RWB Медиа
tg11 тыс. подписчиков
Открыть пост ↗
Управление кампаниями WB Продвижения в высокий сезон
Мы уже рассказали, как заранее подготовиться к новогоднему сезону. Но вот пик близко: спрос растет с каждым днем, а конкуренция за внимание покупателей усиливается.
В этом посте разбираем, как управлять кампаниями в горячий период и оптимизировать расходы.
✨ Тип кампании
Тип кампании стоит выбрать заранее — еще на этапе подготовки.
🟢 CPC-кампании подходят для карточек с историей, когда уже есть аналитика по показам и кликам.
🟢 Кампании с ручной ставкой эффективны для узкой и среднечастотной семантики. Ручные настройки помогают контролировать позицию по конкретным поисковым кластерам.
✨ Аукцион второй цены
В СРС-кампаниях действует аукцион второй цены. Это значит, что в случае победы в аукционе списывается не та ставка, которую вы указали, а ставка ближайшего конкурента с небольшой надбавкой. Подробнее о механике мы рассказывали в этом посте.
Этот инструмент позволяет сэкономить средства во время новогоднего аукциона. А чтобы эффективнее контролировать бюджет кампании, настройте дневные лимиты, которые не позволят превысить установленную сумму расходов.
✨ Автобиддер
В высокий сезон аукцион меняется ежеминутно. Автобиддер помогает удерживать целевые позиции в поисковой выдаче (например, 1–2, 3–10, 11–24), реагируя на действия конкурентов в режиме реального времени. Подключайте его для карточек, которые уже приносят хорошие продажи.
✨ Дополнительная скидка WB за продвижение и рекламу
Скидку WB можно дополнительно увеличить, если регулярно инвестировать в продвижение и рекламу. Чем активнее вы продвигаете товары и запускаете рекламу, тем больше скидка.
Максимальный размер такой скидки — 10%. На размер влияет доля вложений в продвижение и рекламу, а также регулярность таких вложений.
✨ Работа с кластерами и воронкой продаж
В кампании с ручной ставкой регулярно анализируйте показатели конверсий по кластерам запросов. Повышайте ставки на высококонверсионные кластеры.
Контролируйте воронку: CTR главного фото, CR в корзину и CR в заказ. Для гирлянд и светового декора ключевой фактор конверсии из клика в корзину — наличие в карточке видеодемонстрации работы в темном помещении.
#WBПродвижение #обучение
Мы уже рассказали, как заранее подготовиться к новогоднему сезону. Но вот пик близко: спрос растет с каждым днем, а конкуренция за внимание покупателей усиливается.
В этом посте разбираем, как управлять кампаниями в горячий период и оптимизировать расходы.
✨ Тип кампании
Тип кампании стоит выбрать заранее — еще на этапе подготовки.
🟢 CPC-кампании подходят для карточек с историей, когда уже есть аналитика по показам и кликам.
🟢 Кампании с ручной ставкой эффективны для узкой и среднечастотной семантики. Ручные настройки помогают контролировать позицию по конкретным поисковым кластерам.
✨ Аукцион второй цены
В СРС-кампаниях действует аукцион второй цены. Это значит, что в случае победы в аукционе списывается не та ставка, которую вы указали, а ставка ближайшего конкурента с небольшой надбавкой. Подробнее о механике мы рассказывали в этом посте.
Этот инструмент позволяет сэкономить средства во время новогоднего аукциона. А чтобы эффективнее контролировать бюджет кампании, настройте дневные лимиты, которые не позволят превысить установленную сумму расходов.
✨ Автобиддер
В высокий сезон аукцион меняется ежеминутно. Автобиддер помогает удерживать целевые позиции в поисковой выдаче (например, 1–2, 3–10, 11–24), реагируя на действия конкурентов в режиме реального времени. Подключайте его для карточек, которые уже приносят хорошие продажи.
✨ Дополнительная скидка WB за продвижение и рекламу
Скидку WB можно дополнительно увеличить, если регулярно инвестировать в продвижение и рекламу. Чем активнее вы продвигаете товары и запускаете рекламу, тем больше скидка.
Максимальный размер такой скидки — 10%. На размер влияет доля вложений в продвижение и рекламу, а также регулярность таких вложений.
✨ Работа с кластерами и воронкой продаж
В кампании с ручной ставкой регулярно анализируйте показатели конверсий по кластерам запросов. Повышайте ставки на высококонверсионные кластеры.
Контролируйте воронку: CTR главного фото, CR в корзину и CR в заказ. Для гирлянд и светового декора ключевой фактор конверсии из клика в корзину — наличие в карточке видеодемонстрации работы в темном помещении.
#WBПродвижение #обучение
1 картинка
Новый список