те самые девочки из пиара

💅 Мастер-класс по имитации рекламы

В соцсетях уже несколько дней подшучивают над Кендалл Дженнер. Модель опубликовала рекламу тонального кушона L’Oréal Paris, где несколько раз приложила чистый спонж к лицу, на котором уже есть макияж. А в некоторых моментах проскочило «лицо с субтитрами». Разумеется, пользователи возмутились и начали снимать пародии.

И тут возникает вопрос не столько к самой Кендалл, сколько к командам брендов. Как подобные ролики проходят согласование? Ведь даже если в рекламе снимается мировая знаменитость, зрителям всё равно хочется увидеть продукт в действии, а не только узнаваемое лицо селебрити.

😳 Шокирующие прогнозы рекламного рынка

Сейчас проходит юбилейный Национальный рекламный форум! На НРФ как всегда собрались сливки индустрии, а программа настолько насыщенная, что хочется успеть на все дискуссии сразу.

Нам особенно запомнилась сессия «Шокирующие прогнозы 2027», которую провёл наш друг, главный редактор Sostav Роман Бедретдинов. Обсуждали, как изменится рекламный рынок в ближайшие годы. Делимся несколькими интересными мыслями 👇

📌 ИИ уже экономит бизнесу ресурсы, но до полной автоматизации далеко. Юлия Шелухина из Level Group рассказала, что в девелопменте нейросети пока мало влияют на сам процесс строительства, зато активно применяются в маркетинге. В перспективе ИИ сможет помогать даже с подбором квартир по планировке, этажу и виду из окна.

📌 Главный барьер для внедрения ИИ — не всегда технологии. Участники отметили, что сотрудники одной компании могут совершенно по-разному владеть нейросетями. Поэтому недостаточно просто предоставлять доступ к инструментам, а важно учить людей применять их в работе. И не забываем о безопасности данных — помните, что загружать конфиденциальные документы во внешние сервисы может быть опасно!

📌 К 2028 году рекламные платформы могут взять на себя часть агентских функций. Один из прогнозов предполагал, что планирование и ведение типовых кампаний войдут в стандартные предложения крупных площадок. Но участники дискуссии не спешат хоронить агентства: платформа заинтересована прежде всего в собственном рекламном инвентаре, тогда как агентство может оценить весь рынок и предложить стратегию под задачи клиента.

📌 За что рекламодатели готовы платить агентствам? Мнения разделились. Одни видят главную ценность в выгодных условиях размещения, другие — в экспертизе, независимом взгляде и способности помочь бизнесу реализовать стратегию. При этом прозвучала важная мысль: клиенту нужна не бесплатная, а эффективная работа. И если агентство действительно помогает добиваться результата, его услуги оправданы.

Продолжаем следить за дискуссиями НРФ и собирать интересные мысли с площадки 💋

🫖 Лихославль: город, где глина стала брендом

В рубрике #брендырегионов — нечастый случай, когда официальную правовую охрану получает бренд небольшого города. Лихославль в Тверской области известен своим старинным гончарным промыслом, а в сентябре 2026 года «Керамика из Лихославля» была зарегистрирована Роспатентом как наименование места происхождения товара.

🌞 Глина, с которой всё началось. Промысел зародился здесь в середине XIX века благодаря богатым месторождениям глины в окрестностях города. Гончары работали семьями в жилых избах или «горшечнях», обжигали изделия в русских печах. Лепили всё — от кринок для молока и горшков под жаркое до игрушек и свистулек.

🌞 Русское и карельское — в одном узоре. Лихославль исторически стал местом совместного проживания русских и карелов. Это отразилось и на декоре керамики: в нём соединились традиции обоих народов — ангобная роспись, процарапка, растительные орнаменты и лепнина. Такое сочетание делает местные изделия узнаваемыми далеко за пределами Тверской области.

🌞 Возрождённые технологии. Отдельная гордость мастеров — восстановление старинных техник краснолощения и чернолощения. Благодаря специальной обработке поверхность изделий приобретает характерный блеск, напоминающий металлический. Это не просто сувенир, а вещь с характером.

Лихославль — пример того, как локальная специализация становится узнаваемым региональным брендом. Здесь глина и огонь превратились в культурный код, а название традиционного промысла теперь защищено на государственном уровне. И это хороший повод присмотреться к небольшим городам, которые мы обычно проезжаем по пути в крупные центры.

❤️ КГ «Полилог» | #брендырегионов