Иван Мельников | Бизнес в Китае

Феномен китайских коротких сериалов, созданных ИИ: новый тренд или новая зависимость?

За последние несколько месяцев на китайских платформах коротких видео активно завирусились нарезанные на десятки серий сгенерированные нейросетями микро-сериалы. В первый раз, когда мне это попалось, я сначала не совсем осознал, что это и зачем такое смотреть, но, полистав дальше, понял: прошло полчаса времени, а я всё ещё продолжаю листать, окончательно залипнув.

Аудитория 微短剧 (микро-сериалов) за очень короткий срок достигла 850 миллионов (!!!) человек — почти всё население Китая, которое пользуется интернетом. Платформа, созданная специально для размещения этого контента, 红果 (Хунго — буквально «красный фрукт», ничего не напоминает, кстати?), уже обогнала по количеству активных пользователей все классические онлайн-кинотеатры в Китае (iQIYI, Youku, Tencent Video и Mango TV) вместе взятые.

Среднее время просмотра в день на человека уже больше, чем пользование Доуинем (китайским TikTok) или даже Вичатом: более 125 минут в день. Это два часа времени жизни в сутки, потраченные на треш-контент, сгенерированный ИИ.

Ну что такого, скажет обычный пользователь, это же просто очередной хайп, который пройдёт также быстро, как и все подобные ему до этого. Но давайте посмотрим на это с точки зрения китайского общества. Во-первых, сам такой сериал идёт как будто на скорости 1,5: диалоги ускорены, сюжет на стероидах и сжат до нескольких минут. Главного героя только что обидели, а в следующем кадре он уже всех победил, или персонаж только что был нищим, а через две минуты он уже с красавицей-женой и в пентхаусе с вертолётной площадкой. Это колоссальное искажение реальности, которое накладывается на и так быстрый темп жизни, тонны информации из нейросетей и рекламу. В реальной жизни, посмотрев несколько дней такие сериалы, человек начинает раздражаться из-за того, насколько всё происходит медленно. Читаешь книгу — через пару страниц уже скучно, начинаешь чему-то учиться — сразу хочешь результат. Помните, как в наше детство нас ругали за сжатые пересказы содержания классической литературы? Мозг просто получает выводы без осознания процесса, из которого эти выводы были получены.

Когнитивные последствия от такого контента прямо сейчас нарушают и так расшатанную за последние годы у большинства людей психику. Уже появились исследования, в которых китайская аудитория жалуется на «затуманенность» сознания, ухудшение памяти, тревожность и раздражительность после долгого просмотра таких сериалов.

Большинство этих микро-сериалов сделаны по одному шаблону: сын только и делает, что плачет, дочь думает только о недвижимости, братья и сёстры бьются за наследство, пожилой человек всю жизнь горбатился и вырастил детей, а в итоге его выгоняют из дома. Свекровь обязательно изменяет, лучшая подруга вонзает нож в спину, главную героиню до середины фильма доводят до слёз, а в следующую секунду с неба сваливается очередной 霸道总裁 (альфа-самец) с миллиардами и идеальным прессом, который беспрекословно слушается героиню, решая все её проблемы. Оруэлл на максималках — театр абсурда… который, как опиум, проникая в сознание, влияет на поведение людей в реальной жизни.

Пожилые люди после просмотра всего этого начинают относиться к обычным семейным конфликтам как к поводу для врождённого недоверия к детям или родственникам. Девушки ждут того самого идеального и богатого, который будет 24/7 бегать с её сумочкой в одной руке и ключами от шанхайского пентхауса в другой. Дети, полистав такое пару часов в день несколько недель подряд, станут воспринимать сюжеты как реальность и у них появятся фантазии о мгновенном обогащении и о том, что всё им должны по умолчанию.

Думаю, что те, кто должен обращать на такое внимание, уже обратили, и скоро вся эта история трансформируется во что-то более полезное. Уверен, что в Китае понимают, что лучше возглавить движение, чем бороться с долгосрочными последствиями после.

