Злая Проверочная

Каждый десятый голливудский актер хочет, чтобы профсоюз просто запретил ИИ. Так глава SAG-AFTRA Дункан Крэбтри-Айрленд оценил настроения внутри организации на Web Summit в Лиссабоне. Отвечая на вопрос, какая доля из 160 тысяч членов профсоюза хочет полностью заблокировать ИИ, он сказал: «Если прикидывать, то где-то 10%, может, 15%».

«Я слышу их каждый день, и они злятся, что мы этого не делаем», – признался Крэбтри-Айрленд. При этом позиция профсоюза не меняется: остановить ИИ невозможно, поэтому нужны правила. Он назвал три принципа: согласие, контроль и вознаграждение за любое использование образа человека. Профсоюз также поддерживает американский законопроект NO FAKES Act, который должен защитить голос и внешность от цифровых копий без разрешения.

Подписаться на Проверочную

Голливуд получает все меньшую долю контентных бюджетов: деньги уходят блогерам и спорту. KPMG посчитала расходы 13 крупнейших медиакомпаний и платформ, от Netflix и Disney до YouTube и Meta*. В 2025 году они потратили на контент около $207 млрд против $156 млрд в 2021-м. На кино, сериалы и стриминг пришлось $132 млрд, но их доля упала с 71% до 64%.

Выплаты авторам пользовательского контента выросли на 75%, до $46 млрд, это уже 22% всех расходов. Спорт прибавил 57% и дошел до $29 млрд. Больше всех на контент тратит YouTube, около $28 млрд в год. Следом идут Comcast/NBCU с $25 млрд и Disney с $23 млрд.

*Meta (Instagram, Threads) признана экстремистской организацией и запрещена в РФ.

Подписаться на Проверочную

Почти половина маркетинговых команд за год отдала ИИ задачи, которые раньше выполняли люди. В исследовании Basis так ответили 47,8% опрошенных против 27,9% в 2025-м и 10,4% в 2023-м. Каждый день ИИ пользуются 61,4% специалистов, годом ранее таких было 33,6%. Генеративные модели или ИИ-агентов в работе так или иначе применяют 98,4%.

При этом 76,6% участников считают, что контент от нейросетей пока хуже человеческого, и с каждым годом так думают все больше. Главное ожидание от ИИ впервые сместилось: аналитику назвали 27,2% респондентов, создание контента – 23,4%. Опрошены 184 специалиста отрасли.

Подписаться на Проверочную