ComInsights

Внимание: изменилось время отправления!

Наш курс «Нарратив и коммуникационные технологии» меняет расписание. Но маршрут к эффективным коммуникациям и доверию аудитории остаётся прежним!

Новые даты интенсива: 16, 18, 23 и 25 марта.

Слушателей ждут четыре урока, практические инструменты и набор коммуникационных технологий, которые помогут выстроить коммуникации с нужным результатом.

Посмотреть полную программу и забрать билет ➡️

#PRNewsAcademy

Что на самом деле думают о PR первые лица бизнеса?

Почему CEO по-разному оценивают роль коммуникаций, за что готовы платить и что мешает пиарщикам участвовать в принятии бизнес-решений? Эти вопросы мы обсудили на НРФ в рамках сессии «PR как стратегическая функция: взгляд CEO».

В основе разговора — выводы исследования Комитета по связям с общественностью АКАР, в котором мы поговорили с руководителями российских компаний разных отраслей и масштабов бизнеса.

Модерировали дискуссию Лилия Глазова, CEO PR News, сопредседатель Комитета по связям с общественностью АКАР, и Ирина Картина, PR-директор СберМаркетинга.

Собрали ключевые мысли участников⬇️

Андрей Баранников, генеральный директор SPN Communications, вице-президент РАСО

Для меня CEO — самый ценный и при этом самый простой собеседник в компании. Именно первые лица лучше других формулируют, чего хотят от коммуникаций. Такое понимание целей и ожиданий я редко встречаю у коллег из маркетинга или продаж.

И здесь есть парадокс: CEO уже давно осознают, насколько важен PR, а мы внутри индустрии продолжаем задаваться вопросом собственной стратегичности. Спросите любого маркетолога, стратегическая ли функция маркетинг, — он даже не поймёт, зачем вы спрашиваете. Но когда мы сами постоянно сомневаемся в значимости PR, то невольно заставляем сомневаться и бизнес

Ирина Амосова, CEO Estilab

Ценность PR для меня незыблема, потому что первое, что он делает, — раскрывает смыслы и ценности, которые ты несёшь. Этого не сделает ни один другой инструмент маркетинга.

Но ответственность и власть никогда не дают — их забирают. Если PR хочет, чтобы на него смотрели как на стратегическую функцию, нужно приходить к CEO и говорить: я знаю, что надо делать, я решу эту проблему вот этим инструментом, за такой срок мы получим такой результат. Это нормальный проактивный и партнёрский подход

Лариса Малышева, PR-директор ГК «Аскона»

Когда я пришла в компанию, то завела привычку регулярно рассказывать топ-менеджерам о трендах в коммуникациях и объяснять, как они влияют на бизнес, продажи, отношения со стейкхолдерами. Это помогло перевести PR в более стратегическую плоскость. Когда ты доказываешь свою стратегичность, то занимаешь воинственную позицию. Когда показываешь, как можешь усилить бизнес, становишься партнёром. 

Чтобы этот диалог с CEO сложился нужны две вещи: профессионализм, подкреплённый результатами, и общая с руководителем «химия» — понимание целей и того, куда движется компания. Профессионализм — это базис, а эмоциональный интеллект — надстройка

Артур Борцов, директор по маркетингу и коммуникациям Евразийского банка развития

Я выделяю два уровня доверия. Первый — доверие CEO. Важно, чтобы первое лицо было уверено: ты способен решить поставленные задачи. Часто это даже не прописанные KPI, а договорённость на понятийном уровне.

Второй уровень — доверие управленческой команды. Здесь действует принцип: сначала ты работаешь на зачётку, потом зачётка работает на тебя. На первых проектах нужно доказать, что ты и твоя команда способны достигать целей бизнеса и помогать руководителям решать их собственные задачи.

Самое главное — больше думать о бизнесе и знать его, нужно предлагать решения для достижения бизнес-целей. Яркие кейсы и премии — это всё потом

Виктория Джигкаева, директор по внешним коммуникациям Rambler&Co

Мы переосмыслили подход к CEO: это не просто человек, который выступает и принимает решения, но и полноценный бизнес-инструмент. Публичность CEO — не тщеславие, а возможность придать бренду новую силу через личность первого лица.

