Гладченко про маркетинг

А у вас есть альтернатива Яндекс Директу?

Недавний масштабный сбой Яндекса заставил многих специалистов понервничать и на досуге задуматься о том, насколько сильно их работа зависит от одной рекламной системы.

Один из способов расширить свои возможности — освоить Google Ads. Максимально близкий душе директолога инструмент. Ведь большинство новинок контекстной рекламы идет именно из Google.

Если после 2022 года вы сосредоточились в основном на Яндексе — приходите обновить знания и посмотреть, как сейчас можно работать с Google Ads из России.

18 ноября в 18:00 по Мск Дарья Дейн проводит бесплатный вебинар «Актуальные методы настройки Google Ads в 2026 году».

Программа:

🔵 Работа из РФ — нюансы и ограничения: можно ли работать специалисту находясь в России, за что банят аккаунты и что на самом деле запрещено.

🔵 Всё про рекламные кабинеты: как регистрировать и пополнять, можно ли создать самостоятельно, как запускать рекламу из России. Как проходить проверки рекламодателя. Что делать, если у рекламодателя нет зарубежных документов.

🔵 Клиенты и оплаты: где искать проекты, как легально работать из России, принимать оплату от клиентов и платить налоги.

🔵 Иностранные языки: общение с клиентами, сбор семантики, написание объявлений, общение с техподдержкой.

🔵 Актуальные типы кампаний и возможности Google Ads: что изменилось за последние годы, для каких задач использовать Search, Demand Gen, Performance Max и GDN, как подбирать стратегии и аудитории под разные задачи, какие появились новые фишки и возможности AI-оптимизации.

📌 Актуального обучения по Google Ads сейчас практически нет. На вебинаре соберем весь свежий практический опыт: от кабинетов и оплат до новых типов рк.

18 ноября, 18:00 (МСК). Повтора не будет. Чтобы посмотреть эфир и получить запись, нужно зарегистрироваться на сайте.

[Регистрация] 👈



Реклама ИП Дейн Дарья Дмитриевна ИНН 213015488927 erid:2VtzqwWGKR8

5 неочевидных моментов рекламной сети Авито

Если вы читаете меня давно, то знаете, что мы уже активно работаем с Авито Рекламой. Кабинет развивается шустро, и я возлагаю на Авито большие надежды. Думаю, что в ближайшие пару лет они могут стать важной альтернативой Яндекс Директ в рунете.

Напомню, что «Авито Реклама» - это не размещение объявлений внутри Авито. Это именно рекламный кабинет. Вы можете давать рекламу на свой сайт по разнообразным видам таргетинга. Совсем недавно Авито добавила в рекламу автостратегии. Так что теперь стало возможным оптимизировать рекламу еще и на конверсии.

А, буквально, недавно в кабинете появилась внешняя сеть.

Что это значит?

Раньше вся реклама «Avito Ads» показывалась внутри Авито. А теперь есть отдельная возможность запускать рекламу еще и на внешних площадках. Прямо как в РСЯ Яндекс Директ.

Мы уже начали тестировать на своих клиентах. И тут есть несколько неочевидных решений.

Я выделю 5:

1. При рекламе во внешней сети нельзя использовать стратегию «Максимум конверсий».

Странное решение, но, скорее всего, временное. Возможно, это какие-то технические особенности пикселя Авито.

2. Нельзя вести на страницу Авито

Тут доступна только реклама вашего сайта, насколько я понял. По крайней мере, у нас на страницу Авито запустить не получилось.

3. Отсутствует возможность выбрать дневной бюджет

Это не очень удобно для управления рекламой.

4. Опция доступна в бета-режиме и только для ООО

Воспользоваться ей могут только клиенты с ООО. Для ИП опция недоступна.

5. Есть вопросы к распределению показов

Пока площадок не так много у Авито, хотя среди них и крупные, например, тот же Пикабу. Но наши запуски показали, что 80-90% бюджета все равно уходит на сам Авито. Доля внешних площадок пока несущественная.

В общем, инструмент интересный, но пока сырой. Думаю, что постепенно выйдут из беты и все эти недостатки исправят. По сути, будет аналог КМС от Google, но для рунета. Хоть какая-то альтернатива Яндекс.

