Mash Money

Российский рекламный рынок в 2026 году сталкивается сразу с несколькими вызовами: аудитория меняет медиапривычки, потребители экономят, а построение брендов обходится всё дороже, заявили эксперты на Национальном рекламном форуме.

По цифрам:

🔴 Max уже достиг 88 млн пользователей;
🔴 месячная аудитория Telegram сократилась до 71,9 млн;
🔴 85% пользователей пользуются обоими мессенджерами.

В рекламе растут инвестиции в рестораны и доставку еды (+114%), а 45% россиян экономят на фармацевтике. Построение сильного бренда может стоить бизнесу от 700 млн до 2,1 млрд рублей, при этом 72% потребительских категорий теряют аудиторию.

Главный вывод: одной площадки, охвата и узнаваемости уже недостаточно. Бренды распределяют инвестиции между каналами. В условиях нестабильного спроса выигрывает не тот, кто тратит больше, а тот, кто эффективнее превращает рекламный контакт в покупку и долгосрочную лояльность.

Шуршим в Дзен | TG | Max | ВК

Экс-глава Минкомсвязи Николай Никифоров влип в уголовное дело, объединяющее 300 других дел. Mash Money разобрался в новых деталях расследования мега-скама пирамиды Finiko.

Никифорова обвинили в совершении преступлений сразу по ряду статей, включая создание и руководство преступным сообществом. По версии правоохранителей, бывший министр вместе с сообщниками похитил у россиян и граждан Казахстана свыше 4,2 млрд рублей под видом инвестиционной деятельности проекта Finiko. Он не был публично связан с пирамидой, но попал в список её возможных создателей. Как так?

Глава 1. Иннополис.
Покинув чиновничий пост Никифиров вместе с предпринимателем Азатом Тухватуллиным участвовал в ООО «Иннополис Архитект», занимавшемся строительством «российской Кремниевой долины». В 2018-м в состав учредителей фирмы вошло принадлежащее Никифорову ООО «Развитие Иннополиса».

Спустя год на мероприятии Finiko Тухватуллин представил проект будущей застройки техногородка под названием Z-City. Амбициозные планы сопровождались необходимостью привлечения миллиардных инвестиций. Позже выяснится, что выросшая из этого проекта компания могла существовать на деньги Finiko и участвовать в хищениях при строительстве Иннополиса.

Глава 2. «З-Сити».
Теперь подробнее. В январе 2020 года в Татарстане появилось ООО «З-Сити». Его учредили уже знакомый нам Тухватуллин и его друг Эдвард Сабиров, более известный как сооснователь Finiko. Спустя год к ним присоединился Никифоров. Доли раскидали практически поровну, а спустя две недели экс-министру перепало директорское кресло.

Трио всё ещё собиралось застраивать Иннополис. По словам Никифорова, когда он возглавил компанию, в проект уже было привлечено около 1,5 млрд рублей. Источники средств полностью не раскрывали. Но Сабиров утверждал, что пирамидные деньги к бизнесу отношения не имели. К концу первого года работы «З-Сити» накопило 1,94 млрд рублей краткосрочных заёмных обязательств при 202,5 млн чистой прибыли. Позже для компании началась чёрная полоса. Однако несмотря на уголовки учредителей, девелопер существует до сих пор.

Глава 3. Finiko.
Структура, впоследствии ставшая финансовой пирамидой, была основана в 2018 году. Предполагаемые основатели — братья Эдвард и Марат Сабировы, Кирилл Доронин и Зыгмунт Зыгмунтович. Finiko позиционировали как инвестпроект: вкладчикам обещали 20-25% доходности в месяц. В реальности же, по данным следствия, инвестициями там и не пахло: людей просто заманивали в пирамиду.

В 2021-м Finiko развалилась. В июне компания перестала платить вкладчикам, а дальше — по накатанной: расследование, розыск основателей и заочные суды. Тогда Сабиров находился в ОАЭ, откуда его депортировали только в 2025 году. Примечательно, что там же сейчас обитает и Никифоров.

Шуршим в Дзен | TG | Max | ВК

Импортёры нашли, на чём сэкономить до конца года. Альфа-Банк обнуляет комиссию за валютный контроль тем, кто перенесёт к ним действующий контракт или поставит на учёт новый.

Бумаги самому разбирать не придётся: за каждым клиентом закрепят персонального валютного контролёра. Он соберёт пакет документов к платежу, а если что-то не сходится, поправит всё меньше чем за час.