Ася Шабалина о digital PR в b2b

«Может быть, возможно, наверное, штрафовать за рекламу в Telegram пока не будем. А там посмотрим. Но вы там планируйте свою работу как-нибудь».

Не жили в определённости, нечего и начинать)

ФАС пустил на рынке слух, что штрафы откладываются. Но это не официальная позиция — как справедливо отмечает Александр, лидер инфлюенса в Точке, сливы позволяют прощупать общественную реакцию. Которая, конечно же, позитивная, но есть пара но.

Даже при появлении официальной позиции с вероятностью 99% это будет откладывание решения на потом, а не снятие рекламных ограничений с повестки.

Позиция безвременья — это всё равно фактор, тормозящий весь сегмент рынка, связанный с Telegram. Потому что многие, и особенно крупные рекламодатели вряд ли смогут себе позволить при таких вводных заложить на него те бюджеты, которые хотелось бы.

Но это лучше, чем ничего. Более гибкий в планировании малый и средний бизнес сможет ещё какое-то время получать качественный рекламный инвентарь. Владельцы медиапроектов в Telegram и связанной инфраструктуры смогут еще какое-то время извлекать прибыль из своих активов и работы.

На безрыбье порадуемся и этому.

Но как-то очень хочется уже и более значимых поводов.

И в продолжение темы. АКОС вместе с партнёрами прямо сейчас проводит исследование медиатрендов: они сформулировали 18 тезисов, которые сейчас «бродят» на рынке, и просят представителей профессионального сообщества оценить, насколько вы из своего опыта видите тот или иной тренд как актуальный.

Интересно поучаствовать как минимум с точки зрения того, чтобы увидеть, какие тезисы вынесены на обсуждение.

Есть среди них такой:

От шаблонности к авторству. На фоне переизбытка однотипного, в том числе «иишного», контента укрепляется ценность человеческого письма, авторского стиля и «живого» подхода. Искренность и персонализация становятся ключевыми факторами доверия.

Этот тезис заставил меня крепко задуматься, какую ему выставить оценку. С одной стороны — да, конечно, авторский контент ценен. Но ведь это было всегда. Вижу ли я тренд на усиление его ценности? А вот не уверена.

Есть ощущение, что говорить об этом — для нас с вами чаще психологическая защита, чем наблюдение. Потому что там же рядышком стоят тренды на взаимодействие с информационной средой через окошко ИИ-чата и продвижение в нейросетях.

А будущее неотвратимо)

👌 — согласны с ростом ценности авторского контента
🤷 — не видите динамики

Ира Питерсон выложила результаты классного опроса, который она провела среди 38 журналистов из федеральных деловых изданий, об их отношении к ИИ-контенту от пиарщиков.

21% опрошенных, получая сгенерированный материал, перестают работать с таким спикером и отправляют его в бан / стоп-лист.

Пятая часть журналистов считают, что доля иишных текстов, которые они получают — примерно половина.

Но особенно меня заинтересовал список признаков, на которые они обращают внимание (на скрине).

Потому что мне очень интересно, что именно опрошенные вкладывают в понятие ИИ-контента, за который можно отправить в бан.

В контексте ИИ-текстов мне кажется очень важным разделять генерацию содержания и использование ИИ в обработке собственной фактуры.

Я по себе наблюдаю, что становлюсь всё более терпимой к умеренным признакам ИИ-обработки контента, когда в нём есть хорошее содержание.

Но опасаюсь, что среди как аудитории, так и журналистов может происходить радикализация: любой контент, в котором виден хотя бы малейший признак участия ИИ, сразу вызывает отторжение. Даже несмотря на то, что доля ошибок и воды в человеческих текстах вполне себе сопоставимая.

Именно поэтому я так внимательно прочитала список признаков со скрина выше. Большая часть из них про содержание (шаблонность, общие рассуждения, фактические ошибки). Но есть и признаки по форме (стиль, пресловутые длинные тире).

Очень интересно наблюдать за тем, какое формируется общественное отношение к ИИ-контенту, и зависит ли это отношение от его, контента, качества.

Приходит ли общество (и журналисты в частности), к тому, что противопоставление ИИ-контента и живого — это не чёрное и белое, а широкий градиент и акт сотворчества?

Как вы для себя отвечаете на этот вопрос — чувствуете ли отторжение к тексту, замечая формальные ИИ-признаки?