Ну а если хотите попробовать рекламу на Авито, то пишите мне. Разберем, подходит ли площадка именно для вашего бизнеса и под ваш бюджет. Заранее скажу, что подходит она и для b2b проектов.

😃😃😃😃😃😃😃😃😃😃

Авито Реклама скинется на вашу рекламу 🤝 

Получите до 50 000 бонусов на первую рекламную кампанию 

Авито Реклама удваивает ваш бюджет: просто пополните счет на сумму до 50 000 ₽ с НДС, а Авито Реклама добавит столько же бонусами — на запуск рекламы до 30 ноября. 

Используйте бонусы, чтобы найти еще больше клиентов 

72 миллиона пользователей каждый месяц ищут и покупают товары и услуги на Авито, а 74% — совершают целевое действие. 

Найдите среди них своих клиентов: 7 000+ таргетингов в кабинете Авито Рекламы помогут вам это сделать. Вы сами выбираете, куда вести трафик с рекламы: на свое объявление или сайт за заявками и продажами — или в соцсети за подписчиками.

Получить бонусы и запустить рекламу

Как бизнесу попасть в ответы Алиса Ai – большое исследование

На выходных читаю третью часть большого исследования «Ашманов и партнеры» о том, как попадать в ответы Алиса Ai. Исследование стало итогом 1,5 лет наблюдений. Документ большой, более 100 страниц. Поэтому поделюсь самыми полезными выводами для бизнеса.

🟢Коммерческих запросов в ИИ выдаче становится все больше

Если еще в апреле 2026 года на 1000 товарных запросов ответ Алисы показывался 1 раз, то уже в июле 15% ответов были с Алисой. И нейроблок часто был в самом верху. Так что игнорировать Ai выдачу уже нельзя. Она будет занимать все больше места в поиске.

🟢Откуда Алиса берет ответы

Источники ответа – обычно это 5 страниц. Больше половины находятся в топ-5 Яндекс, а свыше 90% - в топ-10. Сами ответы Алиса стала собирать по меньшему числу запросов. Если раньше на 1 исходных приходилось еще 4 производных запроса, то теперь чуть больше 2.

🟢Важность производных запросов

Это главный ключ к пониманию ИИ-выдачи. Когда пользователь вбивает коммерческий запрос (например, «сушка для белья»), Алиса не ищет по нему напрямую, а генерирует 2–4 собственных, производных запроса, добавляя слова-маркеры вроде «как выбрать», «виды», «отзывы». Именно по этим новым запросам она собирает источники. Для нас это значит, что нужно оптимизировать страницу под разные запросы.

🟢Наличие вашего сайта в источнике не помешает конкурентам из Яндекс Товаров

Алиса активно показывает в товарной выдаче результаты из Яндекс Товаров. И именно им отдается приоритет. Например, в качестве источника может фигурировать ваш сайт, но при этом карточка товара будет показана от конкурента из Яндекс.Товаров. Тут ключевое – цена товара и его рейтинг.

Вывод: оптимизировать только свой сайт уже недостаточно. Внешние источники не менее важны для вашего бизнеса. SEO/AEO/GEO – это работа с разными источниками, а не просто продвижение сайта компании.

🟢Блог и инфо-разделы рулят даже в eCom

Как только Алиса добавляет к вашему коммерческому запросу слово «как выбрать», он становится информационным. Коммерческим страницам туда пробиться тяжело, зато страницы блогов с объемными текстами залетают на ура. Если сомневались, нужен ли интернет-магазину или B2B-сайту информационный раздел — Алиса прямо говорит, что пора его делать.

🟢Идеальная страница — это «прототип» ответа

Алиса любит, когда на одной странице закрыто сразу несколько аспектов. Лучший кандидат для источника — это статья или описание раздела, где уже есть всё: что это такое, какие бывают виды, на что смотреть при выборе и советы перед покупкой. Чем больше ваш контент похож на готовый структурированный ответ нейросети, тем выше шанс, что она заберет его целиком.

С чего начать вашему бизнесу, чтобы попадать в ответы Алисы и других нейронок? Пишите и разберем вашу ситуацию.