#китайизнутри #трендыкитая

Кто я | Навигация | Моя компания

Китайские пятилетки, логика богатства и что ждать в будущем - Часть 3

Обсудив китайские пятилетки на большом историческом периоде в первой и второй частях, нужно понять что ждать от китайской экономики дальше.

За последние пять лет жизнь людей снова начала поляризоваться - происходит смена профессий, разрыв выплат по ипотекам, появление ИИ который переворачивает почти все индустрии, причем делает это очень быстро - раз в три месяца все что казалось незыблемым поколениями переписывается заново. Уходят старые драйверы развития: стройка, дороги, грязные производства и заводы с дешевым трудом - все это постепенно вытесняется из экономики. 

Государство вливает деньги в новые треки: хайтек производство, экология, экономика потребления. И вновь происходит перераспределение капитала - уходят бизнесы не успевающие встроиться в новый этап, выигрывают люди понимающие необратимость процесса изнутри - те, кто встраивается в новые правила игры, не пытаясь держаться за работу печника когда уже больше 50% домов с центральным  теплоснабжением. 

Сейчас мы находимся в периоде пятнадцатой пятилетки. Это самый болезненный для экономики внутри Китая период. Идет последовательный вывод старых отраслей и только меньшинство является бенефициарами государственного курса, в отличии от предыдущих 25 лет, когда росло все просто по тому что ничего до этого не было - вспоминаем наш конец 90х и период до 2010х годов в России, или 70-80е годы в США. 

По моему ощущению, после 2030 года новые драйверы в Китае станут основной экономики, а те кто трансформируется вместе с ней - новой элитой после распределения капитала из традиционных отраслей. Те кто хочет уехать на пенсию в США или Австралию - уже там…бизнесы проданы новому поколению, тем кто понимает как и зачем внедрять ИИ, работает на скоростях близких к световым, чувствует рынок внутри страны и умеет раскрыть его потенциал. Это новая китайская элита, уже та которая родилась после 1995 года, та для которой пить все что горит после удачной сделки - уже не круто, та которая уже не тратит вечера на девочек в KTV, та которая открыта новым знаниями и носит качественные китайские бренды. 

К ним относятся и ребята перенимающие бизнес своих родителей - это огромный поколенческий разрыв, в первую очередь в мышлении и открытости новым знаниям со всего мира. Я не идеализирую ни Китай, ни китайцев - в любом дворе есть все типы девиантного поведения, не говоря уже о такой сложной и многообразной стране. Я всегда говорил и говорю, что есть конкретные люди, хотя общие черты разумеется присущи представителям одной культуры сложившейся тысячелетиями. 

Молодые люди в Китае прямо сейчас находится в процессе «переизобретения» себя - это не просто поиск смысла жизни, отказ от ценностей навязанных поколением китайских «бумеров» - людей которые заработали деньги не столько из-за того что изобрели что-то новое, сколько из-за быстрой реакции на шансы предоставляемые государством. Сегодня уходит поколение из-за которого так много стереотипов о китайцах в России, то поколение которое компенсировало не достаток образования, уровня культуры и понимания мира своим бесконечным трудолюбием. Китайское экономическое чудо было построено именно на плечах тех кто родился в 1960-1970 годах и кто стал основными бенефициарами рыночных преобразований в КНР. 

В 2026 году завирусилось две теории которые ускоряют качественную трансформацию китайского общества изнутри - 薄肌理论 теория тонких мышц и 大水理论 теория большой воды. Первая говорит о постоянном прогрессе тела без лишнего напряжения и не естественных пропорций, вторая - это сознательный отказ от потребления любых коммерческих напитков кроме воды. Это своеобразная интерпретация престижного образа жизни, который больше не привязан к ипотеке, «выкупу невесты», сумке LV и попойкам за большим столом когда ты ведешь дела.

👉ПРОДОЛЖЕНИЕ В ЗАКРЕПЛЕННОМ КОММЕНТАРИИ👈

Кто я | Навигация | Моя компания

Китайские пятилетки, логика богатства и что ждать в будущем - Часть 2

Продолжаю разбор китайских пятилеток.

