыкантов.
За жизнь я видел много рекламных креативов, в которых моделям не платили, а звали их по бартеру или с целью взаимной выгоды — бренд не платит за использование лица, а лицо получает охваты. Так, например, делают некоторые банки для предпринимателей, рекламируя предпринимателей и, конечно, себя в этом контексте.
Но я впервые столкнулся с перевёрнутой моделью рекламного контракта, в которой модель платит бренду за то, чтобы прорекламировать сам бренд.
И осознал я это только сейчас.
Новый список