Роман Ковалёв

Как продвигать сайт, на котором больше 30 миллионов страниц, а контент создают сами пользователи? И почему иногда лучше исключить страницы из индекса, чем пытаться их оптимизировать?

В гостях у «Деда Лайна» — Сергей Курносов, Head of SEO Пикабу.

Сергей рассказывает, как устроено SEO одной из крупнейших российских UGC-платформ, почему борьба с тонким контентом и управление краулинговым бюджетом важнее привычной оптимизации страниц и как Google Discover приносит Пикабу много трафика.

Обсудили:

- Как пройти путь от работы в общепите до Head of SEO Пикабу.
- Что делать, когда на одного SEO-специалиста приходится 30 проектов.
- Как управлять индексацией сайта с десятками миллионов страниц.
- Почему Пикабу постепенно исключает из индекса некачественный контент.
- Как отслеживать изменения Google Discover и прогнозировать проблемы с трафиком.
- Почему экспертный контент компаний должен конкурировать с обычными пользовательскими публикациями.
- Как связаны заголовки, сущности и триплеты.
- Как Пикабу относится к GEO, коммерческим рейтингам и паразитному SEO.

🎞 Ютуб

📹 ВКонтакте

Вчера был день-созвон. Особенно доставили две встречи по GEO-стандартам.
Меня аж пробрало записать вам голосовое сообщение.

Кому лень слушать умные мысли произнесенные бархатным уставшим голосом, вот вам выжимка моей позиции от бездушной ИИшки

Для разных бизнесов нужны разные сценарии GEO-продвижения. Для e-commerce приоритетом могут быть трафик и продажи, для брендов без прямых онлайн-продаж — присутствие в ответах нейросетей, полнота и корректность информации о продуктах.
GEO-стратегия должна учитывать задачи смежных направлений: SEO, PR, SERM и контент-маркетинга. Результат может проявляться не только на собственном сайте, но и на сторонних площадках, формируя единое информационное поле и консенсус источников о бренде.
При этом не стоит требовать от GEO такой же прозрачной атрибуции, как от контекстной рекламы или SEO. Технически мы можем отследить лишь часть переходов и конверсий. Остальное приходится оценивать через видимость, охваты, упоминания, цитирования и репутационные метрики.
Поэтому я против попыток свести эффективность GEO исключительно к продажам, как и против обещаний гарантированного результата. Сначала нужно договориться, что именно мы измеряем, какими инструментами и какие выводы на основании этих данных вообще можем делать.