Восход За Мир / Voskhod For Peace (креатив, брендинг, диджитал)

Пора? А может… Ещё немного? Пора!!

Такой диалог пронесётся в головах сотен участников спецпроекта Брусники в преддверии Чёрной пятницы.

Вместе с девелопером Восход разработал механику антиаукциона. Цена квартир на сайте будет снижаться в режиме реального времени. Чем дольше ждёшь, тем выгоднее предложение. Всё, что требуется от участника, — нажать кнопку, зафиксировав сумму, пока лот не ушёл другому.

Выгодно ли ждать, когда цена станет ещё ниже? — Да. Можно ли упустить свой шанс, затянув с решением? — Да! Ведь все пытаются подгадать лучший момент, но квартира достанется тому, кто первый решится действовать.

Вчера в Москве стартовал юбилейный, десятый Национальный рекламный форум (⚡️). Спикером одной из открывающих сессий стал генеральный директор Восхода Михаил Пишванов. В дискуссии «Анабиоз или перерождение?» рекламисты искали ответ на вопрос, что происходит с креативом в России.

Одной из главных тем стали претесты как возможная причина безликости современной рекламы. Участники сошлись во мнении: тестировать нужно прежде всего идеи, а не их воплощение. Результаты исследований — анализировать и использовать для доработки креатива, а не принимать за окончательный вердикт. Ведь даже негативная эмоция может сказать об идее больше, чем формальное одобрение.

Сделать оценку креатива более прозрачной и понятной для всех участников рынка поможет единый индустриальный стандарт. На форуме Михаил представил совместное исследование АКАР и ORO «Претесты креатива: проблемы и пути решения». В настоящее время идет активный сбор поля. Результаты опросов могут стать хорошей базой для разработки документа.

Сразу же после выступления инициативу поддержали представители агентств и рекламодателей. Присоединиться можете и вы! Анкеты — на сайте АКАР.

Через неделю в Бостоне пройдёт одна из крупнейших международных конференций, посвящённых болезни Альцгеймера. Накануне учёные поделились важными достижениями: они научились выявлять характерные для заболевания изменения в мозге по анализу крови и оценивать вероятность появления первых симптомов за несколько лет до их возникновения. В перспективе эти разработки позволят начинать лечение ещё до заметных нарушений памяти.

Пока учёные ищут способы борьбы с болезнью, рекламисты привлекают к ней внимание креативом. Например, Alzheimer's Research UK в новой кампании The First One предлагает зрителям задуматься, какое поколение первым получит шанс на излечение, если ускорить научные исследования. Ведь по оценкам специалистов, каждый второй житель Великобритании либо столкнётся с Альцгеймера сам, либо потеряет близких из-за болезни.

Фонд Alzheimer's Society тем времнем выпустил сувениры к чемпионату мира 1966 года, но без важных деталей: названия команды-соперника или имени героя финала. Так проект Lost Memorybilia физически воплотил страх потери воспоминаний.

Вместе с «Благодаря Медиа» порассуждали о том, как привлекать внимание к болезни без спекуляций, из чего состоит работа над социальными проектами и что нужно, чтобы сотрудничество с НКО состоялось — на примере нашего клипа «Лабиринт» для фонда «Альцрус».

Читайте интервью ➡️ https://blagodarya.media/voskhod