Накопирайтила. Скачкова

Копирайтер со звёздочкой. Кто это?

Рассказываю.

Я сейчас работаю главным редактором в агентстве, и практически вся текстовая часть проходит через меня. Плюс со мной работают мои ученики.

Есть у нас один англоязычный проект. Клиент сложный, требовательный, придирчивый. Там недостаточно просто написать нормальную статью — она должна пройти целый набор проверок и при этом остаться хорошим человеческим текстом.

Вчера мне дали задачу написать статью.

И параллельно почему-то дали такую же задачу ещё одному автору со стороны.

Я свою написала довольно быстро с помощью ChatGPT.

А дальше началось самое весёлое))

Проверки статья не проходит.

Я правлю.

Проверяю.

Снова правлю.

Меняю подход.

И так практически весь день.

В это время второй автор быстренько пишет свою статью, сдаёт — и, судя по всему, идёт заниматься своими делами.

Я открываю его текст.

И понимаю, что моя статья, над которой я бьюсь весь день, хотя бы близка к требованиям.

А здесь не просто отдельные недочёты.

Текст вообще не дотягивает до того уровня, который можно спокойно показать этому клиенту. Ошибки, превышенные показатели, требования ТЗ не соблюдены.

Я пишу менеджеру:

— Подождите. Я что-то пропустила? Требования теперь можно не соблюдать?

Нет.

Конечно, нельзя.

И вот тогда я сказала фразу, которая, наверное, лучше всего объясняет, почему меня столько лет держат в проектах:

«Я отвечаю за конечный результат».

Не за то, чтобы отправить файл.

Не за то, чтобы сказать:

«Ну я написала, дальше разбирайтесь».

Если не получается — я ищу причину.

Проверяю гипотезы.

Меняю алгоритм.

Долблюсь об эту стену, пока не найду дверь))

И вчера я её нашла.

Поняла, как работать с этим проектом, чтобы статьи проходили нужные проверки. Значит, следующие тексты будут делаться уже гораздо быстрее.

Вот это для меня и есть копирайтер со звёздочкой.

Не тот, кто просто умеет написать текст.

А тот, кто понимает задачу бизнеса и не перекладывает свою часть проблемы дальше по цепочке.

Сейчас проектов, где нужен просто человек «написать 10 тысяч знаков», становится всё меньше.

Написать черновик может ИИ.

А вот увидеть, почему текст не работает, почему не проходит требования, чего хочет клиент и как довести результат до нужного уровня, — это уже другая квалификация.

И да, от своих учеников я требую того же.

Сегодня одну статью ученицы я не приняла.

Сказала прямо:

«Нет. Так не пойдёт. Мне проще это переписать самой, чем исправлять».

На ближайшем созвоне сядем и будем разбирать, что было не так и как делать правильно.

Потому что моя задача как наставника — не похвалить любой присланный текст.

Моя задача — научить автора работать так, чтобы его хотели оставлять в проектах.

Поэтому, если вы копирайтер и сейчас думаете:

«Почему у меня нет постоянных клиентов? Почему меня не берут в хорошие проекты?»

Попробуйте хотя бы на минуту перестать смотреть на клиентов, рынок, HR и нейросети.

И спросить себя:

а я сама насколько требовательна к результату своей работы?

А если вы вообще не копирайтер, мне тоже интересно.

Насколько высокие требования вы предъявляете к себе как к специалисту? И нужно ли вообще сегодня быть тем самым человеком «со звёздочкой» — или достаточно просто хорошо выполнять свою работу?

Вам отказали? Возможно, у эйчара просто ничего не ёкнуло))

На днях сеть бурно обсуждала интервью HR-директора «Яндекса» Дарьи Золотухиной.

В одном из фрагментов она рассказывала, что, когда у неё нет чёткого ответа «хочу / не хочу», она обращает внимание на ощущения в теле: что чувствует, где чувствует, какая возникает реакция.

И интернет, конечно, понесло))

Начались разговоры про «найм по вайбику», эзотерику, духовный интеллект и прочее.

Но я сейчас вообще не про «Яндекс».

Я про вас.

Особенно про тех, кто после очередного отказа работодателя думает:

«Наверное, со мной что-то не так».

Вот поэтому я постоянно говорю ученикам:

не надо воспринимать каждый отказ как экспертное заключение о вашей профессиональной пригодности.

Вам могут отказать потому, что:

— выбрали человека дешевле;

— нашли внутреннего кандидата;

— понравился другой стиль общения;

— руководителю показалось, что вы «не впишетесь»;

— HR не понравилось ваше резюме;

— вы кому-то напомнили неприятного бывшего коллегу;

— да просто «что-то не ёкнуло».

И это вообще ничего не говорит о том, хороший вы специалист или плохой.

