ESG club

Когда привычные стратегии перестают работать, вопрос «зачем существует бизнес?» становится вполне практическим

Какую ценность компания создаёт для людей?
На какие общественные изменения отвечает? Что оставляет после себя помимо финансовых результатов?

25 ноября на IX Международном форуме «Бренды со смыслом» предлагают посмотреть на устойчивое развитие шире привычной ESG-повестки — через долгосрочные решения, роль брендов и качество жизни людей.

В программе три больших блока:

🔹 Экономика, общество и бизнес в эпоху глобальных трансформаций

Как выбирать ориентиры и принимать долгосрочные решения в условиях неопределённости? В центре обсуждения — устойчивость экономики, бизнеса и личности

🔹 Бренды в поисках новых смыслов

Какие темы действительно важны обществу и как бизнесу говорить о них содержательно? На форуме представят результаты девятой волны исследования E+ Change × ORO «Барометр устойчивой трансформации бизнеса».

🔹 Бизнес для человека

Как демографические изменения влияют на ожидания от компаний? И что могут сделать бренды, чтобы людям любого возраста было проще работать, строить семью, заботиться о близких и о себе? Основой разговора станет новая волна B2C-исследования E+ Change × Better by Okkam.

Среди спикеров — Юлия Немчина, CEO ГК «Рики»; Андрей Шаронов, Национальный ESG Альянс; Олег Буклемишев, МГУ; Владлен Заморский, Better by Okkam; Алексей Смертин, РФС, и другие.

На форуме расскажут, как перейти от разговоров о ценностях к решениям, которые меняют повседневную жизнь. Чтобы устойчивое развитие действительно стало частью самой бизнес-модели компании.

📅 25 ноября

➡️ приобрести билеты можно по ссылке организаторов.

ESG club

Уважаемые коллеги!
Вторая редакция нашего доклада (по главам) будет размещена на сайте ЦЭНЭФ-XXI 2-3 ноября по ссылке: https://cenef-xxi.ru/articles/ocenochnyj-doklad-rossiya-v-usloviyah-zelenoj-tehnologicheskoj-revolyucii.-stagnaciya-ili-smena-drajverov-rosta . Прошу вас максимально широко разослать эту ссылку всем заинтересованным экспертам с приглашением присылать свои комментарии и замечания на адрес: cenef@co.ru. Чтобы нам было удобнее работать с комментариями, лучше всего использовать для них специально подготовленный нами шаблон (см. вложение). Этот шаблон также есть на нашем сайте. Срок для представления комментариев - 25 ноября с.г., после этого срока мы не сможем учесть присланные замечания в окончательном варианте доклада.
С уважением,
И.А. Башмаков
Генеральный директор
ЦЭНЭФ – XXI

Как компаниям говорить об экологических преимуществах товаров и не создавать себе юридические и репутационные риски?

Мне не хватает в профессиональной среде качественных юридических разборов гринвошинга. Не просто призывов «не вводить потребителя в заблуждение», а конкретики: где проходит граница допустимого, чем подтверждать свои слова и какие последствия могут быть, если этого не сделать.

Поэтому мы в Бюро FUTUR вместе с коллегами из Экологического союза и комплаенс-бутика Comply решили разобрать эту тему с трёх сторон: экологическая сертификация, право и внутренние процессы компании.

12 ноября мы проведем вебинар «Экомаркировки vs. гринвошинг»

Начнём с вопроса: что стоит за экологическим заявлением?

Юлия Грачева, кандидат биологических наук, директор Экологического союза и руководитель центрального органа системы «Листок жизни» — @listok_zhizni — расскажет, когда можно назвать экологичным товар в целом, а когда — говорить только об отдельном преимуществе. Разберём, как проходит экосертификация, что проверяют эксперты и как отличить сертификат, за которым стоят реальные доказательства, от документа, который только выглядит убедительно.

Дальше — что происходит, если доказательств нет, а заявление уже на упаковке или в рекламе?

Об этом поговорим с Максимом Али, партнёром Comply и руководителем практики интеллектуальной собственности — @comply_ru. Посмотрим на гринвошинг через рекламное право, антимонопольное регулирование и интеллектуальную собственность: какие претензии могут возникнуть, кто отвечает — производитель или ритейлер — и что проверить до публикации экозаявления.

Моя часть — как сделать эту проверку работающим процессом, а не разовой задачей перед запуском рекламы.

Как основатель Бюро экологического комплаенса FUTUR расскажу, как встроить комплаенс в функцию устойчивого развития и связать её с производством, закупками, маркетингом и юристами. Кто собирает подтверждения, кто проверяет формулировки, кто согласовывает публикацию и что делать, если продукт изменился, а прежние обещания остались.
Хочется, чтобы в результате экологические заявления отражали реальные преимущества товаров, а внутри компании было понятно, кто и как это обеспечивает.

Модерировать встречу будет Григорий Маслов, главный редактор ESG World — @esgworld, руководитель проектов Школы управления «Сколково». Рассчитываю на его острые вопросы — и на ваши тоже.

📅 12 ноября, 11:00–12:20 (МСК)
💻 Онлайн, участие бесплатное

❓ Свой вопрос можно оставить заранее прямо в форме регистрации — в поле «Ваш вопрос экспертам».

Зарегистрироваться на вебинар

Буду рада видеть коллег из устойчивого развития, маркетинга, корпоративных юридических и комплаенс-команд. Приходите со своими вопросами — обсудим не только формулировки, но и то, что должно за ними стоять.

Полина Позднякова