Продвигай ИТ

Маркетинговые и коммерческие расходы «Базис» продолжают расти
 
Принадлежащий «Ростелекому» разработчик ПО для управления инфраструктурой «Базис» в 3 квартале 2026 года увеличил маркетинговые и коммерческие расходы на 3% до 148,6 млн рублей.
 
За 9 месяцев 2026 года рост этого показателя составил более 30% - до 465,2 млн рублей против 357,1 млн за тот же период 2025 года.
 
Динамика 2025-2024 годов за 9 месяцев была примерно на том же уровне, маркетинговые и коммерческие расходы увеличились на 34% - с 266 до 357 млн рублей.
 
Детализация этих цифр в отчете не приводится.
 
Ранее канал «Продвигай ИТ» также писал о росте маркетинговых расходах Positive Technologies, по итогам 3 квартала 2026 года они увеличились на 53%.

Positive Technologies разморозил расходы на продвижение и маркетинг – они выросли на 53%
 
В 3 квартале 2026 года расходы Positive Technologies на продвижение и маркетинг достигли 246,2 млн рублей, увеличившись по сравнению с аналогичным кварталом 2025 года на 53%. Тогда этот показатель составлял 160,8 млн рублей.
 
Эти суммы включают в себя в т.ч. зарплаты сотрудников, занимающихся продвижением. В 3 квартале 2026 года они составили 162,9 млн рублей против 118,4 млн за тот же период годом ранее. Рост зарплат – 37,6%.
 
Расходы на отраслевые мероприятия и развитие бизнеса в 3 квартале 2026 года также увеличились, хотя и не так значительно – до 340,3 млн рублей против 318,4 млн годом ранее (+7%). Зарплаты по этому направлению выросли на 10% до 117,3 млн рублей (были 106,2 млн).
 
В 2026 году мы наблюдаем разморозку маркетинговых расходов по сравнению с 2025 годом. А если сравнить 2026 год с 2023-2024 годами, то можно констатировать структурную трансформацию.
 
В 3 квартале 2024 года расходы на продвижение и маркетинг составляли 290,5 млн рублей, в 3 квартале 2023 – 355,1 млн, т.е. значительно выше, чем в том же периоде 2026 года.
 
В то же время, зарплаты маркетологов в 3 квартале 2024 и 2023 гг. составляли 112,8 млн и 121,7 млн соответственно, что значительно ниже показателя 2026 года. Таким образом, компания перераспределяет расходы в пользу команды относительно других расходов.
 
Если сравнить расходы на мероприятия и развитие бизнеса, то увидим, что в 3 квартале 2023 года они составляли 161 млн, в 3 квартале 2024 года - 224,9 млн. Таким образом, показатель 2026 года их значительно превысил.
 
Что касается зарплат по направлению мероприятий, то в 3 квартале 2023 года они составляли 56 млн рублей, в тот же период 2024 года 121,6 млн. Если сравнить с показателем за 3 квартал 2026 года, то увидим, что по отношению к 2023 и к 2025 годам пропорция между зарплатами и внешними расходами сохранилась (доля зарплат была на уровне 30%).
 
Цифры Positive Technologies всегда выделялись на фоне остальных ИТ-компаний своим объемом. А что думаете по поводу динамики? Действительно маркетинговые бюджеты размораживаются? Или и тут показатели Positive Technologies не показательны?