Пиарщик на зарплате

Он все-таки сделал это! Юра Борисов в образе Курта Кобейна

Правда пока только для коллаба с ÖMANKÖ

HR-гейт в Яндексе, или Еще один пример работающей пропаганды

Со вчерашнего дня наблюдаю, как активно обсуждают ролик Александра Ильина «Корпоративная эзотерика, гойслоп и кринж от HR-директора Яндекса Дарьи Золотухиной». 870 тысяч просмотров за сутки, сотни постов и несколько лагерей, каждый из которых отстаивает свою позицию.

Не высказался по сабжу только ленивый, так что я тоже решил не проходить мимо и поделиться парой мыслей. Но сначала дисклеймер: я не отношу себя ни к защитникам Яндекса, ни к его яростным критикам. Когда ребята делают классные вещи, я честно об этом рассказываю, а когда выкатывают что-то вроде редизайна «Музыки», высказываю недовольство (серьезно, сделайте с этим уже что-нибудь).

Теперь к ролику. Мне кажется, это довольно удачный пример пропаганды, в данном случае пропаганды борцов с корпорациями (тут могла быть шутка про Арасаку). Пропагандой я называю его потому, что в сценарии хватает передергиваний и натягивания совы на глобус.

Золотухина не придумала корпоративный вайб Яндекса, она расширила его охваты в медиа. Да, в том числе с помощью рилсов от Corporate girls, которые меня иногда тоже подбешивают. Но в целом этот вектор себя оправдывает: с ее маркетинговым бэкграундом строить HR-бренд на контенте в новых медиа — логичный и очевидный ход. И даже человеку с минимальным критическим мышлением понятно, что все эти падел-корты и искусственные волны в офисах — инструмент привлечения внимания, в том числе в соцсетях. Да, сотрудники могут этим похвастаться. И что?

Претензий к человеку, который 26 лет работает в компании, я тоже не понял. Крепостное право у нас отменили в 1861 году: если бы его что-то не устраивало, он всегда мог бы найти другую работу.

Странными мне кажутся и придирки к формулировкам в публичных коммуникациях HR. Новояз и изобретение терминов — абсолютно нормальная практика для таких форматов, так чего тут бухтеть?

При этом в ролике есть моменты, где я с критикой согласен. Например, разгоны про work-life blend мне тоже кажутся странными. Я придерживаюсь того, что личное и рабочее время смешивать не нужно, а если уж приходится, то не в директивном порядке, а по договоренности и с уважением.

В итоге Ильин смешал личное, корпоративное и профессиональное: где-то передернул, где-то подставил свою интерпретацию чужих слов, а где-то докопался на ровном месте. Результат — контент на сотни тысяч просмотров, который обсуждает весь рунет.

И еще раз: этим постом я не защищаю Яндекс. Я прекрасно понимаю, что это корпорация, главная цель которой — приносить прибыль акционерам, и, как у любой корпорации, внутри у нее куча проблем, в том числе кадровых.

Интересно будет почитать ваше мнение. Спасибо!

Усатый Генри Кавилл рекламирует LLM от Google.

Пока конкуренты в лице OpenAI и Anthropic пилят какие-то подкасты и промо-ролики, команда Google привлекла к продвижению флагманской модели Gemini Argon 4 ведьмака и Супермена Генри Кавилла. В одном из роликов Генри вайбкодит игру имени себя и делает это голосом.

Вообще, классный ход, учитывая гиковский вайб Кавилла. Напомню, что во время пандемии он дропал на своем YouTube-канале ролик со сборкой игрового ПК, а еще признавался, что пропустил звонок от Зака Снайдера из-за того, что играл в World of Warcraft.

Ну и да, усы шикарные.