РБК Деньги

🛒Как бренды заставляют нас покупать
 
Сегодня разберем методы влияния, которые крупные компании используют в маркетинге и рекламе.
 
🔹Удар по подсознанию
 
Нобелевский лауреат Даниэль Канеман указывает, что наш мозг функционирует в двух режимах. Большая часть решений принимается быстро и на «автопилоте». Аналитическая модель мышления — медленная и рациональная — используется реже.
 
Пример «автопилотного» эмоционального мышления: «в этих сережках я буду неотразима и меня точно полюбят». И если маркетолог (который как раз таки думал «медленно и рационально») сможет передать в рекламе нужный посыл, нащупать подсознательную «боль» потребителя, то рост продаж обеспечен.
 
🔹Сторителлинг как метод рекламы
 
Сторителлинг — метод подачи информации в форме занимательной истории. Например, этот канал мы ведем в жанре сторителлинга. Правда, мы ничего вам не продаем😎 нам просто нравится такой стиль.
 
Исследования показали, что сторителлинг воспринимается с большим доверием, чем классическая реклама «в лоб». Рассказчик и слушатель настраиваются на одну волну. И если в канву рассказа умело вплести рекламный посыл, то эффект обязательно будет.
 
В стиле сторителлинга построена популярная нынче «нативная» реклама у блогеров, различные «распаковки», тесты и прочее. К счастью, закон о рекламе сейчас обязывает ставить специальную информационную метку даже и на нативную рекламу. Что, в какой-то мере, позволяет зрителю защититься от внешнего влияния.
 
🔹Обманчивое доверие
 
Классическая реклама построена на «глянцевых» образах успешных людей. Но сейчас все чаще применяется другой подход. Люди в рекламе неидеальны, одеты в обычную одежду, имеют какие-то недостатки во внешности и т. д.
 
Это формирует чувство безопасности, доверия, принадлежности, которого не дают «глянцево-голливудские» образы.
 
Нельзя только забывать, что цель и у «деревенской бабушки» и у модной суперзведы, снимающихся в рекламных роликах, одна — продать, продать, и еще раз продать рекламируемый товар.

🔹«Лень восприятия» или как количество переходит в качество
 
Чем чаще объект появляется перед глазами, тем сильнее мы его «любим». Этот эффект описал психолог Роберт Зайонц.
 
Суть в том, что на обработку знакомых явлений мозг тратит меньше усилий. И потому относится к ним с большей симпатией.
 
Поэтому крупные корпорации зачастую используют массовую, но непрямую рекламу. Например, простое размещение своих логотипов на зданиях. Логотип не принуждает к покупке, не пытается в чем-то убедить или донести информацию. Задача «рекламы без рекламы» — сформировать базовый уровень симпатии. Тогда и более узкопрофильные рекламные кампании будут иметь больший эффект.

▶️РБК Деньги в Telegram и «Максе»

Фото: Magnific

#реклама #маркетинг

Есть форматы, ради которых стоит идти на форум. Живые разборы реального бизнеса — один из них. Это не «успешный успех» со сцены, а честный разбор бизнеса таким, какой он есть: где буксуешь, где не растешь и что делать дальше. Предприниматель выходит на сцену, показывает все без прикрас, а эксперты разбирают его бизнес на молекулы и находят точки роста.

На первом международном форуме по франчайзингу «Стратегия лидера» такие разборы проведут:
• Оскар Хартманн — системное мышление и модель бизнеса
• Максим Спиридонов — масштаб и логика роста
• Игорь Стоянов — практика и прикладные решения

Даже если ты не на сцене и разбирают чужой бизнес, ты начинаешь по-новому видеть свой. Три разных взгляда, живой диалог и вопросы из зала дают мощный эффект. 19–20 апреля, Москва, Центр событий РБК. Билеты: franchglobalforum.ru

Реклама. ООО «РБГ». 16+, erid: 2SDnjeeGdAi
Продавец билетов: ООО «ТаймПэд Лтд», ИНН 7726703662, Адрес 115191, Москва, Холодильный переулок, д.3

Есть вопрос, который рано или поздно начинает терзать любого предпринимателя: это я работаю на бизнес? Или все-таки бизнес на меня? Ты начинаешь чувствовать себя чуть ли не рабом своей компании и пытаешься понять, что с этим делать. Но ответ очевиден.

Уже 19-20 апреля на бизнес-форуме «Стратегия лидера» в Центре событий РБК Максим Спиридонов вместе с Оскаром Хартманном проведут разборы бизнес-кейсов.

И у тебя есть возможность стать участником этого формата: на сцене два сильных эксперта обсуждают бизнес-модель, точки роста, ограничения и предлагают конкретные решения. И все это — вживую, без подготовки.