Конечно, стратегическая роль PR зависит от масштаба бизнеса, амбиций CEO и целей компании. Но главное отличие сервисной функции от стратегической — в зоне ответственности. Сервисная функция отвечает за PR, а стратегическая — за решение бизнес-задач через коммуникации, за репутацию и устойчивость компании

Совсем скоро поделимся полными результатами исследования «PR как стратегическая функция: взгляд СЕО». Следите за обновлениями 🔔

#PRNews_партнеры #PRNews_выступления

Программа коммуникационного форума "Дни PR-26"

Коммуникационный форум РАСО «Дни PR-26» и церемония вручения политической премии «Гамбургский счет» пройдут 18 ноября 2026 года в Москве, в Национальном центре "Россия"

18 ноября 2026 года Российская Ассоциация специалистов по связям с общественностью (РАСО) проведёт ежегодный коммуникационный форум «Дни PR'26», приуроченный к 35-летию ассоциации, и юбилейную X церемонию вручения политической премии «Гамбургский счёт».
В деловой программе заявлены две пленарные сессии. Первая будет посвящена ключевым векторам развития коммуникаций в мире. Вторая — основным трендам политических и социальных технологий.

ПРОГРАММА

✔️ 14:00 - 15:30
Пленарная сессия
«35 лет спустя: какими будут коммуникации начала 40-х и конца 60-х годов нашего века?»

35 лет назад, в 1991 году, РАСО возникла вместе с новой российской реальностью — когда коммуникация становилась самостоятельной профессиональной сферой. Сегодня меняется уже не профессия, а сама среда, в которой существует человек. Что мы увидим, если попытаемся заглянуть за горизонт следующих 35 или хотя бы ближайших 15 лет?

Как технологический прогресс, в том числе биотех, повлияет на общество, его структуру и коммуникации? Что произойдёт с политикой, медиа и общественным мнением, когда в коммуникации появятся намного более автономные цифровые агенты и роботы? Станет ли ИИ основным посредником человека с миром?

«35 лет спустя» — разговор о том, какой станет коммуникация, а вместе с ней — человек и общество в следующие три с половиной десятилетия.

Модератор

Полетаев Олег, первый вице-президент РАСО, управляющий директор коммуникационного агентства "Группа Дискурс".

К участию приглашены

Баранников Андрей, генеральный директор коммуникационного агентства SPN Communications, вице-президент РАСО;
Глазова Лилия, генеральный директор исследовательской компании PR News, член Совета АКОС, вице-президент РАСО;
Золотарёв Андрей, продюсер, сценарист ("Слово пацана", "Трудно быть богом", "100 лет тому вперёд");
Комиссаров Алексей, ректор Российской академии народного хозяйства и государственной службы при Президенте РФ (Президентской академии);
Кузнецов Евгений, футуролог, венчурный инвестор, основатель Orbita Capital Partners, генеральный директор управляющей компании фонда Digital Evolution Ventures;
Мельниченко Андрей, предприниматель, Член Бюро Правления РСПП, Председатель Комитета по экологии;
Торкунов Анатолий, ректор МГИМО МИД России, академик Российской академии наук (РАН).

✔️ 15:45 - 17:15
Сессия «Тренды политических и социальных технологий»

Политические коммуникации в мире и их эффективность серьёзно проблематизированы.
Реванш жёсткой силы в международных отношениях, конкуренция традиционных государств и международных корпораций за кошельки и умы людей, ИИ как технологический джокер - всё это вызовы, на которые еще предстоит найти ответы.
Новый технологический уклад, скорее всего, потребует перенастройки политических систем внутри стран и системы международных отношений.
Очевидный кризис электоральных демократий вынуждает специалистов по коммуникациям искать новые зоны развития.
Это международные коммуникации, GR, а также такие новаторские форматы, как социальная архитектура.
Как представители государства, политических партий и консалтинговых структур видят развитие политических коммуникаций в ближайшие 35 лет?

Модератор

Евгений Минченко, президента РАСО, президент "Минченко Консалтинг"

К участию приглашены:
Авксентьева Сардана, заместитель руководителя фракции «Новые люди» в Госдуме РФ;
Дегтярёв Михаил, Министр спорта;
Еловский Дмитрий, директор Центра современного социального проектирования, председатель комитета РАСО по социальной архитектуре;
Зюганов Геннадий, лидер КПРФ;
Перминов Сергей, Первый заместитель председателя Комитета Совета Федерации по Регламенту и организации парламентской деятельности, Сенатор РФ;
Склянчук Павел, политолог, медиа-эксперт, руководитель рабочей группы РАСО по GR;
Фирсов Алексей, вице-президент РАСО, генеральный директор ЦСП «Платформа»;
Харичев Александр, Начальник Управления Президента РФ по вопросам мониторинга и анализа социальных процессов.

✔️ 18:00 - 19:30
Церемония вручения X политической премии РАСО «Гамбургский счет»

Премия учреждена в 2016 г. Она ежегодно присуждается политикам, партиям и кандидатам в России и за рубежом за результативность, технологичность и креативность в конкурентных политических кампаниях.
«Гамбургский счёт» даёт профессиональную оценку политического сезона вне партийной принадлежности. В 2026 году премия проводится в десятый раз.
Лонг и шорт листы премии опубликованы на официальном канале премии.

Форум пройдет в Национальном центре «Россия».

@rasopr