Sostav

Криштиану Роналду в эфире: Dreame удвоила знание бренда в России

Dreame вывела в российский эфир глобальный ролик «Будь первым» с Криштиану Роналду. PlayVista запустила кампанию на фоне ЧМ-2026, используя прием монтажа, где удар футболиста задает ритм и ведет зрителя от спортивного действия к технике для дома. Так бренд связал мастерство спортсмена с точностью проектирования своих устройств. Охват ТВ-показов составил более 36 млн зрителей, а ролик стал финальным акцентом федеральной кампании.

Результаты кампании зафиксированы Tiburon Research за период с декабря 2025 по сентябрь 2026 года среди аудитории от 25 до 54 лет в городах от 500 тысяч человек. Спонтанное знание Dreame в категории пылесосов выросло с 5,5% до 11,7%, а знание с подсказкой — с 17,8% до 29,9%. Кейс показывает, как селебрити-интеграция в спортивный инфоповод работает на удвоение брендовой видимости в категории бытовой техники.

Реклама ООО «ПЛЭЙВИСТА» | playvista.ru
erid: 2W5zFHGeyG6

Вы платите за трафик, а покупают совсем не тех, на кого вы целились?

19 ноября в 13:00 приглашаем на онлайн-дискуссию AiData, Цифровые решения OMD, TrackAd и Далее. Эксперты разберут, где по пути от поиска аудитории до конверсии теряется бюджет и как это остановить.

Разберем:
➡️ Как находить аудиторию по поведению и намерениям, а не по соцдему;
➡️ Как CPA-сети и честная атрибуция помогают платить за реальный результат;
➡️ Где персонализация действительно поднимает конверсию, а где только съедает бюджет;
➡️ Как данные о конверсиях делают каждую следующую кампанию точнее.

Участие бесплатное, число мест ограничено. Зарегистрироваться

Реклама
ООО «1001101» | aidata.me
erid: 2W5zFGxPaKC

🏆 SM Awards 2027: кто оценит ваш кейс и за что дадут золото

\\\/// В прошлом сезоне золото получили 2,9% заявок. В новом Silver Mercury сократил сетку до 169 номинаций и усилил профильность жюри.

\\\/// Более 100 экспертов из жюри SM вошли в «Топ-1000 российских менеджеров» Ассоциации менеджеров и «Коммерсанта» в 2025 году.

Председатели 14 блоков — представители Depot, Okkam, Сбера и других компаний — проверяют экспертизу судей в своей дисциплине. При отборе судей учитывают не только должность, но и проекты, достижения и опыт судейства, а их оценки будут опубликованы на сайте премии.

Критерии и их веса пересмотрели под задачи кейсов: в Business Growth важны продажи и доля рынка, в креативе — сила идеи, в craft — качество исполнения.

Участие в премии для команды дает оценку рынка, а при победе аргумент в портфолио и переговорах с заказчиками.

Выберите номинацию и подайте кейс до 23 апреля. Председатели подробно разбирают изменения в своих блоках — в материале Sostav.

Реклама
СИМОНОВ МИХАИЛ ЮРЬЕВИЧ ИП | silvermercury.ru
erid=2W5zFGxVxPU

⌨️ Что разные страны больше всего правят в ИИ

Google проанализировал 2,1 млн диалогов с Gemini по всему миру и выяснил, что жители разных стран неидентично используют ИИ для генерации изображений. В запросах о людях, одежде, освещении и мемах заметны устойчивые «национальные» паттерны.

⏺️ Больше всего правок одежды с помощью ИИ делают в Бангладеш (35,2%), следом идут Марокко (29,3%), Египет (28,4%) и Шри-Ланка (27,9%);

⏺️ Запросы с изображением людей чаще всего присылают из Индии (65,5%), причем Ирак (65,3%) и Сомали (65,0%) отстают от нее лишь на десятые доли процента;

⏺️ Доля мемных запросов нигде не превышает 0,7%, и больше всего их в Пакистане и США;

⏺️ Правки освещения чаще всего заказывают в Сомали (28,4%), Малайзии (28,3%) и Индии (28,1%);

⏺️ США заняли третье место по запросам с имитацией произведений искусства, людей и персонажей (4,9%) и пятое место по запросам с абсурдом и юмором (2,1%);

⏺️ В обсуждениях в соцсетях люди упоминаются почти в 80% случаев, то есть ИИ-редактирование в первую очередь воспринимают как работу с человеческими образами;

⏺️ Полностью переписанные запросы встречаются примерно вдвое чаще, чем простое «попробуйте еще раз».

Исследователи подчеркнули, что в анализ включили только страны, в которых по каждой функции было более 100 диалогов. При этом выводы отражают намерения пользователей, не включая результаты генерации.

😀 Пожалуй, лучший канал о маркетинге в Telegram и в MAX

⚽️ Полное погружение

Чешско-словацкая платформа спутникового телевидения Skylink переименовалась в CANAL+ и в честь этого запустила новую рекламную кампанию от агентства BETC Paris. Режиссер Тим Буллок при поддержке французского продакшена La Pac снял два ролика, посвященных спортивным трансляциям и блокбастерам, двум основным темам платформы. Оба креатива показывают, как зритель оказывается внутри происходящего на экране.

Подскажите, а стоять в воротах и принимать пас посреди собственной гостиной — это 7D или сколько?

😀 Пожалуй, лучший канал о маркетинге в Telegram и в MAX

💭 Валентин Смоляков посоветовал не пытаться умничать

Сложно поспорить, когда «нетворкать» тебя учит исполнительный директор АКАР. Вчера на юбилейном Национальном рекламном форуме наш спецкор Тарас Триль завладел вниманием спикера и взял у него короткое интервью.

О влиянии ИИ на индустрию, о кризисе, который вовсе и не кризис, а также о стратегии нетворкинга — смотрите в видео 👆

😀 Пожалуй, лучший канал о маркетинге в Telegram и в MAX