Braining.Gram

Урожай собран: итоги Intercomm и Red Apple ❤️

Вчера мы забрали одиннадцать наград на двух премиях. Можно было бы скромно поставить сердечко под пресс-релизом и пойти работать дальше. Но в индустрии не скромничают, так что держите список целиком.

Intercomm: международная премия в области корпоративных коммуникаций, наша родная территория.

🙏 золото в номинации «Работа мечты»: кейс «Слово за тобой!», который мы разработали совместно Билайном. Перезапуск EVP самого яркого бренда в стране, причём с цифрами, а не только с красивыми словами.

🙏 золото в номинации «Коммуникации в найме»: кейс от Ozon fresh, «Карьера с южным колоритом». Кандидатов позвали на собеседование прямо в теплицу. Этот кейс на премию подавал сам клиент, но помогали разрабатывать его мы. Когда заказчик сам несёт твою работу на конкурс, это лучший отзыв, какой может быть.

🙏 золото в номинации «Человек труда»: тот самый нашумевший кейс «Индустриальный показ» вместе с X5, «Северсталью», СИБУРом, «Балтикой», «БТК Сферой» и «Вкусно — и точка».

🙏 серебро в номинации «Маршрут в будущее»: наш кейс «Карьера без срока годности» для X5. Один из моих любимых кейсов этого года.

🙏 бронза в номинации «Мерч»: кейс «Стиль — вот в чём ро/азница» для «Пятёрочки».

Red Apple (он же Красное Яблоко nowadays): маркетинговая премия. Бренды работодателя и кампании по HR-com туда заглядывают редко, потому что соревноваться приходится с большой рекламой. А мы зашли и выиграли! (не только в узкоспециализированных HR-номинациях)

Первый проект — «Крылья любви», совместный проект с агентством Zebra Hero и DIDENOK TEAM:
👍 золото в номинации «Рекламные кампании на социальную тематику»
👍 серебро в номинации «Медиакампании на социальную тематику»
👍 бронза «Интегрированные кампании в НКО»

Все тот же любимый «Индустриальный показ»:
👍 серебро в номинации «HR-бренд»
👍 бронза в номинации «Лучшее использование коллабораций»
👍 бронза в номинации «Лучшее использование событий»

Спасибо команде и клиентам, которые соглашаются на смелое! Всем love!

Make a wise move: карьерный сайт Wise 🌈

Уже завтра выйдет мой пост с итогами премии Intercomm (вот буквально пару минут назад получили результаты). А пока у меня есть время поделиться находкой.

Сегодня это карьерный сайт Wise.

Сразу честно: у меня и у нашего стратега есть любимчик, карьерный сайт Spotify, и пока его никто не переплюнул. Но если мне попадается что-то стоящее, я обязательно приношу это сюда.

Начну со слогана бренда работодателя: ➡️Make your a wise move. Это и слоган, и призыв присоединиться к компании. Коротко и с движением, очень нравится.

Теперь про форму. Вёрстка, пользовательский путь и дизайн вызывают вопросики. Цепляет меня в сайт другое — контент и максимальное наполнение. Вы скажите, что там очень много всего написано — а я скажу, что меня задолбали сайты одностраничники, во времена тревожников очень хочется, чтобы на карьерном лэндинге была информация про все!

На сайте Wise можно найти:
😁 какие этапы ты пройдёшь после отправки резюме;
😁 особенности и фичи каждого города, где есть офис Wise (а их минимум семь по всему миру);
😁 истории про раннюю карьеру, программы обучения и стажировки, у каждой свой раздел;
😁 отдельную страницу про work flexibility: можно ли работать удалённо и в каких форматах.
😁 отдельную страницу про дайверсити (от религии до Women in Wise)
😁 все, что касается команд, плюшек, как компания работает и тп
И это я еще не все перечислила!

Отдельная любовь — их корпоративные ценности. По-английски они звучат круче, поэтому оставляю в оригинале:

🥳 This isn’t just a job, we’re a revolution.
🥳 We get it done.
🥳 Customers > team > ego.
🥳 No drama. Good karma.

В общем, советую прогуляться по сайту. Возможно, найдёте пару пунктов, которые стоит забрать себе в контент и структуру карьерного сайта.

От «закрепить смету» к «двигателю смыслов». Наш мега-босс Дима Рафальский идёт выступать на «ИнтерКомм» и будет учить «осмеливаться» ⚡️

Новость, которой не могу не поделиться: Дима Рафальский закрывает второй день конференции «ИнтерКомм», посвящённый бренду работодателя, опыту сотрудника и продуктовому подходу в коммуникациях. Выступает в дуэте с Леной Горбачёвой, учредителем и генеральным продюсером премии bema!

☀️ Тема: переход от менеджерского мышления к продюсерскому.

Будет много всяких крутых мыслей, но мне понравилось больше всего, что выступление будет строиться на четырёх «осмелиться»:
➡️ управлять своей жизнью как проектом,
➡️ менять своё мышление и мышление людей вокруг,
➡️ менять опыт другого человека,
➡️ объединяться.

Лена добавит взгляд продюсера — создателя среды. Такой продюсер не финансирует отдельный проект, а строит среду из смыслов, ценностей и культуры.

Почему меня эта тема цепляет лично. Я давно вижу в нашей сфере дыру на месте менеджмента. Классический набор «переслать правки, назначить созвончик, закрепить смету, ответить в чатике» уже не вытягивает проекты, которые делаем мы. У нас постоянно меняется всё: контекст, условия, вводные (иногда трижды за день). Здесь нужна гибкость мышления, а не аккуратная пересылка писем.

Нужен двигатель смыслов. Человек, который видит путь проекта от и до и понимает, зачем вообще его делает. Не ради выполнения плана и не только ради требований клиента.

Менеджер спрашивает «когда сдаём?». Продюсер — «а что после этого изменится?».

💙 По мотивам поста в канале «Ларисочная».