Легко о косметике

Не верю в посты ДО/ПОСЛЕ

Не хотела публиковать, но накипело! Недавно зашла в запрещёнку и не смогла провести там и 10 минут. Ретушь, ИИ, всякие "образы", продажи через "ты тупая, если не делаешь ЭТО...", "если ты делаешь ЭТО, ты тупая...", "если ты наносишь крем ТАК...", вы уже знаете. Как же надоело! Теперь все это постепенно заливают в ВК... Наверное, я просто выросла из этого контента.

Что касается ухода за кожей: формат ДО/ПОСЛЕ - это самый популярный контент у блогеров, на рекламе которого зарабатывают миллионы. Это психологический приём, который работает почти всегда. Поэтому блогеры, обозревающие декоративную косметику наиболее популярны. Визуальный эффект ведь мгновенный. А люди хотят верить в простые решения их проблем. Поэтому блогер продает вам надежду на такой же результат.

Видели как волосы продувают феном вниз и показывают якобы "новые коротыши" после недели использования сыворотки для роста? Убедительно, правда? Но так у всех! Это физиологический процесс роста волос, они не становятся сразу длинными. Писала когда-то про фазы роста.

Человек принимает за доказательство то, что изменение в принципе произошло, и не задумывается почему оно произошло. За годы ведения блога я научилась узнавать фальшь и сама стараюсь не публиковать посты до/после, если продукт не сможет быстро обеспечить результат.

Давайте разберем на примере рекламы крема от прыщей. Почему нельзя верить картинке:

1️⃣ Человек может сидеть на системных или топических ретиноидах, а обещать что работает крем за 300 р
2️⃣ Мы вообще не знаем что у блогера в уходе. Нет единственного и неповторимого продукта, который в одиночку обеспечит здоровье кожи
3️⃣ Можно не заметить фильтр или ИИ-прыщи
4️⃣ Если у блогера через раз пост до/после и новый продукт, то человек не использует ничего из того, что показывает.
5️⃣ Блогер банально соблюдает заранее обговоренный сценарий.

Про эффект сияющей кожи - отдельная тема. Это наслаивание нескольких продуктов + фото и нужный свет, пока весь этот пирог не впитался. ВСЁ!

Более того - мы иногда отказываемся понимать, что купили крем, а результат до/после оказался обманом. Тогда придется признать, что деньги потрачены зря, поверили красивой картинке. Ну или оправдываем покупку "мне просто не подошло".

Про декоративную косметику:

⏺ Блогеры редко показывают "идеальные" тон, тени, румяна и прочее в конце рабочего дня.
⏺ На профессиональном свете всё сглажено, ровно, без естественных теней, чуть бледнее чем в жизни.
⏺ Вам вообще может не подойти продукт из-за другого типа кожи и цветотипа внешности.
⏺ Блогер может наносить совершенно другой продукт. Да, такое тоже бывает!

Расскажу как рекламирую продукты я:

⏺ Естественно, я не использую все средства в рутине, которые показываю.
⏺ Перед рекомендацией оцениваю состав продукта и потенциальную пользу для того или иного типа кожи на основании проф. литературы для косметологов.
⏺ Пробую все средства для оценки органолептических свойств.
⏺ Не беру на рекламу бренды со сценариями и потенциально "слабыми" продуктами.
⏺ Могу показать до/после быстродействующего средства. Это пилинги, УЗ чистка, карбокси.
⏺ Говорю об эффекте только тех активов, на которые нахожу доказательную базу.
⏺ Если продукт понравился мне - это не значит что он понравится каждой из вас.

Если вы прослеживаете в контенте у блогера улучшение состояния кожи через длительное время - похоже на правду. Но видимый результат всегда системный, с комплексом из косметических средств, возможно, посещений косметолога. Если я сейчас покажу кожу и скажу, что помогла одна сыворотка - это будет обманом! Это длительная рутина проб и ошибок, потраченных денег и времени, десятки комбинаций из разных продуктов.

Самое страшное - мы стали воспринимать нормальную кожу как проблему из-за придуманной кем-то картинки в интернете.

Возможно, написала сумбурно, но выговорилась! 👌

Бесспорно, есть и качественные обзоры ДО/ПОСЛЕ. Этим постом всего лишь хотела напомнить вам о критическом мышлении при виде чего-либо заманчивого в интернете.

Что думаете на этот счёт? 🙃