Разбор чужого бизнеса помогает четче видеть свои ошибки.

Встречаемся 19-20 апреля. Регистрация по ссылке или в чате.

Реклама. ООО «Рекламная Бартерная Группа» 16+, erid: 2SDnjdPMn4A

😑Уставшее поколение
 
Недавно мы писали про синдром «Великой усталости», которому подвержены миллениалы и даже зумеры — хотя они-то как раз должны чувствовать себя «бодрячком» просто в силу возраста. Сегодня разберем тему глубже.
 
❓Кто устал больше всех
 
Парадокс, но это люди 30-40 лет — самого активного, продуктивного и трудоспособного возраста. А виной тому — бесконечная погоня за эффективностью.
 
Работа
 
Заниматься бизнесом — как бежать впереди паровоза. Истина известная и вполне понятная… если речь идет именно о бизнесе.
 
К сожалению, обычный карьерный рост тоже превратился в бег перед паровозом. И самое обидное — речь вовсе не идет о достижении каких-то сверхвысот. Быть креативным / эффективным/ перспективным стало чем-то вроде базового минимума. А награда за это часто не соответствует усилиям и стрессу — оттого усталость и выгорание.
 
✅Помним про правило Парето-эффективности. 80% результата приносят 20% усилий. Оставшиеся 20% «успеха» выжмут из вас все соки. Сейчас все больше начинает цениться спокойная и предсказуемая работа, пусть и за чуть меньшую оплату.
 
Информационный шум
 
Отдых со смартфоном не позволяет восстановится. Мозг продолжает работать в режиме перегруза.
 
✅Рекомендуется настроить для себя «информационные фильтры», осознанно ограничить количество потребляемой информации.
 
Социальные стандарты
 
Безумная «эффективность» проникла уже и в жизнь за пределами работы. Необходимо постоянно «быть в тренде» — заниматься спортом, разбираться в новинках книг и кино, путешествовать… список можно продолжать.
 
✅Решение — определиться с тем, что вам действительно нравится. Остальной груз можно выкинуть за борт без малейшего чувства вины.
 
Личная жизнь
 
И тут без излишней ответственности никуда. По статистике современная женщина (занятая карьерой!!!) уделяет воспитанию детей в 3 раза больше времени, чем домохозяйка 50 лет назад. И все равно ощущает, что делает недостаточно. Характерно, что результаты такого воспитания нередко получаются так себе.
 
✅Выход — больше здравого смысла и меньше гиперопеки. Ребенку важно обеспечить возможности для тех дел, которые ему интересны. Сохранять уровень доверия и помогать преодолевать трудности.

Это, как говорят в математике, условия «необходимые и достаточные. Остальные тридцать дополнительных кружков и активностей — чистая психотерапия для родительской совести.
 
Немного лингвистики напоследок. Слово «скуф» изначально имело презрительный оттенок, означая человека, который не стремится к достижениям и «забросил себя». Но все чаще оно употребляется в положительном контексте: «я скуф и живу свою лучшую жизнь». В общем, маятник качнулся в обратную сторону — и это ж-ж-ж, как говорил герой известного мультфильма, неспроста😎

▶️РБК Деньги в Telegram и «Максе»

Фото: Magnific

#усталость #выгорание

Присылайте вопросы:

через форму;
через бот в Telegram;
через бот в «Максе».

👨‍🦳Как выбрать банк для получения пенсии
 
Первым делом рассмотрим законодательные нюансы.
 
➡️ Получать пенсию на банковский счет или карту — право гражданина. Альтернативный вариант — «Почтой России» через кассу или с доставкой на дом.
 
➡️ У банка должен быть заключен договор с региональным отделением Социального фонда России. Как правило, список кредитных организаций, работающих с СФР достаточно обширный. Но все же получать пенсию в «любом» банке нельзя.
 
➡️ Если для зачисления выбрана карта, то она должна быть национальной платежной системы «Мир».
 
➡️ Выпуск и обслуживание пенсионных карт бесплатное независимо от банка — это требование закреплено в законе.
 
В рамках указанных требований уже можно выбирать наиболее выгодный и удобный банк для получения пенсии. Стоит обратить внимание на следующие моменты:
 
❓Наличие платных дополнительных услуг — СМС-информирование, страховки, подписки.
 
❓Начисление кэшбека, особенно на популярные категории — аптеки, супермаркеты.
 
❓Проценты на остаток.
 
❓Наличие банкоматов неподалеку от места проживания тоже будет плюсом.
 
🔹Подробный разбор всех деталей — в материале коллег.

▶️РБК Деньги в Telegram и «Максе»

#банки #пенсия