Четвертая пятилетка, 1971–1975 годы — происходит коррекция структуры промышленности Китая. Несмотря на продолжающуюся общую нестабильность вокруг страны стало очевидно, что размещать производства в отдаленных регионах экономически неэффективно. Высокие расходы на логистику, отсутствие смежных производств (上下游), нехватка энергии и ресурсов для беспрерывной работы… и еще целая куча проблем, которые будут разгребать очень долго. Здесь впервые приходит понимание важности энергетической безопасности и дорожной инфраструктуры. До китайских скоростных поездов еще 55 лет, но развитие угольной добычи и разработка нефтяных месторождений внутри КНР начинается именно в этот период. По-прежнему запрещен частный бизнес, а в выигрыше работники нефтяной, угольной и энергетической отраслей.

Пятая пятилетка, 1976–1980 годы — начало реформ открытости, улучшение внешней обстановки, снижение угрозы войны. К этому моменту началось сокращение финансирования тяжелой промышленности — инвестиции государства переходят в легкую промышленность (轻工业), начинается постепенный переход к рыночному типу экономики, появляются первые попытки приватизации неэффективных госкомпаний.

После 1980 года приходит стратегия «трех шагов». Если очень просто, это решение трех ключевых проблем, накопившихся за несколько десятилетий после образования КНР:
1 — базовые потребности населения (温饱) — еда, одежда, образование, доступная медицина;
2 — достижение среднего достатка по всей стране (小康社会);
3 — переход на уровень среднеразвитой страны (中等发达国家) — если что, мы сейчас уже здесь.

Важно понять, что новые руководители НЕ отрицают все предыдущее, не занимаются самобичеванием за ошибки прошлого — все идут по одному маршруту, последовательно на протяжении десятилетий воплощая стратегию в жизнь. Это, по сути, единый план общенационального долгосрочного развития, который охватывает сразу все отрасли жизни и экономики. При смене лидера общая стратегия не меняется.

Первый шаг — 10 лет, с 1980 по 1990 годы — удвоение ВВП, делать деньги (搞钱), отпустить рынок, создать максимально благоприятные условия для предпринимательства сначала в прибрежных регионах, потом по всей стране.

Второй шаг — 10 лет, с 1990 по 2000 годы — уже решена проблема базовых потребностей, но существует колоссальная разница по регионам Китая. За все эти 20 лет, по сути, происходит полная смена социальных слоев — выигрывают бизнесмены и те, кто занимается внешней торговлей, появляются первые китайские олигархи. Напротив, в госсекторе идет сокращение, пришла конкуренция, очень много людей приходит в частный бизнес (下海潮), уходя от «гарантированной тарелки риса».

Третий шаг — еще 20 лет, с 2000 по 2020 годы — выравнивание экономического развития по регионам, борьба с бедностью независимо от локации. Строительный бум по всей стране, огромные инвестиции в инфраструктуру, постепенное введение экологических норм и улучшение условий жизни в целом. «Жирок» накоплен, начинается процесс повышения качества жизни… который, разумеется, проходит также неравномерно по всей стране — Соединенные Штаты Китая еще никто не отменял.

Сейчас Китай заходит в новый большой поворот — экономика и правовая система должны перейти на уровень развитых стран, отсюда смена драйверов развития, о которых я писал много раз в предыдущих заметках. Смена эта происходит не только из-за внешних обстоятельств, план этой смены был заложен в самом начале — в 1980 году. Это не происходит спонтанно или потому, что пришел «красный император», как кричат китайские крайне правые; это естественный процесс уплотнения экономики, который идет параллельно во всем мире. Китай, как крайне сложная в управлении система с огромным количеством постоянно меняющихся внутренних факторов, проходит этот этап относительно спокойно.

Букв не хватает, выложу заключительную часть завтра.😼

#китайизнутри #трендыкитая

Кто я | Навигация | Моя компания