Два слова о рекламе и брендинге

Когда игровая отсылка встречается с готовым обедом, «потрачено» вдруг превращается в «не потрачено». Разбираем, как «Пятёрочка Кафе» обыграла знакомый код GTA.

К кампании «ГТАкции: Лишнего не потрачено» «Пятёрочка» привязала простое обещание: не тратьте время на готовку — возьмите готовую еду и оставьте вечер для того, что нравится, например, для игры. Название переиначивает знакомую по GTA фразу «Потрачено».

Игровая тема появится и на упаковке готовой еды, и на стаканах для горячих напитков — с красными банданами. Получилась отсылка, которая выходит за рамки рекламного заголовка и попадает в повседневный сценарий.

Первоисточник — Sostav

Акция, рассчитанная на широкие массы, или же вышло слишком нишево, и поймут только геймеры?

Дизайн прошёл пять кругов согласования и собрал одобрение даже у семейного чата. Отлично. А теперь вопрос посложнее: он решает задачу или просто всем понравился? В карусели — короткий разбор критериев, по которым можно проверить макет без гадания на лайках.

Читайте статью целиком на сайте «Двух слов»

По данным опроса «Анкетолога», 77% респондентов считают маркировку нейроконтента в рекламе необходимой. При этом 86% говорят, что честная пометка «сгенерировано в нейросети» делает ИИ нейтральным инструментом, а попытка выдать такой контент за настоящий снижает доверие у 49%. В исследовании также отмечено: нейровизуал редко ассоциируют с премиальным сегментом.

А что думают дорогие читатели? Достаточно ли поставить маркировку, чтобы сохранить доверие, если сама реклама выглядит сгенерированной и безликой?

❤️ — ИИ норм, 🗿— ИИ стрём.