Baby, I got a plan! By Эльвина ЩУКА

Намеренное трение — главный тренд в дизайне на ближайшие годы

Мы начали работу над ребрендингом ЩУКИ, и сегодня я поделилась тем, что мы как редакция потеряли дерзость. Хотя название обязывает, согласитесь?

Первое, что отрезали, — это ванильное «влюбляем в город». Потом обсудили визуал, и арт-директорка скинула классный материал про намеренное трение в дизайне. Вот ссылка на оригинал. Всем полезно ознакомиться.

Долгое время хорошим считался дизайн, который всё упрощает: меньше шагов, меньше деталей, быстрее купить, посмотреть, пролистать. Теперь дизайнеры замечают, что гладкость делает вещи безликими и превращает любой опыт в поток быстрых кликов. Одинаковые бренды, одинаковый контент — реакция на оптимизацию. В итоге все устали от бежевого минимализма.

Концепт намеренного трения мне очень нравится. Уже вижу, как он проникает в медиа. Даже видела рилс с ностальгией по кухням из нулевых.

Правда, думаю, в реализации будет сложнее, потому что можно просто уйти в плохой дизайн. Ну поглядим, чего к 2027 году напридумаваем.

Заметила одну закономерность в личном блогинге. Растут в аудитории быстрее те, кто нащупал один формат, и делает только его. Обычно это разбор селебрити, трендов, новости или экспертный контент. Человек быстро понимает, зачем ему оставаться в этом блоге.

Но с такими блогерами, как мне кажется, не случается действительно близких парасоциальных отношений. Для меня это более функциональная история, где ты даёшь конкретно это и ничего другое, иначе люди отпишутся.

Почему так? Думаю, потому что такие блогеры не делятся контекстом своей жизни. Ты не понимаешь, какой он человек. Не сопереживаешь ему.

Размышления навеяны экономикой доверия, о которой сейчас много отворят.

Кажется, в блогинг пошли все, кто до этого откладывал, поэтому конкуренция жесточайшая, и решают уже не цифры сами по себе, а глубина контакта блогера с аудиторией. Но вот как её измерить — это уже другой вопрос.

И нужно ли показывать аспекты личной жизни блогеру, который монетизируется через экспертные продукты?

Пока больше вопросов, чем ответов.

ПРАЙМ ЭРА ТЕЛЕГРАМА ВОЗВРАЩАЕТСЯ ЧЕРЕЗ 3..2..1