А если учитывать, что в найме тоже работают очень разные люди — с разным опытом, компетенциями, вкусами и тараканами, — становится совсем весело))

Поэтому поиск работы я всегда предлагаю воспринимать как воронку.

Например:

100 откликов.
10 приглашений на тестовое или собеседование.
1 клиент или работодатель, который сказал вам «да».

10 приглашений из 100 откликов — это 10% конверсии в следующий этап, и это уже нормальный рабочий результат.

Но посмотрите на эту же статистику с другой стороны.

Из 100 работодателей 99 в итоге вам отказали.

99!

Если каждый раз воспринимать отказ как доказательство собственной никчёмности, до сотого отклика можно просто не дожить))

А если воспринимать поиск работы как воронку, всё выглядит совершенно иначе.

Эти 99 «нет» — не 99 доказательств того, что вы плохой специалист.

Это путь к тому самому одному «да».

Отказали?

Следующий отклик.

Не пригласили после тестового?

Посмотрели, что можно улучшить, и пошли дальше.

Не совпали «по вайбику»?

Ну, значит, ваши вибрации сегодня работали в другом диапазоне))

Самое опасное — после каждого «нет» заново пересматривать собственную ценность как специалиста.

Потому что тогда поиск работы превращается не в работу с воронкой, а в эмоциональные американские горки.

Вам и не нужно понравиться ста работодателям.

Вам нужен один подходящий.

А остальные 99 вполне имеют право искать человека, от которого у них правильно откликается тело))

Кстати, расскажите.

Вам когда-нибудь отказывали по совсем странной причине?

Астрология, нумерология, «не тот вайб», «энергетически не совпали» или что-нибудь ещё прекрасное?

Очень хочу собрать коллекцию в комментариях))

Вчера я весь день переписывала резюме. А к вечеру поняла, что переписываю вообще-то не только резюме))

И даже не закончила.

Сегодня продолжу.

Потому что вдруг захотелось посмотреть на себя заново. Не из точки «что я делала последние несколько лет», а из точки:

а кто я сейчас и куда мне дальше?

Повод вполне прозаичный.

В одном из моих проектов стало значительно меньше работы, поэтому я снова вышла на рынок и ищу работу.

Параллельно у меня три человека сейчас в активной фазе индивидуального сопровождения. Работаю с учениками, разбираю их резюме, опыт, позиционирование, ищу вместе с ними сильные стороны.

И тут жизнь такая:

— Наташа, а теперь давай то же самое с собой))

И вот это, кстати, гораздо сложнее.

Со стороны чужого человека я вижу прекрасно: здесь усилить, это вытащить наверх, вот это достижение ты зачем спрятала, а это вообще убери.

А когда смотришь на себя, глаз замыливается страшно.

Вчера мне очень помогал ChatGPT.

Причём у него появилась возможность разговаривать голосом, и я впервые попробовала.

Ребят, я аж подпрыгнула на стуле))

Нормальный приятный мужской голос. Нет ощущения, что разговариваешь с роботом.

И мы реально сидели как два коллеги: я ему идею, он мне вариант, я спорю, он предлагает другой, потом вместе что-то докручиваем.

Поймала себя на мысли: это уже какой-то совершенно другой уровень взаимодействия с ИИ.

Но одновременно подумала и о другом.

Есть штука, которой мне всё-таки не хватает в общении с машиной.

Человек, которому вы небезразличны, иногда сам скажет:

«Наташ, ты сейчас вообще не туда идёшь».

И может сказать то, что вам совсем не понравится.

Потому что видит вас со стороны.

ИИ тоже можно попросить спорить, критиковать, искать слабые места. Но направление разговора всё равно задаёте вы.

А иногда нам как раз нужен кто-то, кто внезапно задаст вопрос, который мы сами себе не собирались задавать.

Наверное, я сейчас именно в такой точке.

Я работаю.

Ищу новую работу.

Веду учеников.

Забочусь о близких.

Живу совершенно обычную жизнь.

Но где-то внутри уже шевелится знакомое мне ощущение:

пора куда-то дальше.

У меня такое периодически случается.

Я ещё не знаю, что это будет.

Новый профессиональный поворот?

Новый проект?

Что-то совершенно незнакомое?

Или, наоборот, возвращение к старому, но уже другой собой — например, к пению и сцене?

Пока картинки нет.

Но я себя знаю.

Сначала долго что-то собирается внутри, какие-то кусочки вдруг начинают стыковаться…

А потом в один момент я понимаю:

вот. Туда.

Так у меня уже было не раз.

Поэтому пока я не тороплю себя.

Переписываю резюме.

Работаю.

Смотрю по сторонам.

Слушаю себя.

И жду, когда пазл соберётся.

А теперь расскажите про себя.

Что у вас сейчас происходит в жизни?

Вы сейчас в периоде стабильности, роста, перемен или тоже чувствуете, что старое уже немного тесновато, а новое ещё не оформилось?